Анализ эффективности рекламы в различных медиа-средствах

 

2.6 Компьютеризированная  реклама

 

Это относительно новое средство распространения рекламы. Ее каналами являются, прежде всего, Интернет, e-mail, а также элементы компьютерной графики на телевидении и в наружной рекламе. За этой рекламой, возможно, стоит будущее.

Реклама в Интернете приобретает две формы:

• первая - сама фирма организует свою собственную web-страницу;
• вторая - фирма покупает место для своей рекламы в уже имеющихся web-страницах.

Главная перспектива развития этого средства рекламы — программное обеспечение, позволяющее отслеживать не просто целевую аудиторию, но и каждого конкретного пользователя в отдельности. Определив его график пользования, Интернет поможет организовать персональную рекламную кампанию. В настоящее время интерактивная реклама играет заметную роль в представлении торговой марки (брэнда).

 

2.7 Решения  о средствах распространения  информации

 

Задача рекламодателя, состоящая в выборе средств распространения для размещения своего рекламного обращение, связана с осуществлением следующих этапов:

1. Принятие решений о широте охвата.

Рекламодателю следует определить, какое число лиц в рамках целевой аудитории должно познакомиться с его рекламной кампанией за конкретный отрезок времени (например, охват 70% целевой аудитории в течение первого года).

2. О частоте появления рекламы. Рекламодателю следует также решить, сколько раз за конкретный отрезок времени должен столкнуться с его рекламным обращением средний представитель целевой аудитории. Так, например, можно добиваться обеспечения трех рекламных контактов.

3. О силе воздействия. Продумать, какой силой воздействия должен обладать контакт с его рекламой. Например, обращение по телевидению обычно производит более сильное впечатление, чем обращение по радио.

4. Об отборе основных средств распространения информации. Средствам распространения рекламы присущи специфические преимущества и недостатки. Планируя использование тех или иных средств, специалист по рекламе производит их отбор на основе ряда характеристик:

• приверженности целевой аудитории к определенным средствам информации (например, радио и телевидение - приверженность подростков);
• специфики товара. У разных средств информации свои потенциальные возможности демонстрации товара и его наглядного представления, разная степень толкования, достоверности и использования цвета (например, одежду для женщин лучше всего представлять в модных цветных журналах).
• специфики обращения (например, обращение, содержащее большой объем технической информации, может потребовать использования специализированных журналов или почтовых отправлений);
• стоимости (например, телевидение является самым дорогим средством рекламы), а реклама в газетах обходится дешевле).

Обычно, рассматривая возможности различных средств распространения рекламы, сравнивают их между собой по весьма разумному критерию - минимум расходов на один рекламный контакт с потенциальным покупателем. Именно относительный критерий дает возможность достоверной оценки, а вовсе не абсолютный минимум расходов в целом.

Преимущества и недостатки распространения рекламы в различных медиа - средствах можно представить в форме таблицы.

 

 

 

 

 

 

Таблица 2.1

Преимущества	Недостатки
Газеты
• широкая читательская аудитория; • высокая социально-экономическая и географическая избирательность; • возможность оперативных публикаций; • низкие затраты в абсолютном и относительном измерениях.	• краткое функционирование сообщения; • ограниченные возможности печати.
Журналы
• высокая социально-экономическая и географическая избирательность; • хорошее качество воспроизведения; • долгое функционирование сообщения; • престижность; • сравнительно большой формат сообщений; • возможность разместить пробные экземпляры некоторых товаров; • возможность сочетания текста и Цветного изображения.	• высокие финансовые затраты в абсолютном измерении; • долгий процесс появления из печати; • замедленный эффект от рекламы.
Наружная реклама
•графическая избирательность; •может быть расположено недалеко от места продаж; •долгое функционирование сообщения; •действенность 24 часа в сутки; •возможность сочетания текста и изображения • низкие финансовые затраты.	• исключительная краткость и простота сообщения накладывают определенные ограничения на творческий подход; • редко привлекает заинтересованное внимание читателя; • отвлекает внимание водителей от дороги; • создает помехи транспорту; • уродует ландшафт. •уязвимость из-за погодных условий.
Радио
• социально- экономическая и географическая избирательность; • высокая мобильность; • возможность оперативной корректировки сообщения; • низкие финансовые затраты.	• число национальных станций невелико; • только звуковые средства воздействия; • краткое функционирование сообщения; • "расплывчатость" внимания слушателей.
Телевидение
• массовая аудитория; • географическая и социально-экономическая избирательность; • высокий престиж; • возможность сочетания текста, цветного изображения и звучания; • низкие относительные затраты на одного зрителя.	• ограниченная возможность приобрести самое популярное время; • возможность переключиться на другой канал; • высокие в абсолютном выражении финансовые затраты.
Интернет
• точное попадание в целевую аудиторию; • привлечение только заинтересованных потребителей; • осознанное внимание потребителя; • быстрая реакция потенциальных покупателей; • высокая скорость размещения сообщения; • возможность оперативной корректи ровки; • возможность сочетания текста, цветного изображения и звука; • дает рекламодателю выход на международный уровень; • престижность; • низкие абсолютные и относительные затраты на размещение.	• не все потребители имеют доступ к Интернету; • некоторые сегменты вообще не пользуются Интернетом; • некоторые категории товаров нецелесообразно рекламировать в Интернете; • на одном участке могут быть расположены 34 "закольцованных" баннера, что осложняет возврат к заинтересовавшему сообщению.

 

Задача каждой рекламной компании – аналитически относиться к изучению преимуществ и недостатков средств распространения рекламных сообщений для разработки наиболее эффективной рекламной стратегии.

Рекламные средства стремительно видоизменяются, как и весь окружающий мир. Трудно предвидеть, какие средства рекламы укрепят свои позиции, а какие окажутся на грани "вымирания".

Неправильное медиапланирование способно сделать всю рекламную кампанию безрезультатной. К чему оно приводит, догадаться несложно — все стороны, заинтересованные в передаче рекламного сообщения потребителям, теряют деньги. Рекламодатель даже дважды, ведь он потратился на производство и размещение рекламы, а она оказывается неэффективной, значит деньги потрачены зря. Да и продажи в лучшем случае не растут, в худшем же — падают, и вместо запланированной прибыли - опять убытки.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Целью курсовой работы являлся анализ эффективности рекламы в различных медиа - средствах. Для достижения поставленной в курсовой работе цели были решены следующие задачи: объяснено и раскрыто понятие "эффективность рекламы", изучены различные средства размещения рекламных сообщений с целью сравнения эффективности их размещения в каждом рассмотренном медиа - средстве.

На основании данного анализа были сделаны некоторые выводы.

Во-первых, о важности оценки эффективности рекламы, особенно психологической, так как от того, насколько быстро и с какой силой реклама подействует на потребителя зависят объемы продаж, а, следовательно, и экономическая эффективность рекламы. Во-вторых, об ответственности рекламодателя за решения о выборе каналов распространения информации. Как показал сравнительный анализ, каждое медиа - средство обеспечивает разные показатели охвата, частотности и силы воздействия. Каждому каналу характерны специфические "плюсы и минусы". Умение принять верное решение о выборе средства распространения рекламной информации, опираясь на психологическую и экономическую эффективность рекламы – залог успеха компании. Вот почему в рекламном бизнесе огромную роль играет высокий профессионализм персонала.

Необходимо помнить, что говорить об эффективности рекламы можно только в том случае, если компания имеет конкретные цели, общую стратегию и анализирует текущее положение дел.