Новейшая история российской рекламы
Реферат, 12 Марта 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Red Apple. Московский международный фестиваль рекламы. Впервые за много лет практически все основные награды («золото» и оба Гран-при) забрали именно «чисто российские» компании.
«Может только Человек». Одна из коммуникаций большой кампании (несколько лет самых различных инициатив), которая реально способствовала развитию донорства в России
Объем рынка маркетинговых коммуникаций в России в 2010 году равняется 315 млрд. руб., рост объема рынка к предыдущему году составил 18%.
Ожидаемо выросли бюджеты, направляемые в ТВ. Правда, они еще не достигли уровня 2008 года, но, по словам Сергея Веселова, итоги последних месяцев 2010 года обнадеживают.
Вложенные файлы: 1 файл
реклама.docx
— 35.24 Кб (Скачать файл)Воронежский Государственный Университет
Факультет журналистики
Кафедра рекламы и дизайна
Реферат:
Новейшая история российской рекламы
Воронеж 2012
Российская реклама-2000
- 5-й Межрегиональный «Фестиваль
-диалог рекламистов-2000»,Санк т Петербург
Гран-при: ролик «Рожденный свободными», «Аврора»(Москва) - Фестиваль рекламы городов
Юга России, Краснодар
гран-при конкурса «Печатная реклама»-плакат «Картон тара» РА, «Р-класс»(Краснодар)
Гран-при конкурса «Телевизионная реклама» -ролик «Ингосстрах», студия «Синема» Краснодар
- Фестиваль «Золотое Руно», Сочи
Гран-при: ролик «Цирк», D’Arcy/DTV-MA (Москва)
- Международный фестиваль «Золотой болт. Особенности национальной рекламы», Екатеринбург
Гран-при: ролик «Сауна», «Лагуна», РИА «АМТ», (Архангельск)
- Киевский международный фестиваль рекламы, Украина
Гран-при конкурса «Телевизионная реклама»- ролик «Рожденные свободными», «Аврора» (Москва)
Гран-при конкурса «Эстетика и упаковка»- «Сметана Сметановна», «Кефир Кефирович», «Аврора»(Москва)
- Международный фестиваль рекламы «Золотой волк» Беларусь(Минск)
Гран-при: буклет типографии «АГАТ», дизайн-студия PIXELS(Санкт-Петербург)
- Фестиваль рекламы Новой Европы «Золотой барабан-Golden Drum», Словения(Порторож)
«Серебряные барабанные палочки» конкурса видеорекламы- ролик «Обои»(Старый мельник)
«Серебряные барабанные палочки» конкурса печатной рекламы- серия постеров «Каталог IKEA»
- Программа Общественного совета по проблемам подросткового курения «Подростки отказываются курить!»;
- Ролик компании «IntellectService» « Корабль». Решенный в черно-белой гамме и показанный в период новогодних праздников, что способствовало лучшему восприятию его аудиторией, достиг поставленной цели. Идея: Процветающая часть общества не должна забывать о тех, кто остался за бортом, тем более что фортуна переменчива.
- Всероссийская конференция: «Российская реклама накануне XXI века» (апрель) и «Всероссийская рекламная конференция» (ноябрь);
- 7 заседаний, посвященных актуальным проблемам рекламы;
- 3 семинара на X Московском международном фестивале рекламы. Подготовлен пакет согласованных и обоснованных изменений и дополнений в Федеральный закон «О рекламе»;
- Начата разработка проекта социальной кампании «Реклама рекламы»;
- Торжественная церемония первого выпуска специалистов по рекламе Высшей школы рекламы Института молодежи.
Российская реклама-2001
- Конференция « Реклама: законодательство, налоги, практика» (февраль)
- III Республиканский фестиваль рекламы «Да…Ёж!», г. Казань (февраль)
- Акция «Реклама рекламы» (январь)
- Церемония подписания Российского рекламного кодекса (март)
- Круглый стол «Реклама, как зона социальной ответственности» в рамках выставки «Дизайн и реклама» (апрель)
- IIIмеждународный студенческий фестиваль рекламы в Московской гуманитарно-социальной академии (май)
- Дни Европейского фестиваля рекламы ЕPICAawards (май)
- День российской рекламы в рамках Научно-промышленного форума «Россия Единая», г. Новгород (сентябрь)
- Вторая Межрегиональная Конференция «Городская реклама: проблемы и перспективы» (октябрь)
- XIМосковский международный фестиваль рекламы (ноябрь)
- IX Ежегодная Конференция РАРА (ноябрь)
- Всероссийская профессиональная конференция «Региональные рекламные рынки: тенденции и перспективы развития» (ноябрь)
- Семинар «Саморегулирование и государственное регулирование рекламы в странах СНГ» (ноябрь)
Российская реклама-2002
- Рекламные бюджеты достигли отметки 700 млн. долл.;
- В 2002 году рекламные бюджеты выросли на 90%;
- Заметный рост наблюдается у наружной рекламы (с 20 до 30%);
- Реклама в прессетеряет свои позиции: ее доля сократилась с половины до четверти всех региональных рекламных бюджетов;
- Около 145 млн. — на прессу (в подавляющем большинстве на газеты и специализированные рекламные издания);
- примерно 25 млн. долл. - на радио;
- Смещение акцентов в рекламной деятельности в пользу регионов;
- На ТВ постоянно повышаются цены. Это не случайность или произвол, а продуманная стратегия развития, исходящая из спроса на ТВ и его ограниченных возможностей;
- На рекламу в прессе в 2002 потратят около $590 млн. против 470 в 2001 году;
- Наиболее сильная экспансия рекламы из России идет на Украину;
- Нелегкая задача стояла перед креативным агентством D'Arcy и Сергеем Коптевым, как генеральным директором “ДМБ энд Б”, в связи с перипетиями в мировом сетевом масштабе;
- Рекламное агентство Magic Box совместно с маркетинговым и PR-агентством SK Communications приняли решение о слиянии. Интеграции на рынке продолжаются, как впрочем, и дифференциация небольших агентств;
- Агентства начинают все больше заниматься саморегулированием. Так, члены Российской ассоциации стимулирования сбыта, объединяющей 30 агентств, специализирующихся на проведении промоакций, приняли собственный этический кодекс.
Российская реклама-2003
- Заседание Экспертного совета Российской Ассоциации Рекламных Агенств;
- Объем российского рекламного медиарынка в первом квартале 2003 года составил примерно520-550 млн долларов( 34%);
- Происходит концентрация бюджетов и укрепление ведущих медиарекламных холдингов;
- Сильно сократился разрыв между Первым каналом и Россией. В осеннем ТВ-сезоне 2003 года в Москве по доле аудитории 18+ канал Россия стал первым;
- С 1 декабря 2003 года на Первом канале началось размещение московских рекламных блоков — «барабанов», которые продает Кросс-Медиа;
Российская реклама-2004
- Рынок рекламы в РФ развивался в основном экстенсивно. С повышением цен, в особенности на центральное ТВ;
- Россия по объему рекламного рынка вышла на первое место в Восточной Европе, заняв седьмое место в Европе и 15-е в мире.
Российская реклама-2005
- Ежегодное совместное заседание Российского отделения IAA и Комитета по рекламе;
- Церемония вручения Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник»;
- Второй фестиваль дизайна и рекламы (Воронеж);
- VIIКазанский Всероссийский фестиваль региональной рекламы и PR«ДА…ЁЖ!»;
- X Открытый фестиваль рекламы «Диалог рекламистов»;
- Конференция «Актуальные вопросы регулирования наружной рекламы» в рамках «Диалога рекламистов»;
- IV Фестиваль рекламной пародии «Алюминиевый огурец»;
- IV международный фестиваль PR-технологий;
- Региональная премия «PR-персона»;
- IX фестиваль рекламы «Идея!2005»;
- 13 сентября 2005 года скончался один из основателей рекламного бизнеса в России, президент ЗАО «Видео Интернешнл», президент Российской академии рекламы Юрий Заполь;
- Визит президента Международной Рекламной Ассоциации Майкла Ли;
- Фестиваль социальной рекламы «Городская среда»;
- Всероссийский форум «Реклама в печатных СМИ»
Российская реклама-2006
- Европейская конференция президентов национальных отделений IAA;
- Конференция «Другая реклама»;
- III Всероссийская научно-практическая конференция «PR-технологии в информационном обществе»;
- Международный молодежный форум MoscowPRWeek 2006;
- Московский благотворительный бал рекламы;
- Молодежный фестиваль социальной рекламы «Виноградарь – 2006»;
- II Студенческий фестиваль социальной рекламы «Artstart»;
- Второй профессиональный конкурс Российского Клуба Арт ДиректоровADCRAwards 2006;
- 53 фестиваль рекламы «Каннские львы»;
- Первая конференция рекламных технологий «RekламнаяRe-Акция»;
- 13-й международный фестиваль рекламы GoldenDrum;
- Вторая всероссийская студенческая конференция «ЭкоPR»;
- «Неделя российской рекламы» 14-я международная выставка «Реклама-2006»;
- Второй фестиваль социальной рекламы «Городская Среда»;
Российская реклама-2007
- «Реклама» Межрегиональная специализированная выставка;
- Московский международный фестиваль рекламы;
- Фестиваль региональной рекламы и PR «Да…Ёж!»;
- Фестиваль рекламы и дизайна Байкал-Арди;
- Выставка Достижений Рекламного Хозяйства
Российская реклама-2008
- Конкурс Народная Марка России;
- Вручение наград «Pride Awards»;
- Церемония награждения победителей премии «HR-БРЕНД 2007»;
- Торжественная церемония вручения премии «Искра»;
- Ежегодная практическая конференция «Рекламная коммуникация в новой интерактивной среде»;
- Торжественная церемония награждения победителей конкурса «Лучшее корпоративное медиа 2008»;
- Торжественная церемония награждения победителей пятого Российского национального конкурса студенческих PR–проектов «CLEVER’ 07»;
- Национальный фестиваль рекламы «Идея!»;
- 12-я специализированная межрегиональная выставка-фестиваль «Мир рекламы-2008»;
- 7-я Межрегиональная специализированная выставка «Реклама и дизайн. Полиграфия-2008»;
- Торжественная церемония награждения победителейVIII Московского фестиваля социальной рекламы;
- Международный рекламный фестиваль Каннские львы;
- Празднование 130-летия Российской рекламы;
- Московский Международный Фестиваль Рекламы RedApple 2008;
- Международный фестиваль рекламы GoldenDrum;
- «Неделя Российской рекламы» 16-я международная выставка «Реклама-2008»;
- Конкурс Народная Марка России
Российская реклама-2009
- оформились новые индустриальные объединения;
- все традиционные крупные индустриальные мероприятия (фестивали, конкурсы, конференции и т.д.)
- Ключевым элементом работы комиссии АКАР по фестивальнойи конкурсной деятельности является поддержка профессиональных фестивалей и конкурсов, составление и ведение рейтинга креативности АКАР
Российская реклама-2010
- Red Apple. Московский международный фести
валь рекламы. Впервые за много лет практичес ки все основные награды («золото» и оба Гран-при) забрали именно «чисто российск ие» компании. - «Может только Человек». Одна из коммуникаций большой кампании (несколько лет самых различных инициатив), которая реально способствовала развитию донорства в России
- Объем рынка маркетинговых коммуникаций в России в 2010 году равняется 315 млрд. руб., рост объема рынка к предыдущему году составил 18%.
- Ожидаемо выросли бюджеты, направляемые в ТВ. Правда, они еще не достигли уровня 2008 года, но, по словам Сергея Веселова, итоги последних месяцев 2010 года обнадеживают.
- Восстанавливается наружная реклама, впрочем, не достигшая еще, по словам Андрея Березкина, генерального директора «Эспар Аналитик» уровня 2006 года.
- Самый высокий рост показал, как это часто бывает, небольшой сектор – реклама в кинотеатрах.
Российская реклама-2011
Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) представила итоговые оценки развития российского рынка рекламы за первое полугодие 2011 года.
- Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (за вычетом НДС), составил почти 122 млрд. руб., что примерно на 28% больше, чем в аналогичный период предыдущего года.
- Фактически все сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к показателям первого полугодия 2010 года.
Российская реклама-2012
- Выставка «Реклама и Дизайн»
- Форум «Матрица Российской Рекламы»
Список литературы