Рынок товаров и услуг

 
 
 

План:

1. Введение………………………………………………………………………5
2. Понятие рынка товаров и услуг……………………………………………6
3. Система показателей товарного рынка……………………………………8
4. Статистическое изучение коньюнктуры рынка………………………….11
5. Маркетинг и статистическите методы в маркетинговом исследовании..20
6. Статистический анализ рынка товаров и услуг (решение заданий)….24
7. Заключение……………………………………………………………………32
8. Список использованной литературы………………………………………33

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

    В сфере обращения происходят преобразования,которые в конечном итоге должны привести к формированию полнокровного рынка товаров (продуктов и услуг), созданию действенного  рыночного механизма. Этому способствовали разгосударствление торгово-сбытовой системы и системы услуг, их демонополизация, приватизация и аукционирование, возникновение подлинных конкурентных отношений. Рынок призван связывать сферу производства со сферой потребления, обеспечивать оптимальные пропорции между ними, ориентировать производство на удовлетворение нужд потребителей.

    Рынок товаров (продуктов и услуг) представляет собой единую систему с определенной иерархией, прочными взаимосвязями и определенными пропорциями между его секторами. На рынке, где действуют общность главных категорий рынка, где используются идентичные приемы маркетинга, перед статистикой стоит единая цель - оценка, анализ и прогнозорование состояния и развития рынка. Для данной цели применяются одинаковые  для всех секторов методы исследования.

    Рынок - многогранное и многоструктурное явление, подчиняющееся в своем  развитии закону спроса-предложения. Действие рыночного механизма проявляется в сложных процессах, которые определяют состояние рынка, темпы его развития и основные пропорции.

    Основой существования и развития общества является производство продукции и  услуг.

    Производство (изготовление) материальных благ и  услуг осуществляется предприятиями  всех отраслей материального производства: промышленности, сельского хозяйства, строительства, лесного хозяйства, грузового транспорта и связи (в  части обслуживающей материальное производство), торговли, общественного питания и других отраслей производственной сферы.

    Материальные  блага и услуги, произведенные  на предприятии за определенный период, составляют продукцию предприятия. Выпуск продукции - основное назначение любого предприятия и результат производственной деятельности.

    Таким образом, предприятие - это самостоятельный  хозяйствующий субьект, созданный  для организации предпринимательской  деятельности, экономическими целями которого являются обеспечение общественных потребностей и извлечение прибыли.

    По  причине того, что любое предприятие  в момент своего создания становится единицей рынка, его составляющей частью, то для нормального функционирования организаций необходимо создать  благоприятные условия.

    В данной курсовой будут рассмотрены основные показатели, характеризующие работу рынка, и компоненты, неоходимые для его работы.  
 
 
 
 
 
 

Понятие рынка товаров  и услуг 

    Рынок товаров (продуктов и услуг) - это  система отношений купли-продажи  между экономически свободными продавцами и покупателями.

    На  рынке действуют многочисленные переплетающиеся и взаимодействующие  внутренние и внешние силы, далеко не всегда явно оказывающие влияние  на рыночные процессы. Однако необходимо усвоить, что адаптация к условиям рынка и регулирование рыночных процессов возможны лишь при условии, что эти процессы изучены, т.е. выявлены их закономерности и тенденции, другими словами, рынок становится предметом статистического исследования.

    Именно  статистика, которая обладает соответствующим  аппаратом глубоково научного и в то же время достаточно оперативного исследования, имеет возмодность отразить состояние рынка, охарактнризовать его структуру и динамику, оценить его колебания, выявить и смоделировать влияние комплекса рыночных факторов и, наконец, позволяет строить прогнозы его дальнейшего развития. Она смыкается и в определенном смысле переплетается с маркетинговым исследованием.

    Статистика  рынка изучает рыночные отношения, проявляющиеся в первую очередь  в форме множества актов купли-продажи. В рыночные отношения вступают между собой субьекты рынка - продавцы (владельцы товара) и покупатели (владельцы денег, предьявители спроса). Обьектом их отношений является товар (продукт, услуга), право собственности на который уступается продавцом покупателю. Итогом их отношений становится сделка, целью которой для продавца является прибыль, а для покупателя - удовлетворение определенных потребностей. Рынок, главными инструментами которого является цена и конкуренция, устанавливает пропорции спроса и предложения, определяет формы поиска рыночных партнеров.

    Поскольку рынок представляет собой систему  со своей внутренней структурой, иерархией  отдельных элементов и взаимодействиями, то в основу статистического изучения рынка должен быть положен системный  подход. Рынок товаров (продуктов и услуг) складывается из самостоятельных, хотя и связанных между собой рынков:

1. средств производства, из которого выделяются субрынки природного сырья, сельскохозяйственных продуктов и промышленной продукции (в т.ч. полуфабрикатов);
2. предметов потребления, в том числе продовольствия  и продовольственных товаров;
3. услуг, в том числе услуг производственного характера и потребительских услуг.

    Каждый  из этих рынков подразделяется на рынки  отдельных товаров.

    Региональный  рынок и его подсистемы - городской и сельский рынки - ограничены рамками определенного территориально-экономического и административно-географического образования. Большей частью региональные рынки связаны между собой,хотя столь же часто конкурируют друг с другом.

    Состояние рынка в целом, отдельных его видов и сегментов характеризуют такие элементы, как спрос, предложение, цена и конкуренция.

    Спрос представляет собой форму выражения  потребностей покупателей в товарах (торговых услугах), представленных на рынке, обеспеченных денежными доходами. Обьем спроса характеризует количество товара, которое покупатели немерены купить на рынке при определенном уровне цены. При низком уровне цен покупатели стремятся купить большой обьем товаров, а при высоком - соответственно меньший обьем (или вообще отказаться от покупки). Кроме уровня цен, на обьем спроса на отдельные товары влияют такие факторы, как уровень денежных доходов населения; уровень цен на взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары; стадии жизненного цикла (особенно технически сложных и модных товаров) и другие факторы.

    Предложение представляет собой массу товаров, предназначенных для реализации, которые уже доставлены на рынок  или могут быть доставлены на него. Обьем предложения представляет собой количество товара, которое  конкретные продавцы (производители) желают реализовать на рынке в данный момент времени по определенной цене. При высоком уровне цен продавцы стремятся увеличить обьем предложения на рынке, и наоборот - чем ниже уровень цен, тем меньше стимулов у продавцов наращивать обьем предложения (при достаточно низких ценах отдельные продавцы вообще могут покинуть рынок). Кроме уровня цен на обьем предложения отдельных товаров влияют также уровень затрат на их производство и доставку на рынок; физико-химические свойства товаров; уровень конкуренции продавцов на рынке и другие факторы.

    Цена  представляет собой денежный эквивалент, в соответствии с которым осуществляются акты купли-продажи товаров. Уровень  цен на отдельные товары складывается в пределах диапазона цен спроса и предложения на потребительском рынке. Оптимальным вариантом этого уровня выступает цена рыночного равновесия, уровень которой уравновешивает обьем спроса и предложения на рынке, т.е. складывается при полном их отсутствии.

    Конкуренция - это соперничество хозяйствующих субьектов на рынке за лучшие условия реализации товаров. Уровень конкуренции определяется количеством продавцов, удельным весом их операций на рынке, используемыми формами конкуренции.

    Степень активности рынка определяется путем  изучения рыночной коньюнктуры. Рыночная коньюнктура представляет собой форму проявления на рынке (отдельных его видах и сегментах) системы факторов (условий), определяющих соотношение обьемов спроса и предложения, уровней цен и конкуренции.

    Важной  характеристикой рынка является уровень его монополизации. По этому признаку различают рынки: монопольный, на котором имеется только один продавец (производитель), контролирующий все 100% продажи данного товара; олигопольный, на котором не более 5 участников контролируют 70-80% всех продаж; конкурентный (или полипольный), на котором имеется достаточное число продавцов, а доля продаж каждого из них небольшая.

    По  степени насыщенности товарами рынок  подразделяется на рынок продавца, на котором обьем спроса значительно  превышает обьем предложения (в результате чего продавец может воздействовать на повышение цен), и рынок покупателя, на котором обьем предложения значительно превышает обьем спроса (в результате чего покупатель может воздействовать на снижение цен).

    Система показателей товарного рынка¹ 

    В условиях развитой рыночной экономики  регулярно собираемая информация о  состоянии "товарных рынков" выступает  важным фактором, определяющим эффективность  принимаемых управленческих решений  на всех уровнях народного хозяйства. При этом речь идет не только о фирмах, для которых такая информация является ключевой, или выборе конкретной рыночной стратегии, но и об органах государственного управления.

    Сущность  и характер функций товарных рынков определяют ряд задач, которые стоят  перед статистическим исследованием:

1. концептуальные - обьективная и полная оценка состояния товарного рынка на конкретный отрезок времени, выявление закономерностей и тенденций развития товарного рынка, характеристика структуры товарного рынка и его региональных особенностей;
2. функциональные - сбор и обработка статистической информации; оценка и анализ коньюнктуры и состояния рынка; характеристика структуры рынка; региональный анализ; характеристика экономических и социальных последствий развития рынка;
3. дифференциальные - исследование спроса и предложения, их тенденций и соотношений; характеристика цен и ценообразования; изучение процессов товародвижения, товарооборота (продажи услуг), товарных запасов и товарооборачиваемости; оценка состояния и развития инфраструктуры товарных рынков; выявление и анализ социально-экономических результатов и результативности функционирования товарных рынков.

    В соответствии с перечисленными задачами формируется система показателей  товарного рынка.  Она может  быть представлена в виде следующих  групп.

    Показатели, характеризующие состояние рынка, тип рынка:

1. Товарное предложение;
2. Покупательский спрос;
3. Соотношение товарного предложения и покупательского спроса;
4. Емкость рынка;
5. Насыщенность рынка;
6. Уровень монополизации рынка;
7. Уровень конкуренции рынка;
8. Уровень сегментации рынка.

    Показатели  рыночных цен на товары и услуги:

1. Уровня цены;
2. Структуры цены;
3. Соготношение цены;
4. Вариации цен;
5. Соответствия цены качеству товара;
6. Эластичности цены;
7. Динамики и прогнозирования цен;
8. Ценовой конкуренции;
9. Биржевых котировок;
10. Индексы покупательной способности рубля и денежных доходов населения.

    Показатели, характеризующие процессы купли-продажи:

1. Товарооборота (оборот оптовой, розничной торговли, общественного питания );
2. Обьема услуг, реализованных населению;
3. Товарных запасов (обьема, структуры и динамики);
4. Товорооборачиваемости.

    Показатели, характеризующие наличие  торговой сети (логистики):

1. Число торговых заведений;
2. Число и площадь (обьем складов);
3. Наличие складского оборудования;
4. Сеть потребкооперации;
5. Оборот в городской и сельской местности;
6. Коэффициент складской звенности;
7. Показатели товарных потерь (допустимых и недопустимых);
8. Грузооборот складов;
9. Себестоимость складской переработка груза;
10. Показатели транспортабельности тары (коэффициент складирования и пакетирования);
11. Показатели равномерности и ритмичности товароснабжения розничного торгового предприятия;
12. Показатели завоза;
13. Показатели формирования ассортимента товаров (коэффициенты полноты и стабильности ассортимента);
14. Показатели размещения товаров в торговом зале;
15. Показатели видов продажи товаров.