Технология выбора каналов продвижения (на примере ЧУП «Белкоопвнешторг Белкоопсоюза»)
Курсовая работа, 28 Мая 2012, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Целью исследования является изучение теоретических и практических аспектов продвижения и эффективного распределения товаров.
Актуальность вопроса выбора каналов продвижения очевидна, так как это имеет большую практическую значимость для становления фирмы, как независимой конкурентоспособной и сильной организации.
Содержание
Ведение
1.Технология выбора каналов продвижения 3
2. Анализ технологии выбора каналов продвижения на примере ЧУП «Белкоопвнешторг Белкоопсоюза» 8
2.1 Маркетинговая характеристика ЧУП «Белкоопвнешторг Белкоопсоюза» 8
2.1.1Историческая справка 8
2.1.2 Форма собственности, отраслевая принадлежность, ведомственная подчиненность ЧУП «Белкоопвнешторг Белкоопсоюза» 9
2.1.3 Цели предприятия и цели маркетинга 11
2.2 Маркетинговая характеристика каналов продвижения продукции ЧУП «Белкоопвнешторг Белкоопсоюза» 12
2.2.1 Виды и средства рекламы, используемые ЧУП «Белкоопвнешторг Белкоопсоюза» 12
2.2.2 Инструменты стимулирования сбыта 15
2.2.3 Использование персональной продажи и подходов по связям с общественностью 17
3. Рекомендации по повышению эффективности продвижения товаров ЧУП «Белкоопвнешторг Белкоопсоюза» 20
Заключение 25
Список использованных источников: 27
Вложенные файлы: 8 файлов
Введение.doc
— 26.50 Кб (Просмотреть документ, Скачать файл)заключените.doc
— 29.50 Кб (Просмотреть документ, Скачать файл)литература.doc
— 26.00 Кб (Скачать файл) СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАНЫХ ИСТОЧНИКОВ
- Акулич И.Л. Международный маркетинг: учебник/ И.Л.Акулич.- 2-е изд..- Минск: БГЭУ2007.-495с.
- Product Placement в средствах массовой информации. Новые направления в теории и практике маркетинга, история, тенденции развития и эволюция. М., 2004 г.
- Алина Уиллер Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов, М., 2004 г.
- Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. М.: Издательский дом «Дашков и К», 2000.
- Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. СПб., 2001.
- Бортник Е .М . Управление связями с о бщ ественно стью : Учеб . пособие /Е .М . Бортник, Э .М . Коротко в, А .Ю . Никитаева. - М.: ИДФ БК -ПРЕСС, 2002. - 128 с.
- Дайер Д., Фредерик Далзел, Ровена Олегарио Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов, М., 2005 г..
- Крис Ален, Томас О`Гуинн, Ричард Семенник Реклама и продвижение бренда, М., 2004 г.
- Матанцев А. 600 способов продвижения торговой марки, М., 2003 г.
- Периодические издания по маркетингу и вопросам продвижения
- Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2002.
- Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000.
- Роберт Колборн Мерчандайзинг, М., 2004 г.
- Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб., 2000.
- Сеть Интернет