Понятие медиа-плана и порядок его составления
Контрольная работа, 02 Декабря 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Любой бизнес включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций по продвижению товара или услуг на рынке с целью получения максимальной выгоды. Одним из главных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, является реклама. Реклама осуществляется через средства массовой информации, всегда направлена на конкретных потребителей и поддается планированию и оптимизации.
Содержание
Введение
1. Основные понятия медиа-планирования.
1.1. Понятие медиа-планирования.
1.2. Этапы медиа-планирования.
2. Процесс разработки медиа плана.
2.1. Анализ текущего положения бренда.
2.2. Брифинг
2.3. Разработка медиа-стратегии.
2.3.1. Процесс определения медиа-микса.
2.3.2. Выбор масштаба рекламной компании
2.3.3. Период и частота проведения рекламной компании.
2.4. Тактическое медиа планирование.
3. Оценка эффективности медиа-плана.
Заключение
Список литературы
Вложенные файлы: 1 файл
Реклама рефератWord.docx
— 514.71 Кб (Скачать файл)Суммирование рейтингов при определении GRP осуществляется независимо от того, что потенциальными телезрителями разных передач могут быть не одни и те же люди. Поэтому значение GRP само по себе не несет информации о частоте восприятия рекламы. Поскольку величина GRP определяется простым суммированием рейтингов, она может превышать 100%. Непосредственно по ее значению оценить суммарную аудиторию рекламной кампании невозможно, так как каждый из составляющих GRP рейтингов дает величину аудитории каждой отдельной трансляции рекламы.
6. TRP (Target rating point) - сумма рейтинговых пунктов рекламной кампании в целевой аудитории.
7. Доля - представляет собой % смотрящих ту или иную передачу, от величины ЦА. Тем самым она отличается от рейтинга, который характеризует только потенциальную аудиторию носителя рекламы.
8. Share - это число телезрителей, смотрящих данную передачу/Общая численность всех телезрителей, смотрящих телевизор в данный момент х 100%.
9. Индекс соответствия (Affinity Index) - индекс, показывающий, насколько чаще издание читают представители целевой группы, чем население в целом (рейтинг в целевой группе, деленный на рейтинг генеральной совокупности, умноженный на 100).
При оценки эффективности рекламной компании следует следовать 4 простым правилам:
1 Правило экономической эффективности - это расчет чистого финансового результата по формуле: ROI (по рекламной кампании) = (Выручка(до)*Рентабельность — Выручка(после)*Рентабельность) / Рекламные расходы.
2 Правило точности и последовательности измерений. Перед запуском рекламной кампании определяются критерии, по которым оценивается и отслеживается эффективность рекламы. Это могут быть просто рост продаж, рост оборачиваемости конкретного товара в местах продаж, количество звонков или обращений по рекламе, рост знания продукта, улучшение имиджа товара и т.п.
3 Правило конвертации. Показатель конвертации говорит о качестве рекламного канала и качестве рекламного сообщения. Как минимум можно выделить два показателя конвертации: конвертации показов рекламы в звонки (клики, обращения), и конвертация звонков в продажи. Чем выше процент конвертации, тем эффективнее канал.
4 Правило наилучший-наихудший результат позволяет анализировать выбирать только работающие каналы продвижения и повышать общую эффективность рекламы.
Заключение.
Цель медиа-планирования заключается в использовании средств массовой информации оптимальным способом. Любое отправленное сообщение должно достигать определенной целевой аудитории, вызывая необходимый эффект. В настоящее время существует достаточно большое количество различных средств массовой информации, поэтому планирование их работы, определение приоритетных и второстепенных СМИ является серьезной задачей, требующей затраты сил и времени.
Медиа-планирование позволяет с большей эффективностью распорядиться выделенными на работу со СМИ финансовыми средствами, структурировать использование средств массовой информации.
Список литературы:
http://powerbranding.ru/
Кочеткова А.В. Медиа-планирование, М.: РИП-холдинг, 2009.
http://www.media-planning.ru
Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование / А.В. Балабанов. - М.: РИП-холдинг, 2008.
Банникова А. Конспекты по медиапланированию / А. Банникова // Рекламист, 2010.