Контрольная работа по предмету "Управление общественными отношениями"

  Кроме «черного» встречаются определения «серого» PR. «Серый» PR – это искусство тонких намеков, которые отражают не самые важные и часто не имеющие отношения к политике, но влияющие на репутацию политика моменты его биографии и т. п. «Серый» PR – это не ложь, и потому он обычно неуязвим и достаточно эффективен. К «серому» PR можно отнести такой его инструмент как карикатуры.

  Чтобы рассматривать карикатуру, как один из инструментов политической рекламы, необходимо сначала разобраться с основной терминологией и обозначить точки соприкосновения карикатуры как жанра смеховой культуры, с рекламой.  
 
 Смеховая культура - культурно-психологический феномен, в котором выражается способность человека к комической оценке действительности⁷. Основными жанрами смеховой культуры являются: гротеск, ирония, юмор, пародия, сатира, и особый - карикатура как квинтэссенция народной и элитарной культуры.  
 
 Карикатура - жанр искусства (не обязательно графический), являющийся основной формой сатиры. В сатирической, юмористической, иронической либо саркастической форме он изображает какие-либо социальные, общественно-политические, бытовые явления, реальные лица или характерные типы людей. Карикатура может принимать различные формы – графическое изображение, видеоролик, телепередача, даже имидж кандидата может быть в той или иной карикатурным.  
 
 Карикатура может быть:

• Юмористической. Добрая, дружеская шутка.
• Ироничной. За юмористической, доброжелательной наружностью скрывается неуважительное и пренебрежительное отношение к объекту
• Сатирической. Прямое обличение и осуждение объекта.
• Саркастической. Прямая издёвка, насмешка над объектом.

 
 Нас же в данном случае интересует карикатура, как средство воздействия на массы, те один из инструментов PR.

  Карикатура, как жанр особо спорный и «острый язык», уже давно является центром особых дискуссий, как этического, так и юридического плана. С точки зрения профессионального пиарщика, по данному признаку карикатуру можно отнести, как к чёрному, к серому, так и к белому пиару.  
 
   «Черный PR» как способ овладения властью, или бомба для имиджмейкера», к белым пиар – технологиям можно отнести, всё то, что находится в рамках действующего законодательства и соответствует сложившимся нравственным и этическим нормам. 
 О серых технологиях говорить уже сложнее, он вроде уже и не «белый», но еще и не совсем «черный». Законодательство не нарушается, а вот с морально непонятно: вроде противоречит, а вроде и нет. «Черной» PR деятельность становиться в том случае, когда ее целью является распространение лжи и клеветы в адрес конкурентов, причем не от своего имени, а от имени тех самых конкурентов. 
 Если рассматривать вышеуказанные инструменты как вероятную опасность для компании, то на мой взгляд более существенную угрозу (а стало быть и наиболее эффективным инструментом) будет представлять дезинформация, так как может нести более серьезную информацию направленную в народ не просто для «смеха», а конкретно того что бы переманить его к себе. Как пример дезинформации можно привести рекламу любого сотового оператора. В рекламе, рекламных смс, на баннерах и средствах массовой информации операторы сотовой связи предоставляют не полную информацию об услугах и тарифах, тем самым дезинформируя потребителя. Рекламируя звонки по низким тарифам - операторы сотовой связи не доносят до потребителя обязательное условие, что стоимость первой минуты разговора увеличивается на определенную сумму. Предлагая пакет «безлимитных» смс потребителю не сообщается, что у данных пакетов есть дневной/месячный лимит. Рекламируя безлимитный интернет нигде не указывается лимит трафика после которого значительно снижается скорость передачи данных. Но при этом операторы сотовой связи никого не обманывают, а только дезинформируют людей, притягивая тем самым все большее и большее количество абонентов в ущерб конкурентам.

Список литературы:

1. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. / Пер. с англ. Ю. В. Алабина. – М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2008.
2. Бочаров М. Антибрендинг как реклама// Лаборатория рекламы, маркетинга и ПР. – 2008. - № 3. – С. 30-34.
3. Головко Б. Упругость дифференциации брэнда. // Советник. – 2010. – № 1. – С. 15-17.
4. Краснова В. Чудо рекламы // Эксперт. 2010. № 1.
5. http://www.socreklama.ru/

      6. http://www.princippr.ru/printed/humor.html

 
      7. Словарь по общественным наукам.