Понятие и содержание компьютеризованной рекламы

ФЕДЕРАЛЬНОЕ  ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ  БЮДЖЕТНОЕУЧРЕЖДЕНИЕ 

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ

ФИНАНСОВЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ 

РОССИЙСКОЙ  ФЕДЕРАЦИИ

 

 

 

Кафедра Маркетинга и логистики

 

 

 

 

КОНТРОЛЬНАЯ  РАБОТА

 

по  дисциплине «Рекламная деятельность»

вариант 20

Факультет ЗФМиБИ                                                                        

 

                                                                                Выполнил: Фролова О.П.

                                                           Специальность маркетинг

                                                                  Курс 5 группа № ЗС2-МА502

                                                                 Личное дело № 09МАД10171

                                                             Преподаватель Титова Л.Г.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Москва – 2013

 

 

Содержание 

 

Введение………………………………………………………………………..….3

1. Классификация видов контроля…………………………………………...….4
2. Понятие и содержание компьютеризованной рекламы……………………..8
3. Тестовое задание………………………………………………………………10

Заключение…………………………………………………………………….….11

Список литературы………………………………………………………….……12

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Развитие  компаний в современных условиях глобализации экономических отношений, создании единого экономического пространства и мировом разделении труда между  странами и ТНК основывается на применении всех возможных технологий менеджмента  и продвижении своих товаров  и услуг потребителям.

     Реклама - часть этих экономических  и рыночных отношений, которая  позволяет выстраивать долгосрочные  прямые и обратные связи между  покупателями и производителями  товаров и услуг. Реклама - это  своеобразный диалог между продавцом  и потребителем, где продавец  выражает свои намерения через  рекламные средства, а потребитель  - заинтересованностью в данном  товаре.

     В настоящее время реклама  и рекламно-информационная деятельность - это очень существенный элемент  в общей системе менеджмента  торговой организации, поскольку  сейчас в условиях усиления  конкуренции компании лидеры  перешли от ориентации на сбыт  товаров любой ценой к маркетинговой  концепции своего бизнеса, в  которой рекламные кампании и  информационная деятельность занимают  очень существенную роль.

     Совокупность этих факторов вызывает  немалый интерес многих участников  рынка к рекламе и медиапланированию и делает эти вопросы весьма актуальными. Последние пять лет в России реклама и маркетинг развиваются очень стремительными темпами и применяемые технологии и методы становятся все сложнее и технологичнее, поэтому без их изучения и применения невозможно добиться успеха на рынке.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Классификация видов контроля

 

Виды контроля классифицируются по нескольким основаниям. В зависимости от времени проведения различают:

•  
  Предварительный контроль, который обычно осуществляется на этапе планирования различных видов рекламной деятельности и состоит в оценке полноты и правильности представления в планах основных целей, задач и установок отдельных мероприятий, стоимостных показателей, отображения форм и видов контроля;
•  
  Промежуточный контроль, т.е. текущий контроль за выполнением отдельных мероприятий, нормативов; измерение отдельных достигнутых результатов;
•  
  Итоговый контроль – комплексный анализ выполнения всех поставленных задач.

 
 В качестве инструмента проведения предварительного контроля рекламного воздействия используется предтестирование. После завершения рекламной кампании определяется фактический эффект – производится посттестирование. 
 
Классификации видов контроля рекламы

В зависимости от времени проведения	Предварительный    Промежуточный    Итоговый
По характеру поставленной задачи	Стратегический    Тактический
В зависимости от объекта контроля	Контроль выполнения планов рекламной кампании    Контроль экономической и коммуникационной эффективности рекламы    Другие виды
В зависимости от субъектов контроля	Внутрифирменный    Внешний
По уровню контроля (кто Рекламная  служба фирмы контролирует)	Маркетинговая служба фирмы    Государственный и общественный контроль

По характеру ставящихся перед контролем целей выделяются стратегический и тактический контроль рекламной деятельности. Данные виды контроля соответствуют этапам стратегического планирования и принятия тактических решений. 
 
   В зависимости от объекта контроля выделяют контроль: экономической и коммуникативной эффективности рекламы; рекламного бюджета; эффективности средств рекламы и др. 
 
   По типу субъекта контроля (т.е. лица или организации, осуществляющих контрольные функции в рекламе) выделяют внутрифирменный (самоконтроль) и внешний. 
Используются три основных уровня контроля рекламной деятельности:

•  
  Рекламной службы фирмы;
•  
  Маркетинговой службы и высшего руководства фирмы;
•  
  Государственного и общественного контроля рекламной деятельности.

 
Тактический контроль рекламы имеет целью определение оптимальных вариантов рекламных обращений, средств их распространения, каналов коммуникаций и рекламоносителей. Инструментом предварительного контроля элементов рекламной кампании является предтестирование. По окончании рекламной кампании проводится посттестирование. Среди основных его методов выделяются:

1.  
   Отзыв с помощью (сводится к следующему: респондентам показываются определенные рекламоносители, затем с помощью наводящих вопросов формулируются ответы).
2.  
   Отзыв без помощи (респонденту задаются вопросы, он самостоятельно на них отвечает, выражая свое отношение к рекламному продукту).
3.  
   Метод Гэллапа-Робинсона (позволяет оценить запоминаемость рекламы «по свежим следам», непосредственно после рекламных контактов и сводится к тому, что орпеделенному количеству респондентов после рекламной акции предлагается перечень торговых марок, которые они должны узнать, вспомнить, где о них читали, слышали или что-то видели).
4.  
   Метод Старча (каждый респондент – представитель рекламной аудитории просматривает публикации и отмечает те из них, с которыми он встречался. При этом отмечается: видели ли его, частично читали или установили рекламодателя и др. Метод дает возможность оценить спровоцированное воспоминание).
5.  
   Метод «тайников» (при тестировании используются настоящие рекламные объявления, из которых изъята марка рекламируемой фирмы или товара, а респонденты должны указать, какая марка пропущена и описать ассоциации, которые вызывает данное рекламное обращение).

 
Среди других направлений тактического контроля выделяют:

•  
  Анализ эффективности расходования финансовых средств на осуществление отдельных рекламных мероприятий или кампаний;
•  
  Контроль хода выполнения рекламного проекта.

 
Процесс контроля включает в себя несколько  этапов:

1.  
   Определяются параметры функционирования и развития системы, которые необходимо контролировать, и источники информации о них. Параметры имеют вид стандартов и нормативов, отражающих заложенные в планы задачи.
2.  
   Создается модель управления организацией, на которой отражаются потоки ресурсов, информации, места образования промежуточных и конечных результатов, являющиеся наиболее подходящими местами для наблюдений – так называемые точки контроля.
3.  
   Осуществляется получение информации о состоянии и результатах функционирования объекта. Это самый трудоемкий и дорогостоящий элемент контроля, на долю которого приходится основная часть затрат.

Высший  уровень менеджмента организации  устанавливает масштаб допустимых отклонений от нормативов, в пределах которого они не должны вызывать тревогу. Практика контроля и оценки отклонений находится в основе специального метода управления – так называемого  управления по отклонениям. Он предполагает, что их можно разделить на три группы:

1.  
   не влияющие на ее деятельность (их можно игнорировать);
2.  
   незначительные (их устраняет исполнитель);
3.  
   значительные (они требуют вмешательства руководителя).

Такой подход позволяет руководителям  освободиться от решения второстепенных проблем и сконцентрироваться на главном, а исполнителям проявить в  полной мере свою инициативу. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Понятие и содержание компьютеризованной рекламы

 

Под компьютеризированной рекламой понимается реклама, ориентированная на использование  цифровых сред и интерактивных коммуникаций. На практике этот вид рекламы чаще называют интернет-реклама или digital реклама.

Появление интернет-рекламы относят к 1994 году.

Баннер — графическое изображение рекламного характера. Может содержать анимированные (реже видео- и аудио-) элементы, а также является гиперссылкой на рекламируемый сайт.

Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. При этом по характеру рекламный материал может быть тексто-графическим объявлением либо рекламным баннером.

• Поисковая  реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламные объявления отображаются на странице результатов поиска используемой поисковой системы, а тематика рекламных объявлений максимально соответствует сфере интереса пользователя, выраженной через поисковый запрос.

• Тематическая реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламный материал отображается на интернет-страницах, соответствующих тематике рекламного материала по содержанию.

• Поведенческая реклама — вид контекстной рекламы, основанный на поведенческих технологиях, которые позволяют выявить коммерческую заинтересованность посетителя интернет-сайта либо интернет-страницы без привязки к содержимому просматриваемой страницы. Возможные сферы интереса посетителя определяются, исходя из предыдущих поисковых запросов посетителя, статистики переходов по ссылкам и рекламным сообщениям, а так же других анонимных и разрешенных данных о браузере посетителя. Использование данной технологии позволяет увеличить эффективность размещения рекламы в тематических сетях, так как зачастую на страницах сайтов входящих в партнёрскую (тематическую) сеть, не имеющих чётко выраженной тематики — пользователь увидит контекстную рекламу, связанную с темами, которым он недавно уделял внимание.

Вирусная реклама (Viral Ad) — это разработка таких рекламных стратегий, которые поощряют потребителей передавать рекламное сообщение друг другу. Информация при этом воспринимается не как реклама, а, скорее, как досуг и развлечение.

Люди пересылают друг другу забавный ролик или ссылку и получается, что вирусная реклама распространяется «самостоятельно», от человека к человеку, без дополнительных затрат со стороны  рекламодателя.

Чаще всего для большей эффективности  вирусной рекламы требуется «посев», то есть размещение в нескольких ключевых точках, из которых вирусная реклама  начинает распространяться дальше.

Вирусная реклама может принимать  самые различные формы — видео, фото, флеш-игры, даже просто текст (например, анекдоты).