Роль брендингу у маркетинговій діяльності підприємства

Метою курсової роботи є критичний аналіз терміну «бренд», розкриття переваг та недоліків використання брендів для виробників, споживачів й суспільства в цілому, визначення їх впливу, а також принципів управління брендом, для того щоб він став успішним та сприяв активному просуванню товарів на ринку.

Вступ …………………………………………………………………………...
3
1 Теоретичні засади брендингу у маркетинговій діяльності підприємства..
5
1.1 Аналіз підходів щодо визначення сутності брендингу та технології розробки брендів……………………………………………………………….

5
1.2 Понятійно-категоріальний апарат брендингу……………………………
11
1.3 Оцінка ефективності брендингу ………………………………………….
22
2 Аналіз маркетингової діяльності ВАТ «Літинський молочний завод»…..
29
2.1 Загальна характеристика підприємства ………………………………….
29
2.2 Аналіз основних елементів брендингу ТМ «БілоЗгар»………………...
32
2.3 SWOT – аналіз ВАТ «Літинський молочний завод» за розгорнутою методикою……………………………………………………………………..

39
3 Пропозиції щодо управління рекламною діяльністю бренду ВАТ «Літинський молочний завод»………………………………………………..

45
Висновки………………………………………………………………………..
52
Список використаної літератури……………………………………………...
54