Контрольная работа по "Ценообразованию"

Содержание

Задание 1                                                                                                                       3

Задание 2                                                                                                                       4

Задание 3                                                                                                                       5

Задание 4                                                                                                                       6

Задание 5                                                                                                                       7

Задание 6                                                                                                                       8

Задание 7                                                                                                                       9

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Задание 1. Определите вид ценовой стратегии

 

 

     Цена

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Внедрение  Рост  Зрелость  Спад    Время

 

 

Ответ:  стратегия высоких цен

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Задание 2. Определите вид ценовой стратегии

 

 

Цена

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Внедрение  Рост  Зрелость  Спад    Время

 

Ответ : неценовая  стратегия, связанная  с  модификацией  товара

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Задание 3. Определите, какие виды ценовой стратегии выберет фирма в зависимости от стадии жизненного цикла

 

Объем продаж

 

3  

 

 

 

 

    2             4

 

1

                                                              Объем

       прибылей 

Выход    Рост   Зрелость     Спад      Время

        на рынок

 

 

Ответ :  1 – стратегия  нейтрального  ценообразования

               2 – стратегия  нейтрального  ценообразования

               3 – стратегия льготных цен

4. – стратегия  льготных цен

 

 

 

 

 

 

 

 

Задание 4. Какую ценовую стратегию предпочтет фирма в следующей ситуации при наличии ряда условий:

1. Рынок легко сегментируемый;
2. Имеются четкие границы рыночных сегментов и высокая интенсивность спроса;
3. Невозможность перепродажи товаров из сегментов с низкими ценами в сегменты с высокими ценами;
4. Невозможность продажи конкретных товаров по низким ценам в сегменты, в которых фирма продает товары по высоким ценам;
5. Учет восприятия покупателей и предотвращение реакции обиды и неприязни;
6. Ценовая стратегия должна учитывать разновидность покупателей; расположение рынка и его характеристики; время покупки; варианты товарных модификаций.

Ответ:  стратегия   дифференцированных цен

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Задание 5. Какие из нижеперечисленных стратегий относятся к стратегии психологического ценообразования:

1 Стратегия высоких цен;

2. Стратегия престижных цен;
3. Стратегия ценового лидера;
4. Стратегия конкурентных цен;
5. Стратегия неокругленных цен;
6. Стратегия низких цен;
7. Стратегия дифференцированных цен;
8. Стратегия цен массовых закупок;
9. Стратегия ажиотажного спроса;
10. Стратегия увязывания цены и качества.

 

Ответ: 2, 5, 8, 9

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Задание 6. Определите, какую ценовую стратегию предпочтет фирма в следующих условиях:

1. Высокий уровень текущего спроса со стороны большого числа потребителей;
2. Первоначальная группа потребителей, приобретающих товар, менее чувствительна к цене, чем последующие;
3. Непривлекательность высокой начальной цены для фирм-конкурентов и ограниченность конкуренции;
4. Относительно невысокий уровень издержек мелкосерийного производства, обеспечивающие финансовые выгоды для компании;
5. Продается товар – новинка, рассчитанный на потребителей – новаторов.

 

Ответ: стратегия снятия  сливок

 

 

 

Задание 7. Определите, какую цену из четырех вариантов выберет фирма:

	1 вариант цены, тыс. р.	2 вариант цены, тыс. р.	3 вариант цены, тыс. р.	4 вариант цены, тыс. р.
Предполагаемая  цена единицы продукции	20	18	17	15,5
Сумма переменных (прямых) затрат	8,58	8,46	8,4	8,34
Маржинальная прибыль на единицу продукции
Ожидаемый объем  продаж, шт.	400	600	800	900
Суммарная маржинальная прибыль
Постоянные  затраты при 100% использовании производственных мощностей	3000	3000	3000	3000
Реализованная прибыль

 

Ответ:

 

Маржинальная  прибыль на  единицу  продукции  =   предполагаемая цена  единицы  продукции  -   сумма переменных (прямых)  затрат

Суммарная  маржинальна  прибыль  = маржинальная прибыль  на  единицу продукции * ожидаемый  объем  продаж

Реализованная прибыль  = Суммарная  маржинальна  прибыль   - постоянные затраты  при  100%  использовании  производственных мощностей 
Рассчитаем сумму полученной  прибыли  по каждому  варианту

	1 вариант цены, тыс.  р.	2 вариант цены, тыс.  р.	3 вариант цены, тыс.  р.	4 вариант цены, тыс. р.
Предполагаемая цена единицы продукции	20	18	17	15,5
Сумма переменных (прямых) затрат	8,58	8,46	8,4	8,34
Маржинальная прибыль  на единицу продукции	11,42	9,54	8,60	7,16
Ожидаемый объем продаж, шт.	400	600	800	900
Суммарная маржинальная прибыль	4568	5724	6880	6444
Постоянные затраты  при 100% использовании производственных мощностей	3000	3000	3000	3000
Реализованная прибыль	1568	2724	3880	3444

 

Таким  образом, фирма  использует  третий  вариант  цены – 17  тыс. р., так  как  в  этом  случае  обеспечивается  наибольшая  сумма прибыли   - 3880 тыс. р.