Ценовая политика предприятия

Практическое исследование темы работы осуществлялось на примере ООО «Ив Роше», основным видом деятельности предприятия является реализация косметических и парфюмерных товаров.

Ценообразование является важнейшим качественным показателем работы ООО «Ив Роше», где была организована специальная системная работа по наблюдению, изучению, выработке стратегии и тактики в области цен на реализуемые предприятием парфюмерные продукты.

Необходимо отметить, что стоимость готовой продукции выше на 10-50% уровня цен за аналогичную продукцию других предприятий более низкого качества и одновременно с этим цены более низкие на 20-30% по сравнению с высоко престижными брендами парфюмерии и косметики. Ценовая политика ООО «Ив Роше» позиционируется в сегменте дорогой косметики, что компенсируется большим ассортиментом скидок   и подарков.

На основании проведенного анализа методом опроса была установлена рекомендация повышения цен для улучшения имиджа компании.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Алклычев А.М. Ценообразование в современной экономике - М.: ИПЦ ДГУ, 2005.
2. Васильев Н.Э. Формирование цены в рыночных условиях. М.: Слово, 2005.
3. Влияние ценообразования на выручку, получаемую от реализации продукции. - Налоговый вестник, 2004, №4.
4. Воронов Ю.П. Умение назначать цену. // ЭКО, 2007, №11.
5. Воронов Ю.П. Умение назначить цену (пособие по практическому ценообразованию) // ЭКО, 2008, №2.
6. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. - М.: Финстатин-форм, 2003
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2001.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2005.
9. Кюте Е. Цены в розничной торговле. - М.: Дело, 2006.
10. Методика влияния внешних и внутренних факторов на экономические процессы. - Экономический анализ: теория и практика, 2007, №7.
11. Осин Г.П. Цены и ценообразование. - М.: Экономистъ, 2006.
12. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 2006.
13. Рише К. Экономика предприятия. - М.: Аристей, 2005.
14. Слепов В.А., Попов Б.В. Основы теории рыночного ценообразования. - М.: Приор, 2005.
15. Солнцев В.Р. Государственное регулирование цен и контроль за их применением. // Экономист, 2006, №9. Уровень и динамика потребительских цен на товары и услуги // Экономист, 2005, №11.
16. Табачный Е.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политики предприятия - М.: Инфра - М, 2005.
17. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика - М.: ИНФРА, 2005.
18. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Альянс, 2007.
19. Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга. - М.: Филинъ, 2006.
20. Ценовая политика организации. - Финансовая газета, 2007, №11.
21. Ценовая политика организации. - Финансы, 2006, №8.
22. Ценовая стратегия предприятия. // Консультант директора. 2006, №4.
23. Ценообразование / Под ред. проф. И.К. Салимжанова. - М.: Финстатинформ, 2004..
24. Ценообразование /Под ред. проф. Салимжанова И.К. - М.: Финстатинформ, 2006.
25. Ценообразование как часть финансовой стратегии. - Консультант, 2007, №5.
26. Ценообразование на современном рынке / Под ред. проф. В.Е. Есипова. - СПб.: Нева, 2004.
27. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. - М.: Инфра М, 2006.
28. Шуляк П.Н. Ценообразование. - М.: Форум, 2006.
29. Шуляк П.Н. Ценообразование.- М.: Экономика, 2003.

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 1.

Анкета YVES ROCHER.

Заполните, пожалуйста, анкету, чтобы мы могли сделать наш продукт еще лучше!

 

1. Укажите, пожалуйста, ваш пол:

• мужской

• женский

2. Ваш возраст:

• до 15 лет
• 16-25
• 26-35
• 36-45
• 46-60
• от 61

3. Семейное положение:

• не замужем/не женат
• замужем/ женат

4. Социальный статус:

• Студент
• Работающий
• Временно без работы
• Пенсионер

5. Ваш средний доход на каждого члена семьи:

• Менее 7 000 р.
• 7 000-12 000 руб.
• от 12 000 руб. до 23 000 руб.
• от 23 000 руб. до 40 000 руб.
• больше 40 000 руб.

6. Как часто Вы пользуетесь парфюмом? (духи или туалетная вода)

• Каждый день.
• Раз в неделю.
• По праздникам.
• Не пользуюсь.

7. Как часто Вы покупаете парфюмерный продукт?

• Раз в месяц.
• Раз в 2-3 месяца.
• Пару раз в год.
• Реже, чем раз в год.
• Никогда.

8. Знакомы ли Вы с парфюмерной продукцией YVES ROCHER?

• Да, часто покупаю.
• Да, скоро куплю.
• Да, не куплю.
• Нет.

9. Приобрели бы Вы парфюм YVES ROCHER по цене 500 руб (20 мл)?

• Нет, это очень высокая цена.
• Да, это приемлемая цена.
• Нет, это очень низкая цена, товар может быть некачественным.
 

10. Начиная с какой цены духи или туалетная вода YVES ROCHER покажется Вам слишком высокой?

• 1000 рублей.
• 1500 рублей.
• 2000 рублей.
• 3000 рублей.
• Другая сумма: ________

11. При какой цене на парфюмерию YVES ROCHER Вы начнете сомневаться в её качестве?

• менее 1000 рублей.
• 1500 рублей.
• 2000 рублей.
• 3000 рублей.
• Другая сумма: ________

12. На что Вы обращаете внимание при покупке в первую очередь? (можно несколько вариантов)

• Запах.
• Цвет.
• Страна-производитель.
• Компания-производитель.
• Не вредит здоровью.
• Цена.
• Мнение друзей (знакомых).

13. Парфюмерию каких марок Вы покупаете чаще всего?

• Gerlen
• Givenchy
• Yves Saint Laurent
• Dolce & Gabbana
• AVON
• "Oriflame"
• YVES ROCHER 
• Свой вариант _____________________

14. Что может побудить Вас купить духи или туалетную воду YVES ROCHER? (можно несколько вариантов)

• Приятный аромат.
• Качественное обслуживание.
• Красивая упаковка.
• Интересный дизайн.
• Более низкая цена.

15. Другое ________________________Каковы Ваши отзывы о парфюмерной продукции YVES ROCHER?

__________________________________________________________________________ 
__________________________________________________________________________

Спасибо вам за согласие участвовать в нашем опросе!  
Ваше мнение очень ценно для нас!