Рефераты по маркетингу
Маркетинг, его сущность, содержание
Контрольная работа, 12 Декабря 2012
Маркетинг - это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.
Можно выделить в этом определении четыре компонента:
1) действие менеджмента (предвидение, определение целей и планирование, удовлетворение спроса);
2) совокупность управляемых элементов маркетинговой деятельности (продукт (замысел), цена, распределение (реализация) и продвижение);
Маркетинг, организация продаж и выполнения консалтинговых проектов
Курсовая работа, 15 Мая 2012
Во всём мире основные проекты консалтинговых компаний - это проекты по развитию бизнеса и продвижению его на новые рынки. Казалось бы, для России это то, что сейчас очень актуально и востребовано. Но реальная ситуация показывает, что хоть рынок консалтинга и растёт гораздо быстрее ВВП, услугами консультантов пользуются очень немногие компании. Рост оборота может быть обеспечен несколькими крупнейшими компаниями, в то время как большая часть обращается к услугам консультантов редко. Это обусловлено такими факторами, как:
- слабое представление о ее содержании, методах и источниках;
- давление традиционных стереотипов управления «командной экономики»;
- опасение возможной критики со стороны;
- боязнь утраты конфиденциальности;
- отсутствие гарантии конкретных результатов;
- неспособность оценить реальные возможности консультантов и др.
Маркетинг, рынок, конъюнктура рынка
Контрольная работа, 30 Мая 2014
Конъюнктура рынка - термин "конъюнктура" происходит от латинского слова "conjungo", что означает "соединяю", "связываю". Понятие "конъюнктура товарного рынка" и "общехозяйственные конъюнктура" чаще всего используют, когда речь идет о характеристике конкретной ситуации, сложившейся на данный момент или за определенный промежуток времени на товарном рынке или в народном хозяйстве страны.
Конъюнктура мирового рынка - уровень спроса, предложения, цен на мировых товарных рынках, условия продажи на этих рынках, тенденции изменения этих показателей.
Маркетинг,как наука
Контрольная работа, 28 Октября 2012
Маркетинг для любого предприятия, учитывая современную мировую конъюнктуру рынка, является не просто инструментом для работы с товарами и их потребителями, но системой управления предприятием в целом. Под такое определение маркетинг более всего подходит, если говорить о его использовании для выхода предприятия на внешний рынок.
Маркетинг-микс
Доклад, 31 Октября 2012
Маркетинг-микс - набор маркетинговых средств, через которые предприятие стремится воздействовать на спрос на товар, им производимый. Функция маркетинг-микс состоит в том, чтобы сформировать набор (mix), который не только бы удовлетворял потребности потенциальных клиентов в рамках целевых рынков, но и максимизировать эффективность организации.
Маркетинг-план на 2012 год
Курсовая работа, 14 Января 2014
Определить приоритетные направления в развитии ресторана поможет маркетинг-план. Сегодня все больше людей предпочитают проводить свободное время в компании друзей в уютном кафе. Учитывая растущую конкуренцию среди заведений общественного питания, потенциальный потребитель становится все более требователен к качеству услуг ресторанов. Поэтому важным для руководства ресторана является разработать систему мер по привлечению клиентов именно в их ресторан. С этим и справляется грамотно составленный маркетинг-план. В данной работе разрабатывается маркетинг-план для итальянского кафе Trattoria Fettuccine.
Маркетинг. Его сущность и содержание
Контрольная работа, 23 Сентября 2013
Цель написания контрольной работы – углубленный анализ сущности и содержания маркетинга. На пути к поставленной цели решались следующие задачи:
отбор и изучение литературных источников, освещающих понятия маркетинга на основе экономических теорий зарубежных и отечественных ученых;
структурное построение работы, основанное на системном подходе к маркетингу как виду человеческой деятельности;
выбор, редактирование и подготовка к использованию формулировок и определений маркетинговой деятельности;
наполнение основной части работы содержанием, формирование выводов, заключений, библиографического списка использованной литературы. Методами исследования были избраны: качественный анализ, определение, обобщение, сравнение, сопоставление.
Маркетинг. Классификация потребителей
Курсовая работа, 18 Апреля 2012
Предприятие (фирма) не может добиться успеха, если оно игнорирует запросы потребителей. Поэтому не случайно, что в рамках маркетинга проводятся исследования, посвященные поведению потребителей, в самом широком понимании поведение потребителей определяется как действия, непосредственно связанные с получением, потреблением и распоряжением товарами и услугами, включая процессы принятия решений, которые предшествуют этим и следуют за ними».
Цель курсовой работы рассмотреть классификацию потребителей и их характеристику.
Маркетинг. Работа предприятия в условиях рынка
Лекция, 20 Мая 2014
Основными функциями маркетинга являются: анализ окружающей среды рыночные исследования, анализ потребителей, планирование товара (услуги), планирование сбыта, планирование продвижения товаров, планирование цены, обеспечение социальной ответственности и управление маркетингом.
Именно в компетенцию маркетинга входит своевременное создание новых товаров и продвижение их на тех рынках, где может быть, достигнут максимальный коммерческий эффект. Именно поэтому маркетинг, как
совокупность сложившихся методов изучения рынков, ко всему прочему еще направляет свои усилия на создание эффективных каналов сбыта и проведение комплексных рекламных кампаний.
Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга
Контрольная работа, 02 Апреля 2013
Толкование термина
Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. (Котлер)
Маркетинг — это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары и услуги, организации и людей, территории и идеи посредством обмена. (Эванс и Берман).
Маркетинг: сущность и инструменты
Контрольная работа, 20 Февраля 2013
Современное понимание включает:
выявление потребностей потенциальных покупателей
формирование характеристик товара, отвечающих требованиям конкретной группы покупателей
сбыт товара и использование различных методов стимулирующего воздействия на покупателя
Маркетинг: сущность, понятие и концепции
Контрольная работа, 21 Мая 2013
Маркетинг (от англ. market – рынок) – система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективное доведение товаров и услуг от производителя до потребителя.
Современные специалисты в сфере экономики рассматривают его в более широком смысле – как философию бизнеса, определяющую стратегию и тактику фирмы (предприятия) в условиях конкуренции.
Маркетинг возник на рубеже IX - XX в. Качественно новый этап в развитии маркетинга приходится на 60–80-е гг. Маркетинг в России на начальном этапе становления и развития воспринимали преимущественно как торговую деятельность в широком смысле слова, т. е. как своего рода систему рыночного распределения.
Маркетингові війни між торговими марками COCA-COLA та PEPSI
Доклад, 02 Марта 2013
Є два види війни, які ніколи не припиняються на білому світі: інформаційна та конкурентна. Ця одвічна суперечка про те, що краще - Canon або Nikon, Visa або MasterCard, BMW або Mercedes, Samsung або Apple, ну і, звичайно, класика - Pepsi або Coca-Cola. Ось вже більше століття Кока-Кола та Пепсі ведуть боротьбу не на смерть, а на життя за звання найпопулярнішого безалкогольного напою у світі і відносини між ними складно підвести під таку банальну категорію як конкуренція - це справжній шалений бій в ім'я збільшення частки ринку і дивідендів.
Маркетингові стратегії компанії Coca-Cola
Статья, 01 Декабря 2013
У самому загальному вигляді міжнародна маркетингова стратегія на рівні компанії являє собою систему значущих і реалізовується цілей і завдань, формалiзуються, у вигляді маркетингової програми. З точки зору Р.Корея, будь-яка стратегія включає п'ять базових елементів: вибір ринку, планування товару, ціноутворення, систему дистрибуції і ринку і маркетинг-мікс.
Компанія Coca-Cola використовує глобальну маркетингову стратегію. Її сутність заснована на економії всесвітнього масштабу, глобальних брендах і включає наступні ключові елементи: 1) глобальна галузь; 2) природа конкурентної структури галузі; 3) гіперконкуренція; 4) взаємозалежність компаній. Крім Coca Cola таку стратегію успішно застосовують Intel, General Electric, Motorola, Johnson & Johnson, Gillette, McDonald's, Compaq Computer та ін всесвітньо відомі корпорації.
Маркетингові дослідження
Курсовая работа, 02 Декабря 2013
Метою курсової роботи є дослідження та вдосконалення маркетингової діяльності на підприємстві.
Досягнення поставленої мети ми виконаємо у вигляді рішення наступних завдань:
- дати визначення служба маркетингу;
- проаналізувати фінансово-господарську діяльність підприємства;
- дослідити систему управління маркетингом для підприємства;
- розробити SWOT-аналіз підприємства;
- надати рекомендації для поліпшення системи управління маркетингом для підприємства.
Маркетингові дослідження діяльності підприємства
Контрольная работа, 12 Декабря 2013
В сучасних умовах збільшується потреба господарюючих суб'єктів у достовірній і адекватній інформації стосовно процесів, які відбуваються на окремих ринках. Це обумовлюється тим, що для зайняття компанією конкурентоспроможної позиції на ринку, утримання чи розширення сегмента ринку надзвичайно важливим в сучасних економічних умовах стає механізм комплексного рішення проблеми адекватності її функціонування умовам та вимогам маркетингового середовища, аналіз та прогнозування якого є прерогативою маркетингових досліджень.
Маркетингові дослідження з використанням анкет
Лабораторная работа, 24 Декабря 2013
Анкети ефективно застосовуються і при вивченні попиту на товари виробничого призначення. Тут кількість респондентів набагато менша – це директори, комерційні директори, головні інженери, начальники відділів постачання підприємств або експерти в досліджуваній галузі товарів. Підприємці – споживачі таких товарів зацікавлені у формуванні відповідної інформації, сподіваючись на врахування виробниками їхнього попиту. Анкетні данні відображають суб’єктивні оцінки опитуваних щодо товарів, їх якості, можливості придбання, а також характеристики самих покупців. Але, правильно використовуючи дані, математичні закони великих чисел і спеціальні вибіркові методи, можна отримати вірогідну.
Маркетингові дослідження на підприємстві
Дипломная работа, 15 Декабря 2013
Актуальність теми дослідження. В сучасних умовах збільшується потреба господарюючих суб’єктів у достовірній і адекватній інформації стосовно процесів, які відбуваються на окремих ринках. Це обумовлюється тим, що для зайняття компанією конкурентоспроможної позиції на ринку, утримання чи розширення сегмента ринку надзвичайно важливим в сучасних економічних умовах стає механізм комплексного рішення проблеми адекватності її функціонування умовам та вимогам маркетингового середовища, аналіз та прогнозування якого є прерогативою маркетингових досліджень.
Маркетинговий аналіз передбачає визначення та оцінку ринку діяльності підприємства, дослідження зовнішнього середовища з метою виявлення потенційних можливостей для роботи, а також отримання конкурентної переваги.
Маркетингові дослідження ринку чаю
Реферат, 31 Марта 2014
Чай в Україні як і раніше залишається найдешевшим напоєм.
Сьогодні чай вирощують близько 37 країн. За матеріалами smi.liga.netсвітовий ринок чаю оцінюється в 3,9 млн тонн на рік. При цьому, на основних чотирьох країн-виробників - Китай, Індію, Кенію та Шрі-Ланку припадає більше 50% всього світового виробництва чаю.Український ринок повністю залежний від поставок з-за кордону. Всього налічується близько 40 країн, що поставляють чай в Україну. Основними постачальниками чорного чаю в Україні є Шрі-Ланка, Індія, Індонезія; зеленого – Китай, Шрі-Ланка; мате – Аргентина і Бразилія.
Маркетингові дослідження та планування збуту продукції
Курсовая работа, 13 Октября 2013
Метою курсової роботи є розробка заходів щодо стимулювання збуту продукції (послуг). Досягнення мети передбачає розв’язання комплексу взаємопов’язаних проблемних питань, в межах яких поставлені і вирішуються такі завдання :
– дослідити теоретичні основи маркетингового планування;
– провести аналіз та оцінку стимулювання збуту на підприємстві;
– розробити заходи щодо стимулювання збуту на даному підприємстві.
Маркетингові дослідження фитнес-клубу “Апельсин”
Курсовая работа, 25 Декабря 2012
Цель курсовой работы – определить и проанализировать роль маркетинговых исследований при разработке и освоении рынка фитнес-услуг.
Перед разработкой нового фитнес-клуба «Апельсин» необходимо проводить маркетинговые исследования предлагаемых фитнес-услуг, поскольку предоставление любой фитнес-услуги рано или поздно переживает спад и устаревшие виды услуг необходимо заменять новыми.
Маркетингова інформація
Курсовая работа, 30 Ноября 2013
Актуальність теми полягає в тому, що маркетингові заходи є необхідними для економічного процвітання підприємства, і правильна розробка їх – це шлях до добробуту в нових економічних умовах. Особливо це стосується планування маркетингової стратегії підприємства, оскільки від правильності і доцільності виконання цієї роботи залежить успіх всієї маркетингової діяльності будь-якої фірми. Розробка маркетингової програми є особливо актуальною в наш час насамперед тому, що перехід української економіки на ринкові основи відбувся зовсім недавно, а тому у вітчизняних підприємств спостерігається певна відсутність досвіду роботи в нових умовах, що стосується і розробки маркетингових програм.
Маркетингова орієнтація залізничного підприємства
Статья, 02 Марта 2014
Маркетингове планування стає сьогодні одним з найважливіших елементів концепції управління підприємством. Воно використовується для підвищення ефективності існуючої в фірмах управлінської системи, дозволяє складати більш реальні програми виробництва та реалізації, швидше реагувати на зміни, що відбуваються на ринку, і створює істотні переваги в конкурентній боротьбі. Різні питання маркетингового планування розглядаються в працях, як вітчизняних, так і зарубіжних вчених: Анікєєва С.М., Котлера Ф., Хруцкого В.Є. та інших.
Маркетингова програма підприємства
Курсовая работа, 07 Марта 2014
Маркетингова стратегічна програма підприємства є стратегічним планом дій фірми по досягненню поставленої довгострокової мети. Відразу зупинимося на відмінності плану і програми. Ми часто посилатимемося на методи планування при розгляді маркетингової стратегічної програми. Це зв'язано з тим, що стратегічне планування є проміжним результатом, а маркетингова стратегічна програма заключний акорд в стратегії бачення розвитку фірми, в якому заплановані дії підкріплені практичними заходами з конкретними відповідальними, тактичними заходами, об'ємом фінансування, видом і порогами контролю.
При розгляді маркетингової стратегічної програми підприємства в даній курсовій роботі наведені лише основні етапи розробки програми маркетингу, а також розглянуто класифікацію програм маркетингу.
Маркетингова товарна політика
Контрольная работа, 03 Февраля 2013
1. Дайте визначення товару, в т.ч. товару-виробу і товару-послуги? У чому полягає їх відмінність? Які їх спільні риси?
Товар у маркетингу - це набір споживчих якостей, втілений у матеріальні та духовні продукти або послуги, які здатні задовольнити потреби і запити споживачів і які можна отримати шляхом обміну.
Маркетингова товарна політика підприємства
Курсовая работа, 11 Мая 2014
Мета курсової роботи – закріплення знань, отриманих на лекціях, практичних заняттях і в процесі самоосвіти, придбання навичок вирішення практичних завдань з питань товарної політики підприємств в умовах економіки перехідного періоду, її стабілізації і розвитку ринкових відносин.
При виконанні курсової роботи автор:
- визначила місце товару в системі маркетингу підприємства;
- здійснила аналіз його товарного асортименту;
- визначила якість та конкурентоспроможність товару в порівнянні з аналогічними товарами фірм-конкурентів;
- проаналізувала упаковку товару підприємства;
- визначила переваги, які отримує підприємство при використанні марочної назви;
- визначила, які канали розподілу доцільно використовувати підприємству та найбільш ефективні методи просування свого товару на ринок.
Маркетингова товарна політика підприємства « ROSHEN »
Курсовая работа, 19 Апреля 2012
Мета курсової роботи– виявити значення, яке має маркетингова товарна політика у діяльності підприємства для досягнення ним поставлених цілей.
Завдання – для досягнення мети потрібно визначити, що являє собою товар в системі маркетингу; проаналізувати як використання марочної назви впливає на політику підприємства; виявити яку все ж таки роль грає упаковка для товару; установити які рішення приймаються щодо товарної політики компанії; розглянути канали розподілу та методи просування товару підприємства.
Маркетингова товарна політика підприємства «ROSHEN»
Доклад, 18 Ноября 2013
Практично всім подобається шоколад, але більшість обмежує його вживання побоюючись, що він шкідливий для фігури, шкіри та здоров’я. Виявляється, що в помірних дозах цей продукт є необхідним для організму.
Шоколад здатний покращити настрій. Люди, які постійно вживають його відчувають себе щасливішими та менше страждають від стресів та депресій, на відміну від тих, що відмовляють собі в ньому.
Маркетингова цінова політика організацій. Базісні умови постачання товарів за міжнородними контрактами
Контрольная работа, 06 Октября 2015
Ціна товару є надзвичайно важливим елементом взаємодії його продавця та покупців. Досить часто ми як покупці починаємо більш-менш детальне знайомство з товаром саме з його ціни. Наше задоволення чи незадоволення ціною визначає подальший інтерес до товару — ми або продовжуємо знайомство з ним, або саме на цьому все й закінчується — товар перестає бути цікавим для нас. Товар неможливо продати, якщо його ціна не сприймається покупцем.
Маркетинговая ситуация фитнес клуба GOLD’S GYM
Курсовая работа, 04 Ноября 2013
Цель курсовой работы – определить и проанализировать текущую маркетинговую ситуацию фитнес клуба GOLD’S GYM, а также разработать маркетинговый план для изменения текущей ситуации. Проведение маркетинговых исследований услуг необходимо, поскольку предоставление любой фитнес-услуги рано или поздно переживает спад и устаревшие виды услуг необходимо заменять новыми.