Система источников права маркетинговой деятельности

Такое положение дел трудно оправдать, тем более что «наиболее полно творческая созидательная роль права проявляется в правоотношениях как актах правомерного поведения. Именно здесь государство, познавая объективные закономерности развития природы и общества, может воздействовать на поведение граждан и коллективов, стимулируя определенные виды и направления деятельности, способствуя устранению отрицательных сторон». Кроме того, видимо, даже в силу сложившейся традиции обеспечить полноценную охрану прав и интересов участников социальных связей в исследуемой области немыслимо без ответа на вопрос, в каком правоотношении они находятся.

Проблему определения  понятия и содержания маркетингового права следует рассматривать, опираясь на понятийный инструментарий, сложившийся  в отечественной юриспруденции. [5; 120с.]

Согласно господствующему  в юридической науке мнению принято  выделять базовые, специальные и  комплексные отрасли права. Так, с позиции С.С. Алексеева, весь нормативный  материал сначала компонуется в "профилирующие, базовые" отрасли, к каковым относятся отрасли  конституционного, административного, гражданского, уголовного права и  соответствующие двум последним  отрасли процессуального права, затем - в специальные отрасли (трудовое, земельное, финансовое и др.) и, наконец, в отрасли комплексные, для которых "характерно соединение разнородных институтов профилирующих и специальных отраслей".

Таким образом, в системе  российского права имеются образования  комплексного характера, такие как  транспортное, банковское, коммерческое, конкурентное, информационное и, как  нам видится, маркетинговое право. Данные образования являются комплексными потому, что входящие в них нормы  не связаны единым методом и механизмом регулирования. Почти все они  содержатся в основных отраслях права. Так, нормы маркетингового права  можно совершенно четко распределить по таким основным отраслям, как  гражданское, хозяйственное (предпринимательское), административное, финансовое, процессуальное право. Все это говорит о том, что с позиции принципов построения российской правовой системы маркетинговое  право является комплексной отраслью. В то же время с точки зрения учебной дисциплины российское маркетинговое  право является вполне самостоятельным  предметом, охватывающим сферу своеобразных, проникнутых органичным единством  и взаимосвязанных общественных отношений и соответствующую  нормативную правовую базу, которая  отличается многообразием и сложностью изучаемых институтов и норм.

Российское маркетинговое  право как специализированная комплексная  отрасль права призвано урегулировать  тесно связанные между собой  вертикальные и горизонтальные отношения, возникающие в сфере маркетинга, то есть отношения в сфере маркетинговых  исследований, продвижения продукции, товарной политики, ценообразования, сбыта  и другие (которые в органической совокупности можно именовать маркетинговыми), складывающиеся в процессе производственно-хозяйственной  деятельности субъектов предпринимательства. [6; 78с.]

В основе такого объединения  названных общественных маркетинговых  отношений находится объект, по поводу которого возникают права и обязанности, составляющие содержание этих правоотношений: организация маркетинговой деятельности субъектами хозяйствования.

Маркетинг является одной  из общепризнанных отраслей экономической  науки и учебных дисциплин, которая  так же, например, как и бухгалтерский  учет, требует специфического правового  осмысления и регулирования.

Таким образом, специфика  маркетинга как объекта с необходимым  его теоретическим правовым осмыслением  и нормативным правовым регулированием состоит в том, что он предполагает такую систему организации хозяйственной  деятельности фирмы, при которой  разработка, производство и сбыт товаров, выполнение работ и оказание услуг  осуществляются на основе комплексного анализа рынка и реальных запросов потребителей с целью получения  высокой прибыли. В маркетинге значительное внимание уделяется внешнему виду товара, его потребительским характеристикам, послепродажному обслуживанию. Все  это должно учитываться при определении  предмета регулирования российского  маркетингового права.

Предметом маркетингового права  является комплекс общественных отношений, связанных с различными направлениями  маркетинговой деятельности, включая  маркетинговые коммуникации, товарную политику, ценообразование, товародвижение, конкурентные отношения и маркетинговые  исследования. [6; 80с.]

Можно выделить три взаимосвязанные  группы отношений, входящих в предмет  маркетингового права. Главной выступают  непосредственно маркетинговые  отношения, то есть те, которые возникают  в процессе маркетинговой деятельности, включающей маркетинговые исследования, применение инструментов маркетинга и  т.д.

Наконец, в предмет маркетингового права входят вертикальные отношения  между государством и субъектами маркетинговой деятельности. К данной группе следует отнести отношения  по государственному регулированию  и контролю в области рекламы, стандартизации, государственному регулированию  цен, антимонопольному регулированию  и т.д.

В правовой науке существуют различные взгляды на метод правового  регулирования. Каждая отрасль права  должна характеризоваться собственными, присущими только ей методами правового  регулирования своего предмета; их в юридической литературе принято  именовать отраслевыми методами. Они дополняют общеправовые и  межотраслевые методы, которыми обладают другие отрасли права. В маркетинговом  праве к отраслевым следует отнести  нижеперечисленные методы:

- ориентация производства  на эффективное удовлетворение  запросов конкретных потребителей;

- ориентация предпринимательской  деятельности и товарной политики  на перспективу и направленность  на долговременный практический  результат;

- учет спроса и предложения  при регулировании цен;

- учет маркетингового  анализа и воздействия, включая  методики сегментации рынков, способы  позиционирования фирмы и товара  на рынке, оценку конкурентоспособности  товара и др.;

- учет маркетинговых экспериментов  и экспертных оценок;

- учет многовариантности,  децентрализации и комплексности  действий в сфере маркетинга;

- учет социально-этических  маркетинговых проблем, связанных  с новыми глобальными проблемами  человечества - экологическими, демографическими, этическими, воспитательными и т.п., или, другими словами, - это метод  учета необходимости выгодности  маркетинговых сделок как для  всех контрагентов, так и для  государства и общества;

- свободная конкуренция  как основа маркетинга и т.д.

Как видно, специфика отраслевых методов маркетингового права многоаспектна  и обусловлена как объективными закономерностями функционирования маркетинга, так и необходимостью последовательно  совершенствовать элементы рыночной системы  хозяйства в России.

Основополагающими правовыми  институтами российского маркетингового права, также носящими комплексный  характер, являются: правовое регулирование  маркетинговых исследований, получения, использования и распространения  маркетинговой информации; правовое регулирование маркетинговых коммуникаций; правовое регулирование товарной политики в маркетинге; правовое регулирование  рыночного ценообразования как  категории маркетинга; правовое обеспечение  функционирования коридоров товародвижения; правовое регулирование защиты прав потребителей в области маркетинга; правовое регулирование конкуренции  как фактора маркетинговой среды; правовое обеспечение организации  и управления маркетингом на предприятии; договорные отношения субъектов  маркетинговой деятельности; ответственность  за нарушение маркетингового законодательства и др. [7; 83с.]

Установив предмет, методы и  основные институты российского  маркетингового права, на наш взгляд, уже сегодня целесообразно (возможно, с признанием необходимости в  дальнейшем дополнительного обоснования) рассматривать его как отрасль  права и следующим образом  определить понятие данной отрасли.

Маркетинговое право - это  специализированная комплексная отрасль  права, представляющая собой совокупность правовых и корпоративных норм, которыми закрепляются основные принципы, формы  и порядок маркетинговой деятельности предпринимателей, включающей маркетинговые  исследования, продвижение продукции, товарную политику, ценообразование, товародвижение, конкурентные отношения, и которыми регулируются маркетинговые взаимоотношения  предпринимателей между собой, с  государством, с потребителями и  другими участниками маркетинговых  отношений. [9; 28с.]

Данное определение содержит все необходимые атрибуты маркетингового права, однако носит описательный характер и сложно для восприятия. В учебных  и практических целях можно применять  более лаконичную дефиницию: маркетинговое право есть система правовых норм, регулирующих отношения, складывающиеся в процессе маркетинговой практики.

В то же время следует  иметь в виду, что система норм, регулирующих маркетинговую деятельность, рядом ученых может быть признана подотраслью права, которая - при  сохранении к этому и экономических  оснований - постепенно трансформируется в самостоятельную отрасль права  и, по-видимому, получит признание  научного сообщества и практики точно  так же, как экологическое, аграрное, земельное и другие отрасли права. По существу, это будет отрасль  второго порядка, сочетающая признаки и методы ряда базовых отраслей.

Все нормы перечисленных  выше институтов маркетингового права  можно подразделить на материально-правовые, процессуальные и процедурные, организационные. Если проанализировать маркетинговое  законодательство, то можно увидеть, что все эти нормы в нем  встречаются, хотя часто они не развернуты, иногда противоречивы. Но это как  раз достаточно понятное состояние  новой отрасли права, находящейся  в стадии становления. [10; 214с.]

В любом случае уже сейчас видно, что нормы маркетингового права несводимы к гражданскому праву; дело в том, что даже в конструкции  частноправовых маркетинговых правоотношений будет постоянно присутствовать ограничение, выражающее публичный  интерес.

Поэтому только содержательная характеристика самого маркетингового права, то есть выделенной совокупности норм, и анализ связанной с ними, обслуживающей их системы теоретических  и методических суждений могут внести окончательную ясность в проблему специфичности, самостоятельности, статусного положения маркетингового права.

Действительно, в прежние  времена, на предыдущих этапах развития права представлялось возможным  уложить практически все коммерческие и другие хозяйственные отношения в рамки, например, Кодекса Наполеона или в советском праве - регулировать практически всю совокупность таких отношений в пределах отрасли гражданского права. Сейчас учесть все разнообразие предпринимательских отношений в пределах одной или двух отраслей невозможно, ибо современное право развивается, разветвляется, специализируется и детализируется по различным отраслям для того, чтобы эффективнее регулировать - с учетом всех тонкостей - различные "участки" общественных отношений. Тем более это важно в сфере маркетинга, представляющего "основу основ", философию всей хозяйственной жизни в условиях рынка. [11; 74с.]

Таким образом, речь идет о  комплексном правовом регулировании  устойчивой группы общественных отношений. Представляется, что в перспективе  необходимо принять закон о маркетинговой  деятельности, а может быть, и  Маркетинговый кодекс. Эта идея поддерживается учеными-экономистами и практическими  работниками в области маркетинга.

Современное отечественное  законодательство, регламентирующее маркетинговую  деятельность, достаточно унифицировано  для использования международных  учений о маркетинговых отношениях и их правового обеспечения в  российском правопорядке, реципирующем в основном специфику европейского континентального права. Эти положения  необходимо применять с учетом наших  национальных особенностей.

4. Проблемы правового регулирования маркетинговой деятельности

Будучи надстроечной категорией по своей природе, право отражает общественные потребности, характер социальных связей, возникающих в данном обществе. Содержание права, равно как и  его возможности влияния на поведение  людей и хозяйствующих субъектов, прежде всего, диктуются экономическим  базисом, находящимся за скобками правовой ткани, теми социально-экономическими явлениями, которые детерминируют  специфику правовой оболочки на соответствующем этапе общественного развития.

В нашей стране в ходе переходного периода к рыночным отношениям стало бурно развиваться  законодательство, регламентирующее маркетинговую  деятельность. Развитие российской экономики  потребовало эффективных правовых норм, в том числе маркетинговых. И сейчас об этом постоянно говорят  руководители государства, экономисты и юристы; этому придается большое  значение как в государственном  масштабе, ибо именно развитие этого  направления права определяет сейчас развитие отечественной экономики, так и на уровне отдельных промышленных предприятий, представляющих основу рыночной системы хозяйства.

Назревшая объективная необходимость  правового регулирования маркетинговой  деятельности в Российской Федерации  должна генерировать возникновение  нового правового механизма и  языка, которым необходимо владеть, должна привести к формированию и  дифференциации понятий, определению  различий, выявлению более четких классификационных критериев и  созданию соответствующих типологий, разграничению и упорядочению правового  знания, аккумулированию материала  в данной области научного и практического  знания.

Эффективная маркетинговая  деятельность предопределяет коммерческий успех предпринимателя на рынке. При этом у современных маркетинговых  служб и других участников маркетинговой  деятельности возникают потребности, основанные на опыте практической работы в современных российских условиях. Субъекты маркетинга, адаптируясь к  этим условиям, вырабатывают определенные правила игры, которые необходимо использовать в правотворческой  деятельности законодательных органов  всех уровней, преобразуя указанные  наработки в правовые формы.