Исследование эффективности предвыборной компании

2.3. Анкетирование население по выявлению отношения к предвыборной кампании Путина В.В.

.

Если мы хотим изучить в статистических показателях особенности условий и образа жизни каких-то определенных групп населения, репрезентативная выборка должна быть заменена целевой, в которой численность интересующей нас группы будет достаточна для более основательного анализа. Во многих случаях необходимы именно целевые  выборки. Особенно это важно в исследованиях экспериментального плана.

В нашем исследовании мы будем использовать простую случайную выборку с доверительной вероятностью 95%, ошибка выборки, для такого типа исследований, составляет 5 %. При генеральной совокупности 200 человек, выборка составит 80 человек. В процессе социологического исследования были опрошены жители города Новосибирска в возрасте от 18 лет и старше.

Большинство респондентов, отвечая на первый вопрос анкеты  ответили, что интересуются политикой, таких респондентов составило 65% опрошенных.

Наиболее популярными источниками получения информации о политике являлось телевидение, федерального  и регионального уровня, интернет, газеты, менее всего в качестве использования источника получения информации используется специализированная литература.

Для того чтобы составить полное представление об эффективности деятельности депутата, был проведен опрос жителей района. Их попросили ответить на вопросы, которые и выясняли результаты деятельности депутата. С этой целью было опрошено 150 человек  в возрасте от 18 лет, было опрошено мужчин - 40%, и 60% - женщин.  Дифференциация по возрасту представлена на Рис. 1.

Рис. 1. Возрастная структура респондентов

Социальный статус респондентов наибольшее количество составляют работающие  64% от общего числа опрошенных, почти равное количество представляют  студенты, а также пенсионеров 13% и 12% соответственно, меньше всего составляют неработающие 11%. (Рис. 2)

Рис. 2. Социальная дифференциация респондентов

В результате опроса было выявлено, что большинство жителей округа не  участвовали в  выборах депутатов городского Совета г. Новосибирска. Однако этот показатель равен общей явке избирателей на выборах в городской совет в целом.

Рис. 2. Количество жителей округа принимавших участие в выборах депутатов городского совета г. Новосибирска.

Следующий вопрос, который задали респондентам, касался личных качеств депутат, респондентов просили проранжировать представленные критерии по степени значимости.

Рис. 3. Ранжирование личных качеств политика

В результате, большинство респондентов считают, что наиболее важным качества политика, является профессионализм, так ответили 19% респондентов. Следующим по популярности качества  были ответственность и надежность, 11% и 12% соответственно .Одинаковое количество человек посчитали, что  для депутата должно быть на первом месте справедливость,  должен быть примерным семьянином, а также приводились собственные варианты ответов данные ответы набрали по 7%. Менее всего важным качеством для депутата респонденты назвали щедрость, так решили 4 % респондентов.

В качестве положительных качеств, которыми обладает депутат респонденты чаще всего  называли: Авторитетность, Профессионализм, Сильный характер, Примерный семьянин, Справедливость, Ответственность

Рис. 4. Личные качества Путина

Таким образом, характеризуя образПутина. можно сказать следующее:

Имидж включает в себя фрагменты реального образа человека, составляющие его репутации, а не только искусственно созданные и распространяемы с помощью СМИ.

Основные качества, которыми наделяют личность Путина и культивируемые в его имиджевых интервью следующие:

Ответственность

Профессионализм

Справедливость

Авторитетность

Сильный характер

Примерный семьянин.

3. Рекомендации при проведении  политической агитации в период выборов.

Американцы говорят, что новая избирательная кампания начинается на следующий день после окончания предыдущей. Чтобы выиграть выборы, нет никакой необходимости ждать официального начала избирательной кампании, ее действительно можно и нужно начинать вскоре после прошедшей.

Также известно, что каждая денежная единица, вложенная за год до выборов в избирательный округ, где кандидат планирует баллотироваться, равна (по разным оценкам) 5-10 соответствующим единицам, потраченным непосредственно во время избирательной кампании.

Необходимо выделить три основных метода проведения предварительной избирательной кампании, предварительного позиционирования кандидата. Естественно, что каждый из них является самодостаточным, они могут применяться в совокупности.

Первый метод - раскрутка определенной проблемы и, соответственно, проведение кампании по защите общественных интересов. После изучения избирательного округа, проведения социологических исследований осуществляется выбор и последующая актуализация проблемы, затрагивающей интересы жителей данной территории и с помощью средств PR решение этой проблемы увязывается с именем кандидата.

В Санкт-Петербурге, в Адмиралтейском районе, на территории избирательного округа N30 была небольшая табачная фабрика, которая существовала там уже много десятков лет и никогда не вызывала общественного беспокойства. После предварительной диагностики стало понятно, что эта фабрика, несмотря на ее недостаточную известность, вполне может стать источником серьезных опасений жителей округа.

За полгода до выборов в органы местного самоуправления была образована инициативная группа, естественно, во главе с тем человеком, который впоследствии стал председателем муниципального совета и провел свою команду. Эта группа стала собирать среди жителей подписи за закрытие фабрики. Параллельно распространялись материалы, в которых доказывалась связь распространенности тех или иных заболеваний в данном районе с деятельностью фабрики. Поддержка медиков была обеспечена, так как главврач местной поликлиники тоже избиралась в составе этой команды в муниципальный совет. Была выпущена газета со статьей о вреде этой фабрики для жителей данного района. Осуществлялся поквартирный обход и распространялись иные материалы, призванные убедить жителей в необходимости скорейшего закрытия табачной фабрики.

В итоге к началу избирательной кампании кандидат был достаточно хорошо известен в округе. Он прошел фактически все дворы, все основные школы, детские сады, рассказал родителям о той проблеме, которую собирается решать инициативная группа. Было организовано несколько публикаций в городских СМИ, в том числе передачи на городском радио и телевидении. И, несмотря на то, что вначале проблема не вызывала особой обеспокоенности у жителей, за несколько месяцев такой разъяснительной работы удалось достичь того, что люди стали осознавать вред, который эта фабрика приносила. Когда же были объявлены выборы в органы местного самоуправления, этот человек и его команда были известны в округе, и именно их имена увязывались с решением данной проблемы.

Другим примером кампании по защите общественных интересов являются выборы в Московскую городскую Думу в 1998 г. В числе двух или трех кандидатов, не входивших в список Лужкова, был кандидат, представляющий микрорайон Тушино.

Тушино - микрорайон, где раньше находился Тушинский аэродром. За некоторое время до начала избирательной кампании возник проект возрождения этого аэродрома как коммерческого для приема самолетов бизнес-класса. Кандидат, который планировал баллотироваться в этом районе, предпринял серию акций, направленных на информирование жителей, возглавил инициативную группу, стал от ее имени выступать в городских СМИ Москвы, проводить собрания в школах для родителей. То есть пошел классическим путем. И в итоге, несмотря на то, что он не был включен в список Лужкова, получил мандат депутата Городской Думы.

Этот пример известен. Он достаточно часто приводится в учебниках по проведению избирательной кампании: раскрутка проблемы, проведение PR-кампании, увязывание решения данной проблемы с именем кандидата. Как правило, это экологическая либо местная транспортная проблема. Естественно, проблема должна напрямую касаться жителей, которые живут на данной территории, должна иметь какое-то решение. Кандидат должен не просто ее обозначить, а предлагать позитивное решение.

Второй способ позиционирования кандидата в округе - это избрание депутатом более низкого уровня и последующая постоянная активная PR работа на территории избирательного округа. Распространение информационных или отчетных материалов, проведение каких-либо акций. В качестве примера может служить избрание депутатами Законодательного Собрания Санкт-Петербурга многих представителей органов местного самоуправления, в частности господина Тюльпанова, который, будучи депутатом МСУ, активно устанавливал скамейки с табличкой, где была информация о том, кто инициатор данной акции.

В данном случае очень важно правильно выбрать муниципальный округ так, чтобы его границы совпадали, по возможности максимально, либо он полностью входил в округ по выборам в Законодательное Собрание, либо чтобы последний входил в более крупный округ по выборам депутата Государственной Думы. Естественно, должна проводиться не только сама работа по решению какой-нибудь местной проблемы (активный прием избирателей, установка скамеек, дверей), но все это должно сопровождаться активной PR-кампанией, направленной на разъяснение роли того человека, который планируется к выдвижению, в решении этих проблем. Очень часто с этой целью используется так называемая отчетная кампания (ежегодное распространение депутатских отчетов), и, таким образом, в избирательном округе становится известно и о самом человеке, и о том, какие проблемы он решает.

И третий метод - создание благотворительных фондов, общественных организаций и тому подобных псевдообщественных объединений имени конкретного кандидата и систематическое проведение от их имени благотворительных акций.

Наиболее яркий пример - это избрание Романа Абрамовича, президента благотворительного фонда «Полярная звезда», вначале депутатом Государственной Думы, а потом и губернатором Чукотского округа. За год до выборов на Чукотке был создан фонд во главе с Абрамовичем, который стал проводить массовую скупку голосов избирателей. И Абрамович вначале был избран депутатом Государственной Думы, а через год и губернатором автономного округа. Но, учитывая, что численность тамошних избирателей примерно равна числу избирателей в округе по выборам в Законодательное Собрание Санкт-Петербурга, надо понимать, что средства в данном случае требовались не очень большие.

Классическим примером такого рода в Санкт-Петербурге является деятельность господина Шевченко в Московском районе, который создал после убийства Новоселова фонд социальной защиты жителей и на протяжении полугода регулярно оказывал адресную помощь всем нуждающимся, выявленным в результате поквартирного обхода.

Какие преимущества обеспечивает такое предварительное позиционирование?

Первое - кандидат таким образом «прописывается» в округе. То есть, даже не проживая на данной территории, он становится широко известен к началу избирательной кампании, что существенно сокращает расход на раскрутку. Его базовый рейтинг, если кампания проводится достаточно активно и правильно, вполне сопоставим или даже выше, чем рейтинг действующего на тот момент депутата или главы исполнительной власти данного региона.

Второе - появляется организационная структура, с помощью которой можно проводить избирательную кампанию. Это либо команда активистов, проводивших сбор подписей, либо сотрудники благотворительного фонда, либо агитаторы, которые разносят материалы, информирующие о деятельности депутата органа МСУ. Но в любом случае к моменту начала избирательной кампании уже происходит обкатка, отбор и обучение активистов, и кандидату на время выборов не приходится сталкиваться с подготовкой людей. Он обладает готовой организационной структурой для проведения полноценной избирательной кампании.

И, наконец, третье преимущество, обеспечивающее стратегическую эффективность собственно избирательной кампании, это - выявление тех целевых групп, к которым в последующем кандидат обращается для проведения адресной агитации. Это могут быть жители, расписавшиеся под подписными листами, получатели гуманитарной помощи или те люди, которые были на приеме у депутата и которым он помог, посоветовал, что-либо разъяснил.

В этой связи интересен случай, произошедший в уже упоминавшемся Московском районе Санкт-Петербурга. После того как кандидат Шевченко был снят с регистрации накануне дня голосования, его команде потребовалась всего одна ночь, чтобы обзвонить жителей, получавших гуманитарную помощь, и дать им четкую установку голосовать против всех кандидатов, что обеспечило срыв выборов.

Таким образом, предварительное позиционирование кандидата обеспечивает стратегические преимущества по отношению к новичкам и уменьшает затратность собственно избирательной кампании.

Заключение

Формирование политического имиджа - это процедура, направленная на создание у людей (будущих носителей имиджа, у аудитории имиджа) определенного образа объекта имиджа (прототипа имиджа) и определенной оценки этого образа - мнения об этом образе. Начинаться формирование должно с исследования современного состояния имиджа.