Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Декабря 2014 в 23:33, контрольная работа
Краткое описание
Любой бизнес включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций по продвижению товара или услуг на рынке с целью получения максимальной выгоды. Одним из главных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, является реклама. Реклама осуществляется через средства массовой информации, всегда направлена на конкретных потребителей и поддается планированию и оптимизации.
Содержание
Введение 1. Основные понятия медиа-планирования. 1.1. Понятие медиа-планирования. 1.2. Этапы медиа-планирования. 2. Процесс разработки медиа плана. 2.1. Анализ текущего положения бренда.
2.2. Брифинг
2.3. Разработка медиа-стратегии.
2.3.1. Процесс определения медиа-микса. 2.3.2. Выбор масштаба рекламной компании 2.3.3. Период и частота проведения рекламной компании. 2.4. Тактическое медиа планирование.
3. Оценка эффективности медиа-плана. Заключение Список литературы
Суммирование рейтингов при
определении GRP осуществляется независимо
от того, что потенциальными телезрителями
разных передач могут быть не одни и те
же люди. Поэтому значение GRP само по себе
не несет информации о частоте восприятия
рекламы. Поскольку величина GRP определяется
простым суммированием рейтингов, она
может превышать 100%. Непосредственно по
ее значению оценить суммарную аудиторию
рекламной кампании невозможно, так как
каждый из составляющих GRP рейтингов дает
величину аудитории каждой отдельной
трансляции рекламы.
6. TRP (Target rating point) - сумма рейтинговых
пунктов рекламной кампании в целевой
аудитории.
7. Доля - представляет собой
% смотрящих ту или иную передачу, от величины
ЦА. Тем самым она отличается от рейтинга,
который характеризует только потенциальную
аудиторию носителя рекламы.
8. Share - это число телезрителей,
смотрящих данную передачу/Общая численность
всех телезрителей, смотрящих телевизор
в данный момент х 100%.
9. Индекс соответствия (Affinity
Index) - индекс, показывающий, насколько
чаще издание читают представители целевой
группы, чем население в целом (рейтинг
в целевой группе, деленный на рейтинг
генеральной совокупности, умноженный
на 100).
При оценки эффективности рекламной
компании следует следовать 4 простым
правилам:
1 Правило экономической эффективности
- это расчет чистого финансового результата
по формуле: ROI (по рекламной кампании) = (Выручка(до)*Рентабельность
— Выручка(после)*Рентабельность) / Рекламные
расходы.
2 Правило точности и последовательности
измерений. Перед запуском рекламной
кампании определяются критерии, по которым
оценивается и отслеживается эффективность
рекламы. Это могут быть просто рост продаж,
рост оборачиваемости конкретного товара
в местах продаж, количество звонков или
обращений по рекламе, рост знания продукта,
улучшение имиджа товара и т.п.
3 Правило конвертации.
Показатель конвертации говорит о качестве
рекламного канала и качестве рекламного
сообщения. Как минимум можно выделить
два показателя конвертации: конвертации
показов рекламы в звонки (клики, обращения),
и конвертация звонков в продажи. Чем выше
процент конвертации, тем эффективнее
канал.
4 Правило наилучший-наихудший
результат позволяет анализировать выбирать
только работающие каналы продвижения
и повышать общую эффективность рекламы.
Заключение.
Цель медиа-планирования заключается
в использовании средств массовой информации
оптимальным способом. Любое отправленное
сообщение должно достигать определенной
целевой аудитории, вызывая необходимый
эффект. В настоящее время существует
достаточно большое количество различных
средств массовой информации, поэтому
планирование их работы, определение приоритетных
и второстепенных СМИ является серьезной
задачей, требующей затраты сил и времени.
Медиа-планирование позволяет
с большей эффективностью распорядиться
выделенными на работу со СМИ финансовыми
средствами, структурировать использование
средств массовой информации.
Список литературы:
http://powerbranding.ru/
Кочеткова А.В. Медиа-планирование, М.: РИП-холдинг, 2009.