Организации и проведения PR-кампаний в России

- рассмотрены теоретические вопросы, касающиеся определения и основных понятий PR-кампаний;

- рассмотрена история развития PR-кампаний в России;

- выявлены особенности разработки и реализации PR-кампаний в различных сферах общественной жизни;

- рассмотрены конкретные примеры организации и проведения PR-кампаний в России.

В условиях рыночных отношений главным определяющим фактором экономического благополучия фирмы становится рынок, точнее покупатель её продукции и услуг. Подвижность внешних условий ни у кого не вызывает сомнений, поэтому фирмам жизненно важно не только учитывать внешние условия, но и иметь вполне определённую ориентацию на формирование благоприятного "внешнего климата", проводить постоянную целенаправленную работу с общественность и пользователями.

Предприниматель, ориентированный на будущее, должен в полной мере

использовать потенциал возможностей Паблик Рилейшенз. Хорошо отлаженная

система PR-кампании помогает чётко видеть "окно возможностей" фирмы, своевременно использовать изменения настроений в обществе, возможностей и желаний пользователей и не дать себя опередить конкуренту.

Паблик Рилейшенз — это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и её общественностью. ПР является составляющей маркетинговых коммуникаций; наиболее важный аспект — обратная связь. Поэтому необходимо не только распространять информацию о

фирме, но и отслеживать ответную реакцию.

PR-кампании осуществляется при помощи сотрудничества со СМИ, кино- и фотосредств, проведения пресс-конференций, распространения пресс-релизов, оказания спонсорской поддержки искусству, спорту и т.д.

В зарубежной практике услуги PR-кампании наиболее популярны в коммерческой сфере. В России же пока этот вид деятельности распространён в политике и государственной структуре. Так департаменты по связям с общественностью образованы в Министерстве финансов, ФКЦБ РФ, Центральном банке и других подразделениях госаппарата.

В заключении отметим, что зачастую необходимость налаживания связей с общественностью осознаётся только тогда, когда компании находятся в кризисном состоянии. Поэтому, в сложившейся в настоящее время ситуации, именно Паблик Рилейшенз может помочь отечественным производителям набраться сил и завоевать доверие потребителей, чего так не хватает российским компаниям.

    

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

 

1. Антипов К.В., Баженов Ю.К. "Паблик рилейшнз для коммерсантов: учебно-практическое пособие" - М.: Издательский дом "Дашков и Ко", 2000. – 132 с.

2. Браун М. Национальный индекс удовлетворенности клиентов: построение и использование. // Проблемы теории и практики управления. - 2010. - № 4. – с. 23-31.

3. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2003.

4. Всеволжский К. В., Мединский В. Р. Правовые основы коммерческой рекламы. М.: 2004. – 159 с.

5. Викентьев И. Л. Приёмы рекламы и public relations. ч.1. - СПб.: ООО "Приз-Шанс": Изд. дом "Бизнес-Пресса", 1999. – 256 с.

6. Генезис структур и моделей паблик рилейшнз. Коханов Е.Ф.// "Менеджмент в России и за рубежом". – 2009. -  №6. – с. 36-40.

7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2000. - 464 с.

8. Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. М., 2003.

9. Качалов И.В. Секреты в упаковке. // Маркетолог. - 2008. - № 1. - с. 22 - 24.

10.  Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик Рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. - М.: Издат. дом "Вильямс", 2001. - 624 с.

11.  Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 1. – с. 14-22.

12. Марданова Э.У. Маркетинг на крупном предприятии розничной торговли // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - № 5. – с. 32-43.

13.  Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке. // Маркетинг. - 2008. - №1. - с. 69-75.

14.  Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций. // "Дело". – 2006. - № 11. – с. 8-9.

15.  Россидис Н. Управление брэндами в посткризисной среде. // Маркетинг в России: мировой опыт и российская практика. Материалы 3-й Международной конференции. - М.: РАМ, 1999. - с. 27-32.

16.  Светуньков M. Г. Адаптация маркетинговой стратегии фирмы. - Москва: Экономика, 2006.- 205 с.

17. Связи с общественностью в России: законодательное регулирование, нормативные акты, практика. - Екатеринбург, 1998.

18.  Симчера В. Финансовые и актуарные вычисления: учебно-практическое пособие. - М.: Маркетинг, 2002. - 556 с.

19.  Соловьев Б. А. Управление маркетингом. - Москва: ИНФРА-М, 2000.- 307 с.

20.  Тульчинский Г.Л. Рublic Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство.- СПб.: СПб Гос. Академия культуры: Ин-т культурных программ Комитета по культуре, 2000.- 80 с.

21.  Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею. // ЭКО. - 2008.- № 5. - с. 169—181.

22.  Чумиков А.Н. Связи с общественностью. - М., 2000. – 206 с.

23.  Шарков Ф.И., Родионов А.Л. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический Проект: Трикса, 2005. – 304 с.

24.  Эриашвили Н. Д. Маркетинг. - М.: ЮНИТИ, 2000. - 623 с.

25.   Яковлев И. Паблик Рилейшенз в организациях. - СПб., 2005. – 368 с.

26.  www.fictionbook.ru

27.  www.eventum-premo.ru