Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Января 2011 в 17:13, курсовая работа
Целью данной работы является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга, раскрытие понятия бренда, рассмотрение технологии разработки бренда.
Основными задачами, которые ставит перед собой данная работа, являются:
1.рассмотрение определения понятия «брендинг» и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие;
2.дать определение лояльности потребителей и как она влияет на доходную часть предприятия;
3.рассмотрение фирменного стиля и его взаимосвязь с брендингом;
4.определение отрицательных сторон брендинга;
5.отделение понятия «бренд» от понятия «торговой марки»;
6.изучение методов оценки брендов;
7.подробное рассмотрение технологии разработки бренда;
8.изучение методов создания имени бренда;
9.определение значимости управления брендом;
10.рассмотрение становление брендинга официальной системы управления товарным предложением;
11.характеристика брендов молочной продукции на территории Республики Беларусь
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………...
ГЛАВА 1
СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ БРЕНДА………………………………….
ГЛАВА 2
ТОВАРНЫЙ ЗНАК И БРЕНД……………………………….............
ГЛАВА 3
ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ БРЕНДА И УПРАВЛЕНИЕ ИМ………………………………………………………………...........
ГЛАВА 4
МИРОВОЙ ОПЫТ СОЗДАНИЯ БРЕНДОВ………………………...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………….
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………...
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………
Продолжение таблицы А.1
| Товарный знак | Товаропроизводитель |
| ОАО «Новогрудский маслодельный комбинат» | |
| ОАО «Дятловский сыродельный завод» | |
| ОАО «Оршанский молочный комбинат» | |
| ОАО Ошмяны «Сыродельный завод» | |
| ОАО «Полоцкий молочный комбинат» | |
| ОАО «Поставский молочный завод» | |
| ОАО «Пружанский молочный комбинат» | |
| ЧУП «Сырная страна» | |
| ОАО «Молоко» |
Продолжение таблицы А.1
| Товарный знак | Товаропроизводитель |
| ОAО «Борисовский молочный комбинат» | |
| ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» | |
| ОАО «Копыльский маслосырзавод» | |
| ОАО «Бабушкина крынка» | |
| СООО «Ингман мороженое» |
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Таблица Б.1 – Динамика участия товаропроизводителей молочных продуктов в смотре-конкурсе «Бренд года»
| Год | Товаропроизводитель | Номинация | Медаль |
| 2003 | ОАО «Молочный мир» | Бренд – открытие года | Диплом |
| 2004 | ОАО «Савушкин продукт | Товарная группа «молочные продукты» | Серебро |
| ОАО «Городской молочный завод №2» | Развитие брендового сознания потребителей | Диплом | |
| ОАО «Бабушкина крынка» | |||
| ОАО «Молочный мир» | |||
| 2005 | ОАО «Бабушкина крынка» | Товарная группа «молочные продукты» | Серебро |
| ОАО «Околица» | Бронза | ||
| ОАО «Молочный мир» | Бронза | ||
| ОАО «Клецкий маслодельный комбинат» | Бронза | ||
| ОАО «Бабушкина крынка» | Лучший проект усиления бренда | Золото | |
| ОАО «Савушкин продукт» | Самый защищенный бренд | Диплом | |
| 2006 | ОАО «Савушкин продукт» | Социально-ответственный бренд | Золото |
| ТМ «Веселые внучата» ОАО «Бабушкина крынка» | Товарная группа «молочные продукты» | Золото | |
| ОАО «Бабушкина крынка» | Серебро | ||
| ОАО «Околица» | Бронза | ||
| 2007 | ОАО «Бабушкина крынка» | Товарная группа «молочные продукты» | Золото |
| ТМ «Молочная страна» ОАО «ГМЗ№1» | Бронза | ||
| ОАО «Молочный мир» | Бронза | ||
| 2008 | ОАО «Савушкин продукт» | Социально-ответственный бренд | Золото |
| ОАО «Савушкин продукт» | Товарная группа «молочные продукты» | Золото | |
| ТМ «Монтик» ОАО «Савушкин продукт» | Серебро | ||
| ОАО «Бабушкина крынка» | Новая товарная линейка | Бронза | |
| ОАО «Савушкин продукт» | Корпоративный бренд | Золото | |
| ТМ «Здравушка» ОАО «Борисовский молочный комбинат» | Региональный бренд | Бронза | |
| ОАО «Савушкин продукт» | ГРАН-ПРИ | Золото |
Продолжение таблицы Б.1
| Год | Товаропроизводитель | Номинация | Медаль |
| 2009 | ОАО «Бабушкина крынка» | ГРАН-ПРИ | Золото |
| ОАО «Бабушкина крынка» | Товарная группа «молочные продукты» | Золото | |
| ТМ «Ёмми» ОАО «Борисовский молочный комбинат» | Серебро | ||
| ОАО «Бабушкина крынка» | Корпоративный бренд | Серебро |
Информация о работе Сущность бренда, технология его создания