Система маркетинговых исследований

Без маркетинговых исследований не обходится деятельность практически ни одной фирмы, что и обуславливает актуальность рассмотрение данной темы.
Поэтому, целью данной работы является рассмотрение маркетинговых исследований в целом и сегментирование рынка в частности. Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи: рассмотрение сущности и роли маркетинговых исследований и сегментации рынка; определение принципов проведения маркетинговых исследований и осуществления сегментации рынка.
Объектом данного исследования являются маркетинговые исследования и сегментирование рынка, а предметом – их роль, цели, задачи и принципы.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………...………….3
1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА…..……………..…5
1.1. Сущность и роль маркетинговых исследований…….…………….…….5
1.2. Цели и задачи маркетинговых исследований……………………..……..8
1.3. Принципы маркетинговых исследований………………………...…….10
2. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА………………..………………..……..14
2.1. Понятие, сущность и принципы сегментации рынка………….……….14
2.2. Объекты сегментации рынка…………………………………….………15
2.3. Критерии и признаки сегментации рынка…………………………...….16
2.4. Стратегии сегментации рынка……………………………………...……17
3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РОССИЙСКОГО
РЫНКА МАРМЕЛАДНО-ПАСТИЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ………….....20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…..…………………..31