Матрица Boston Consulting Group(BCG)

Таблица 4

 

Далее строится таблица с исходными данными для построения матрицы:

Таблица 5

Исходные  данные для расчета матрицы БКГ

Показатели	Номер продукта
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
Темпы роста  рынка (РР)	1,02	1,01	1,24	1,21	1,09	1,21	1,08	1,25	1,21	1,23
Относительная доля рынка (ОДР)	1,13	1,1	1,25	1,05	0,8	1,18	1,01	0,94	0,79	0,95
Доля  продукта в общем объеме реализации  группы товаров, %	12,9	7,9	2,20	5,2	1,9	3,3	63,02	1,7	0,55	1,6

 

2) Затем  приводится расчет каждого показателя  из таблицы:

а) Рассчитываются темпы роста рынка по каждому  продукту, по формуле:

РР₁

РР₁ =

= 1,02;

Аналогично  первому товару рассчитываются темпы  роста рынка других товаров, данные расчета приведены в таблице.

б) Рассчитывается относительная доля рынка каждого  товара, по формуле:

ОДР₁

ОДР₁ =

= 1,13

Аналогично  первому товару рассчитывается относительная  доля рынка других товаров, данные расчета  приведены в таблице.

в) Рассчитывается доля продукции в общем объеме реализации выбранной группы товаров,   формула:

Д = *100%         

Д = 

= 12,9

Аналогично  первому товару рассчитывается доля реализации  других товаров, данные расчета приведены в таблице.

 г)  Построение матрицы БКГ

В качестве масштаба оценки отдельных  видов продукции (средние значения в матрице) применяются:

- средний  индекс темпов роста рынка  (РРср.), рассчитывается по формуле:

РРср. =

где РРср. - средний индекс темпов роста рынка;

РР1, РР2, РРn - показатели темпов роста рынка;

N - количество позиций товаров, имеющихся у фирмы.

РР_ср. = = 1,2;

- относительная  доля рынка средняя величина в диапазоне от минимального до максимального значения относительной доли на рынке, рассчитывается по формуле:

ОДРср. =,

где ОДРср. - средний индекс доли рынка;

ОДР1, ОДР2, ОДРn - относительная доля рынка каждого продукта;

N - количество позиций товаров фирмы.

ОДР_ср. = = 1,0

- диаметр  круга для изображения продукта  выбирается пропорционально доле объема продукции в общем объеме реализации фирмы.

Ассортиментная  матрица БКГ для предприятия  «Новосибхлеб» представлена на рисунке 3:

Как можно  увидеть из рисунка в рамках рассматриваемой  группы предприятие имеет три товара, входящих в группу «Звезды» (хлеба «8 злаков», «Тостовый» и хлеб «Чабатта»), три товара «Дойных коров» (хлеба «Пшеничный в/c» и «Бородинский», «Украинский»).

Также предприятие  имеет в рассматриваемой группе товары, относящиеся к группе «Трудные дети»: хлеба «Крестьянский», «Рижский», «Фитнес».

«Хлебец с отрубями» - это товар, относящийся  к группе «Изгоняемых собак».

 

 

«Трудные дети»

«Звезды»

Темпы роста рынка,

РР

  2,4

 

10

  2,2

2,0

4

  1.8

  1,6

6

9

8

10

  

 

 

 

  1,4

3

7

13

  1,2

5

7

        7

 2

  1,0

  0,8

 

 

  0,6

  0,4

 

  0,2

«Дойные коровы»

«Изгоняемые собаки»

 

  1,0

0

1,9

1,8

1,7

1,6

1,5

1,4

  1,3

  1,2

  1,1

  0,9

  0,8

0,7

0,6

0,5

  0,4

  0,3

  0,2

  0,1

2,0

Рис.3Матрица  БКГ по группе товаров

 

Относительная доля рынка,

ОДР

 

 

 

Список литературы

1. Купцов М.М. Стратегический  менеджмент. Учебное пособие.3-е изд. – М.:РИОР:ИНФРА-М,2011г.
2. Маслова Т.Д., Божук С.Г. Маркетинг. 2003г.