Роль брендингу у маркетинговій діяльності підприємства

В роботі запропоновано  ВАТ ««Літинський молочний завод»  активізацію маркетингової  діяльності  розвитку  брендів  на  засадах  формування  лояльності через розвиток взаємовідносин бренду зі споживачем.

Здійснено  SWOT-аналіз підприємства   на  основі  виявлення характеру впливу сильних та слабких сторін, можливостей та загроз підприємства з  метою  обґрунтування  напрямів  розвитку  бренду  ТМ «БілоЗгар»  у перспективних сегментах.

Реалізація  запропонованих заходів  щодо  розвитку  бренду   ТМ «БілоЗгар»  дозволить підвищити  ефективність  маркетингової  діяльності  ВАТ ««Літинський молочний завод» .

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Кумбер С. Брендинг: Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2013. – 174с.
2. Баннікова А. Сучасний брендинг / А. Баннікова // Рекламіст. – 2007. – №4. – С.23-28.
3. Котлер Ф., Келер К.Л. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд. СПб.: Питер, 2007. – 480с.
4. Діброва Т. Імідж бренду: яким він має бути?/Т. Діброва, О. Кістень // Маркетинг в Україні. – 2006 р. – №2. – С. 75-79.
5. Котлер Филип, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вероника Вонг. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ.изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2010. – 944с.
6. Девід Огилві. Час розкручувати бренди. – Режим доступу: http://korolenko.kharkov.com/brand.htm.
7. А.П. Репьев. Брэндинг a la Russe.  – Режим доступу: http://www.repiev.ru/articles/brand_rus.htm
8. Зозульов О.В. Брендинг чи антибрендинг: Що вибрати в Україні? /О. В. Зозульов // Маркетинг в Україні. – №4, 2012. – 26-28с.
9. Денисов C. Актуальні проблеми теорії і практики брендингу/ С. Денисов // Рекламний світ. – 2005. – № 6. – С. 46-54.
10. Світлана Хамініч. Особливості створення конкурентоспроможного бренду/ С. Хамініч // Схід – (89) 2008 р. – №5. – Режим доступу: http://www.experts.in.ua/.
11. Режим доступу: www.marketingua.com.
12. Про охорону прав на знаки для товарів та послуг: Закон України // ГК. – 1993. – 15 грудня.
13. Створення бренду – від "А" до "Я". – Режим доступу: http://www.masstol.com.ua/brend.php.
14. Бренд-концепция. – Режим доступу: http://www.gbs.com.ua/.
15. Райс Эл., Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. – СПб: Питер, 2005 – 272с.
16. Соммерсби С. Управление брендом. – режим доступу: www.djoen.ru.
17. Кістень О.  Імідж бренду/Т. Діброва, О. Кістень // Маркетинг в Україні. – 2006 р. – №2. – С. 87-92.
18. Макашев М.О. Бренд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 2007с.
19. Борзих Марина. Переваги та недоліки у використанні та управлінні брендами. – Режим доступу: http://www.business.if.ua/.
20. Кумбер С. Брендинг: Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2013. – 174с.
21. Аакер Д. Cтратегия управления портфелем брендов / Д. Аакер; пер. с англ. Т.В. Виноградовой; под ред. и с предисл. С.Г. Божук. – М. : Эксмо, 2008. – 320 с.
22. Кунц Г. Управление: системный и ситуационный анализ управленческих функций / Г. Кунц, С. О’Доннел; пер. с англ. – М. : Прогресс, 2001. – Т. 1. – 495 с.
23. Инновации как фактор усиления позиций бренда – InVenture -инвестиционно-консалтинговый портал [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.inventure.com.ua/main/analytics/analysis/innovacii-kak-faktor-usileniya-pozicii-brenda.
24. Кузмин А.М. Функциональный анализ: выявление и классификация функций / А.М. Кузмин, А.А. Барышников, Е.А. Кузмина // Машиностроитель. – 2001. – № 9. – С. 33-39.
25. Демина,  Е. В. Менеджмент предприятий электросвязи: учебник для вузов/Е. В. Демина, Н.П. Резникова и др. – М.: Радио и связь, 2007. – 312 с.
26. Что на самом деле покупают потребители? [Електронний ресурс] / Д. В. Яцюк. – Режим доступу до статті: http://archive.reklamaster.com/brending/publ_30_26.html.
27. Яцюк Д. В. Реклама як основний чинник формування і функціонування бренду // Маркетинг в Україні. – 2007. – №3. 
    – С. 28–33.
28. Москалюк С. Функціональна інтеграція стратегічного управління та маркетингу // Теоретико-методологічні та практичні аспекти розвитку економіки України : зб. тезів доповідей  на всеукр. наук.-практ конф., м. Чортків, 23-24 листоп. 2006 р. / Світлана Москалюк ; М-во освіти і науки України, Терноп. нац. екон. ун-т, Чортк. ін-т підприєм. і бізнес. – Чортків : ЧІПБ, 2006. – С. 286-288.
29. Світлана Хамініч. Особливості створення конкурентоспроможного бренду // Схід – (89) 2008 р. – №5. http://www.experts.in.ua/.
30. Поліщук Т.В. Теоретичні підходи та світова практика оцінки брендів / Т. В. Поліщук // зб. наук. праць. Вип. 54 / відп. ред. В. Є.Новицький. — К. : Інститут світової економіки і міжнародних відносин НАН України, 2007. — С. 249-259.
31. Завгородня Т.В. Бренд країни в підвищенні конкурентоспроможності національної економіки / Т. В. Поліщук // Формування ринкової економіки: зб. наук. праць. Вип. 21 / Відп. ред. О. О. Бєляєв. — К. : КНЕУ, 2009. — С. 313-321.
32. Мороз Л.А. Стратегічний брендинг в умовах глобалізації ринків // Формування ринкової економіки: Зб. наук. праць. Спец. вип. Маркетинг: теорія і практика. – Ч.I. – К.: КНЕУ. – 2007. – С. 171-177.
33. Ладик, С. И., Первые шаги в интернет-брендинге / С. Ладик // Маркетинг и реклама : международный профессиональный журнал. - 2011. - N 1. - С. 69-71. ББК 65.290с51 Рубрика: Интернет-технологии, брендинг.
34. Байков Владимир Дмитриевич Интернет: поиск информации и продвижение сайтов. — Санкт-Петербург: «БХВ-Санкт-Петербург», 2000. — С. 288. —ISBN 5-8206-0095-9
35. Том Питерс. Человек-бренд: 50 верных способов превратиться из рядового сотрудника в бренд оригинальности, преданности и инициативности! = The Brand You 50: Or : Fifty Way to Transform Yourself from Employee into a Brand that Shout Disctintion, Commitment and Passion. — М.: «Вильямс», 2006. — С. 240. — ISBN 0-375-40772-3.