Анализ использования рекламных технологий в формировании имиджевой политики учреждения культуры МБУК ДК «Первомайский»

Принятие рассмотренных принципов позволит обосновать применение новых методологических подходов к организации и управлению рекламной деятельностью, даст возможность приступить к формированию ее концептуально-теоретических основ.

Значение рекламы, как теоретического способа дифференциации товаров и услуг велико. Она играет большую роль на любом типе рынка и представляет собой неценовой метод борьбы конкурирующих фирм, который напрямую воздействует на структуру потребительского спроса, развитие предпочтения и приверженности к определенной марке.

В исследовательской литературе по рекламе существуют различные подходы к определению функции рекламы. В данном случае, целесообразно обратиться к классификации функций, предложенной специалистом по рекламе К. Бове.

1. Маркетинговая функция сущность современной рекламы не столько в борьбе за сбыт продукта, сколько за эффективность способов максимального удовлетворения как реальных, так и потенциальных потребностей, в данном случае социально-культурных услуг.
2. Коммуникативная функция информационное значение для большинства потребителей социально-культурных услуг остается значительным. Определенная часть рекламы отдается преимущественно для передачи информации увещевательного характера без включения в нее дополнительных мотивирующих аргументов (афиша, вывеска, и т.д.).
3. Образовательная функция рекламы в социально-культурной сфере выражается в получении знаний потребителем о предлагаемых им услугах, и открывают способы совершенствования своей жизни (например, в организации досуга и т.д.). Реклама, в своем образовательном аспекте, ускоряет адаптацию нового и неопробованного, тем самым, продвигая ускоренными темпами социально-культурные технологии и воплощение в реальность лучшей жизни:

• реклама задает модели поведения представителей различных социальных групп общества;
• реклама диктует моду на социокультурный продукт;
• реклама пропагандирует определенный образ жизни через ценности, которые она предлагает;
• реклама оказывает влияние на наше отношение к себе и к окружающей среде;
• реклама умышленно игнорирует непривлекательные стороны жизни, а пропагандирует социально-значимые приоритеты в социуме;
• сравнивая образы, предлагаемые в рекламном сообщении, человек самостоятельно делает вывод о преимуществах того или иного аспекта жизни, ориентируясь на ценности.

4. Экономическая функция рекламы. Информируя людей о продуктах и идеях, реклама стимулирует рост продаж, а, следовательно, рентабельности организаций в условиях нонпрофита, осуществляющих социально-культурную деятельность. За счет одновременного информирования большого числа людей о предлагаемых товарах и услугах реклама в значительной степени снижает издержки сбыта и облегчает задачу индивидуальной реализации. Как результат – снижаются издержки и растут прибыли, которые могут быть инвестированы в дополнительное капитальное оборудование и рабочие места.

5. Социальная функция рекламы определятся по следующим основаниям:

• Создавая привлекательную картинку доступных им социокультурных продуктов, реклама направляет на их приобретение.
• Реклама служит также и общественным нуждам. СМИ, к примеру, свой основной доход получают от рекламы. Это создает более благоприятные условия для свободы прессы, поскольку она не зависит от государственной поддержки.
• Различные рекламные организации способствуют расширению и росту понимания важных общественных кампаний за счет бесплатного размещения такой рекламы (социальная реклама).
• Реклама имела как позитивное, так и негативное воздействие на общество, в результате чего произошли важные социальные и правовые перемены.
• Реклама всегда отражает психологию и менталитет того общества, в котором она функционирует;
• Реклама распространяет социальные ценности;
• Способствует формированию стиля жизни, стереотипов;
• Является отражением жизни и культурно-исторических традиций страны.

Единой классификации рекламы нет, поскольку перечень современных разновидностей рекламного воздействия чрезвычайно широк. Есть несколько наиболее распространенных классификаций, которые при необходимости применяются в разных ситуациях.

Основные типы рекламы включают в себя восемь видов:

1. Реклама торговой марки - преобладающий тип визуальной  и визуально-текстовой рекламы. Такая  реклама предназначена, прежде всего, для достижения более высокой  степени узнавания потребителем  конкретных торговых марок.

2. Торгово-розничная реклама - реклама подобного типа сосредотачивается  на конкретном объекте производства  или реализации продукции: это  может быть какое-то сервисное  предприятие или торговая точка. Главная задача торгово-розничной  рекламы - стимулирование притока  потенциальных покупателей посредством  их информирования о месте  и основных условиях предоставления  тех или иных товаров или  услуг.

3. Политическая реклама - один из самых заметных и  наиболее влиятельных типов рекламы. Формируется позитивный образ  политика.

4. Адресно-справочная реклама - разновидность торгово-розничной  рекламы. Задача такой рекламы  заключается в предоставлении  максимального количества коммерческой  информации сразу нескольким, подчас  перекрывающимся, группам потребителей.

5. Реклама с обратной  связью - еще одна разновидность  торгово-розничной рекламы, это тип, который предполагает обмен информацией  с потенциальным потребителем. Наиболее  распространена прямая почтовая  рассылка по конкретным адресатам, представляющих наибольший интерес  для рекламодателей и рекламораспространителей  в качестве вероятных покупателей (например, в форме каталогов).

6. Корпоративная реклама - такая реклама почти никогда  не содержит рекламной информации (в общепринятом понимании этого  слова) и служит для подготовки  и последующего склонения части  общественного мнения (определенного  сегмента покупателей) к точке  зрения рекламодателя.

7. Бизнес-реклама - профессионально-ориентированная  реклама, предназначена для распространения  среди групп населения, сформированных  по своей принадлежности к  тому или иному роду занятий. Распространяется такая реклама  преимущественно через специализированные  издания.

8. Общественная, или социальная  реклама, в отличие от бизнес  рекламы, сориентирована на аудитории, объединенные преимущественно по  своему социальному статусу - например, матери-одиночки, бездетные семейные  пары, подростки, и т.д.

1. По типу спонсора:

• Реклама производителя
• Реклама торговых посредников
• Социальная и политическая реклама

2. По типу целевой аудитории:

• Реклама, направленная на юридические лица
• Реклама, направленная на индивидуального потребителя

3. По сконцентрированности на определенном сегменте аудитории:

• Селективная (избирательная) реклама
• Массовая реклама (не направленная на конкретный контингент)

4. По охватываемой территории

• Локальная реклама (зона распространения - от места продажи до территории населенного пункта)
• Региональная реклама (зона распространения - определенная часть страны)
• Общенациональная реклама (зона распространения - страна)
• Международная реклама (зона распространения - несколько стран)

5. По предмету рекламной коммуникации

• Товарная реклама (реклама конкретного товара, товарной группы, услуги)
• Престижная реклама (формирование имиджа фирмы)
• Реклама идеи
• Реклама личности
• Реклама территории (города, региона, страны...)

6. По стадиям жизненного цикла товара

• Вводящая (информационная) реклама
• Утверждающая (увещевательная) реклама
• Напоминающая реклама

7. В зависимости от канала распространения

или носителя рекламного сообщения

Средство - канал распространения или носитель рекламной информации

Форма - конкретный жанр, вид, который принимает рекламное сообщение в рамках выбранного средства распространения (шире)

Реклама в прессе.

Основные формы:

• Модульная реклама
• Строчная реклама
• Спонсорство рубрик (в т.ч. информационное)
• Специальные приложения к периодическим изданиям
• Образцы товара и т.д.
• Печатная полиграфическая реклама. Основные формы:
• Визитки
• Плакат
• Афиша
• Буклеты
• Проспект
• Флайер
• Настенные, настольные и карманные календари
• Памятки потребителям
• Карточки постоянного клиента и т.д.

Радиореклама.

Основные формы:

• Рекламные объявления
• Рекламные ролики
• Спонсорство программ и т.д.

Телевизионная, видеореклама, кинореклама. Основные формы:

• Рекламные ролики
• Бегущая строка
• Баннерная реклама
• Спонсорство передач и т.д.

Наружная стационарная реклама. Основные формы:

• Биллборд
• Световой короб
• Брандмауэр
• Реклама на остановочных комплексах
• Штендеры
• Вывески
• Витрины и козырьки
• Растяжки (транспаранты) на опорах осветительной и контактной сети
• Флаги и др.
• Наружная транзитная реклама. Основные формы:
• Надписи, наклейки, навесные щиты и т.п. на наружных поверхностях и в салонах транспорта всех видов