Розробка конкурентної стратегії рекламного агентства

- Припущення, що вже існуючі  і схвалені «базові параметри»  можуть бути використані без  змін;

- Зниження уваги до обслуговування  і задоволення клієнта;

- Процес занадто великий і комплексний, щоб бути керованим;

- Неузгодженість;

- Ставити перед собою завдання, що мають занадто розмиті межі  і формулювання;

- Відсутність основи для проведення  бенчмаркінгу;

- Недостатньо повне дослідження  партнера з бенчмаркінгу.

Таким чином, впровадження бенчмаркінгового підходу у діяльність РА «Лад-Принт»  сприятиме, на нашу думку, підвищенню його конкурентоспроможності.

Саме такі кроки, на наш погляд, можуть стати основою для підвищення конкурентоспроможності РА «Лад-Принт».

В цілому зазначимо, що  об’єкт роботи вивчений, предмет проаналізований, а мета робот досягнута.

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

 

 

1. Bresin S. Практика бенчмаркінгу // Зарубіжні маркетингові дослідження, 2004. – № 1. – С. 7-9
2. Bruckhardt W. Цикл ключових питань про бенчмаркінгу: новаторське і компетентне створення цінності. // Зарубіжні маркетингові дослідження, 2005. –  № 3. – С. 9-11
3. Furey T.R. Бенчмаркінг ключ до створення конкурентної переваги на етапі зрілості ринку. // Зарубіжні маркетингові дослідження, 2002. – №1. – С. 7-10.
4. Krokowski W. Порівняння з кращими у світі конкурентами. Бенчмаркінг в управлінні постачанням. // Зарубіжні маркетингові дослідження, 2003. – № 7. – С. 14-16
5. Matheson D., Matheson J., Menke M. Нові підходи у маркетингу // Зарубіжні маркетингові дослідження, 2005. – № 8. – С. 12-14.
6. Ohinata Y. Бенчмаркінг: досвід провідних компаній // Зарубіжні маркетингові дослідження, 2005. –  № 4. – С. 22-25
7. Reves G., Pfleger E. Світовий клас як стандарт - як піднятися до вершин з допомогою бенчмаркінгу // Зарубіжні маркетингові дослідження, 2004 . – № 7. – С. 27-30
8. Shetty Y.K. Ставлячи високу мету: конкурентний бенчмаркінг для найкращого функціонування. // Зарубіжні маркетингові дослідження, 2003. – №12. – С. 21-24.
9. Азоев Г.Л., Челноков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. – М.: ОАО “Типография НОВОСТИ”, 2001. – 248 с.
10. Ансофф Игорь. Новая корпоративная стратегия.- СПб.: Питер Ком, 2000. – 416 с.
11. Ассэль, Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 804 c.
12. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов / Под общ. ред . Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 1999. – 703 c.
13. Багієв Г.Л., Мартиненко М.В. Benchmarkіng у розробці стратегій маркетингу // Маркетинг у системі управління підприємництвом, 2003. –  №7. – С.17-19
14. Багієв Г.Л., Соловйова Ю.Н. Бенчмаркінг - як функція й інструмент підприємницької діяльності / Тези Міжнародної наукової конференції "Маркетинг і культура підприємництва: Тези доповідей. - Харків.: Вид-во „Гал”, 2002. - Ч.1. – С. 117-122.
15. Базилюк Я.Б. Конкурентоспроможність національної економіки: сутність та умови забезпечення. – К., 2002. – 132 с.
16. Балеха Т.В. Роль реклами в маркетинговій стратегії // Торгівля, комерція, підприємництво // Ринкова інфраструктура: суть, функції та побудова: Зб. наук. пр. // Львівська комерційна академія: – Львів: вид-во ЛКА, 2005. – С.133.
17. Бланк И.А. Стратегия и тактика управления финансами. – Киев: МП “ИТЕМ” ЛТД, СП «АДЕФ – Украина», 1996. – 534 с.
18. Борисенко З.М. Конкурентна політика держави як фактор розвитку економіки України: Автореф. дис. ... д-ра екон. наук – К., 2004. – 36 с.
19. Бутко М. Інвестиційні аспекти підвищення конкурентоспроможності економіки // Екон. України. – 2004. – №4. – С. 40-45.
20. Васильківський Ю. Еволюція реклами в Україні // http://www.franko.lviv.ua
21. Відоменко І.О. Завдання галузевої конкурентної політики та організаційно-економічний механізм реалізації стратегії конкуренції // Економіка: пробл. теорії та практики. – 2004. – №196., Т. IV. – С. 932-937.
22. Волков О.И. Экономика предприятия: Учебник. – М.: ИНФРА, 1998. – 416 с.
23. Володін Т. Хто виживе на рекламному ринку України? (Публікація від 4 лютого 2009 р.) / http://www.ukrgold.net/ukr/newsukr/new15936.htm
24. Ворст Й., Ревентлоу П. Экономика фирмы. – М.: Высшая школа, 1994. – 180 с.
25. Гаврилишин О. Основні елементи теорії ринкової системи.– К.: Наукова думка, 1992. – 128 с.
26. Гаврилюк О.В., Гузенко І.Ю. Конкурентні та інтегральні стратегії у глобальному розвитку // Екон. промисловості. – 2003. – №3. – С. 3-10.
27. Гаркавенко С. Маркетинг: підручник. – К.: Лібра , 2006. – 720 c.
28. Герасимчук В.Г. Розвиток підприємства: діагностика, стратегія, ефективність. – К.: Вища школа, 1995. – 267 с.
29. Глобалізація як джерело конкуренції, конфліктів та можливостей: Зб. матеріалів V Між нар. Конф. Молодих вчен., 30...31 травня 2003 р., Миколаїв–Очаків: У 2 т., Т. 1 – Миколаїв, 2003. – 186с.; Т. 2. – Миколаїв, 2003. – 138 с.
30. Гончар Т.І. Конкуренція: сучасна економічна характеристика та особливості // Актуальні проблеми економіки. – 2004. – №2. – С. 130-145.
31. Гончарук Т.I. Конкуренція і конкурентоспроможність: зміст і розвиток у перехідній економіці. – Суми : ВВП "Мрія-1" ЛТД, 2003. – 60 с.
32. Гончарук, Т. І. Конкуренція: сучасна економічна характеристика та особливості / Т.І. Гончарук. - // Актуальні проблеми економіки. - 2004. - №2. – C. 15-19.
33. Горлов О. Особливості української рекламної індустрії // Журнал «Києво-Могилянська Бізнес Студія». – 2008. – №1. – С.27.
34. Джефкінс Ф. Реклама: Практичний посібник: пер. з 4-го англ. вид. – К.: Т-во "Знання", КОО, 2003. – 456 с.
35. Дойль П. Менеджмент: Стратегия и тактика. – СПб: Питер, 1999. – 560 с.
36. Дробітько Н.А. Оцінка та діагностика конкурентоспроможності підприємств // Економіка: проблеми теорії та практики: Зб. наук. пр. Вип.116. – Дніпропетровськ: ДНУ, 2005 – С.3-8.
37. Економічні важелі посилення конкурентоспроможності економіки України: Автореф. Дис. ... канд. Екон. Наук / Шнипко О.С. – К., 2002. – 19 с.
38. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления. – М.: ИВЦ, 2000. – 184 с.
39. Закон України „Про рекламу”// Урядовий кур'єр. – 1996. – №137-138.-С.6-7.
40. Зелінський Є. Конкурентна стратегия: як залучити корпоративного клієнта // День. – №198, середа, 15 листопада 2006. – С. 6.
41. Иванов Г.П. Антикризисное управление: от банкротства к финансовому оздоровлению. – М.: Закон и право, ЮНИТИ, 1995.
42. Іващенко Г. А. Оцінка організаційно-економічних факторів формування конкурентоспроможності підприємства // Сб. научн. трудов. Вестник Национального технического университета “ХПИ”. Тематический выпуск “Технический прогресс и эффективность производства” – Харьков: НТУ “ХПИ”, 2005. – 04’2005. – С. 19 – 28.
43. КОДЕКС РА «Лад-Принт»
44. Козленко Н.Н. Рынок и предприятие. – М.: Агропромиздат, 1992. – 64 с.
45. Конкорев В.П. Оргструктуры управления и маркетинг на предприятиях. – Барнаул, 1990. – 140 с.
46. Конкурентоспроможність економіки України в умовах глобалізації /Я. А. Жаліло, Я. Б. Базилюк, Я. В. Белінська та ін.; За ред. Я. А. Жаліла. – К.: НІСД, 2005. – 388 с.
47. Конкурентоспроможність: проблеми науки і практики / Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України ; Харківський національний економічний ун-т. – Х. : ВД "Інжек", 2006. – 248 с.
48. Коротка С.Г. Держава в управлінні та посиленні конкурентоспроможності торговельної сфери України // Акт. пробл. між нар. відносин. – 2005. – №52, Ч. 2. – С. 195-200.
49. Костусев А.А. Конкурентная политика в Украине – К., 2004. – 310 с.
50. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер Ком, 1998. – 896 c.
51. Кривуцький В.В. Світовий та український досвід державного регулювання монополій. – Л.: ЗУКЦ, 2005. – 65 с.
52. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией: Учебник для вузов. - М.: Русская деловая литература, 2000. – 768 с.
53. Кузимчак І.А. Сучасний стан та перспективи розвитку українського ринку реклами // Проблеми економіки. – 2008. – Вип.10. – с.40.
54. Малаева Т. Оценка конкурентоспособности фирм. (Методический подход) // Бізнес-Информ, 2003. – №17-18. – 11-13.
55. Малащук Д.В. Пріоритетні заходи щодо забезпечення конкурентоспроможності економіки України // Актуальні проблеми економіки. – 2005. – №1. – С. 22-31.
56. Малік М.Й., Нужна О.А Конкурентоспроможність підприємств: методологія і механізми. – К. : ННЦ "Інститут аграрої економіки", 2007. – 270 с.
57. Національні конкурентні переваги та особливості їх реалізації в транзитивній економіці: Автореф. дис. .канд.. екон. наук / Москвіна А.О. – Х., 2004. – 20 с.
58. Никеров Г. Нужна здоровая конкуренція // Народный депутат. – 2000. – № 5. – С. 16-17.
59. Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М.: Финстатинформ, 1994. – 108 с.
60. Очкас Г. Законодательное обеспечение экономической конкуренции // Закон и бизнес. – 2007. – №4. – С. 5-6.
61. Павлова В.А. Конкурентоспроможність підприємства: оцінки та стратегія забезпечення / Дніпропетровський ун-т економіки та права. – Д. : Видавництво ДУЕП, 2006. – 276с.
62. Підвищення конкурентоспроможності економіки України в контексті пріорітетів національного розвитку: Автореф. дис. канд. Екон. наук / Цебенко М.В. – К., 2003. – 17 с.
63. Покропивний С.Ф., Колот В.М. Підприємництво: стратегія, організація, ефективність: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1998. – 352 с.
64. Почепцов Г. Теорія комунікації. – 2-ге вид., доп. – К.: Видавничий центр "Київський університет", 1999. – 308 с.
65. Прогнози розвитку вітчизняного рекламного ринку на 2008-2012 рр. http://www.pr-center.org.ua
66. Пруссова Л.Г. Основы рыночной экономики. – К.: РПО “Полиграфкнига”, 1993. – 304 с.
67. Ревуцкий Л.Д. Потенциал и стоимость предприятия. – М.: –Перспектива, 1997. – 124 с.
68. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – Харьков: Студцентр, 1995. – С. 67-82.
69. Румянцев А., Гаврилюк О. Конкурентоспроможність національної економіки в умовах глобалізації // Економіка України. – 2002. – №3. – С. 93-94.
70. Семко Т.В., Безугла В.О. Світовий досвід формування конкурентоспроможних регіонів // Економіка: пробл. теорії та практики. – 2004. – №192, Т. 2. – С. 403-412.
71. Смолін І.В. Конкурентоспроможність підприємств: Навч. посіб. / Київський національний торговельно-економічний ун-т. – К., 2006. – 204 с.
72. Уткин Э.А. Управление компанией. – М.: Ассоциация авторов и издателей “ТАНДЕМ”. Издательство ЭКМОС, 1997. – 304 с.
73. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р., Экономика. – М.: Дело, 2003. – 864 с.
74. Формування конкурентного середовища в економіці України: Автореф. дис. канд. екон. наук / Щербакові Т.А. – Д., 2003. – 19 с.
75. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. – М.: Финансы и статистика, 1999. – 528 с.
76. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий / Пер. с нем. – М.: Республика, 1995. – 317 с.
77. Швиданенко Г. До питання про управління конкурентоспроможністю економіки України // Економіст. – 2005. – №4. – С. 42.
78. Шеркавин Ю. Реклама и психология// Проблемы, теория и практика управления. – 1993. – №3.- С. 105-111.
79. Шнипко О.С.Національна конкурентоспроможність: сутність, проблеми, механізми реалізації – К., 2003. – 343 с.
80. Яновский А. Повышение эффективности деятельности предприятия на основе метода “гонки за лидером” и “позишенинга” / Конкуренция и право. – 2003. – № 7. – С. 20-21.

 

 

 

 

ДОДАТОК 1 
Приклад прасу на виготовлення візиток

 

#	колірність	100	200	500	1000
Шовко-трафаретний друк візиток  Вартість друку без врахування вартості паперу*.
	1+0  один колір	72,00 грн.	144,00 грн.	360,00 грн.	720,00 грн.
	1+1, 2+0  два кольори	114,00 грн.
	1+2, 3+0  три кольори	144,00 грн.
	1+3, 2+2, 4+0  чотири кольори	177,00 грн.
	1+4, 2+3  п'ять кольорів
	1+5, 2+4, 3+3  шість кольорів
Цифровий друк візиток  Вартість друку з врахуванням вартості крейдованого паперу 300 г/м.кв **.
	1+0  чорнобілі односторонні	64,80 грн.		129,60 грн.	192,00 грн.
	1+1  чорнобілі двосторонні	104,40 грн.		174,00 грн.	321,60 грн.
	4+0  кольорові односторонні	64,80 грн.		129,60 грн.	192,00 грн.
	4+4  кольорові односторонні	104,40 грн.		174,00 грн.	321,60 грн.
Офсетний друк візиток  Вартість друку з врахуванням вартості паперу 300 г/м.кв. та ламінації з однієї сторони ***
	4+4  кольорові двосторонні				180,00 грн.

 

 

ДОДАТОК 2 
Приклад прасу на широкоформатний сольвентний друк

 

Сольвентний друк (чорнила на основі розчинника) максимальна ширина друку до 3200 мм.

Зображення більшого розміру ми робимо суцільним за допомою зварки. Роздільна здатність до 360 dpi, з гарантією до 3-х років при зовнішньому використанні. Друкуємо на принтерах DGI PolaJet PS-3206, SpaceJet 3205Р, Touсan 1626 NX.

Готове зображення стійке без додаткових заходів до UV, вологи, пилюки, механічних впливів.

Вироби стандартних розмірів з вартістю матеріалів

#	Назва	Вартість, грн./шт.
	Постер 6х3 для Billboard на папері«Blueback»  Папір водостійкий «Bluback» 115-1150 г./м.кв.	276,00 грн.
	Банер 6х3 м непросвітний	1680,00 грн.
	Банер 6х3м просвітний	1896,00 грн.
	Сіті 1,2х1,8	84,00 грн.

 

Матеріал з друком

#	Назва	Ширина. рул.	Ціна, грн./м.
	Папір водостійкий «Blueback» 115-150 г./м.кв	1,6 м.	13,50 грн.
	Папір просвітній «Backlit» 150 г./м.кв.		27,00 грн.
	Самоклеюча плівка «Oracal» 641  Плівка Oracal 641, Економ клас.	1.26/1,5/2,0	51,00 грн.
	Самоклеюча плівка «Oracal» 751, 8500, 451  Плівка Oracal 751, 8500, 451		103,50 грн.
	Самоклеюча плівка One Vision   Самоклеюча плівка з отворами		123,00 грн.
	Банер 500 литий  Литий банер, вага 500 гр./м.кв.	1,37/1,6/2,5/3,2	54,00 грн.
	Банер 450 ламінований  Ламінований банер, вага 450 гр./м.кв.	1,37/1,6/2,5/3,2	51,00 грн.
	Банерна тканина просвічуюча Backlit  «Backlit» 500 г./м.кв.	1,6/3,2	61,50 грн.
	Банер «Blackout»  Друк з однієї сторони	3,2	67,50 грн.
	Банер «Blackout»   Друк з двох сторін	3,2	110,00 грн.
	Сітка банерна	3,2	54,00 грн.
	Прапорна тканина		103,50 грн.

 

Додаткові послуги

#	Назва	Одиниці	Ціна, грн.
	Набиття люверсів (кілець для монтажу) шт.	грн./шт.	1,50 грн.
	Встановлення алюмінієвих планок	грн./м.пог.	19,50 грн.
	Встановлення пластмасових планок	грн./м.пог.	25,20 грн.
	Зварювання банерної тканини.	грн./м.пог.	15,00 грн.
	Ламінація (максимальна ширина 1,60 м)	грн./м.кв.	31,50 грн.

 

Друк зоображень шириною до 3,20 м. з якістю 370 dpi (довжина зоображення обмежена лише розміром рулона),  
при зварюванніможна отримати практично необмежені розміри.  
Строки виготовлення з моменту затвердження оригінал-макета: до 100 м.кв. – 1 день,  
більше 100 м. кв. до 3 робочих днів.

Ціни вказані у національній валюті [гривнях]  
без урахування податків [ПДВ та податку на рекламу].

 

ДОДАТОК 3 
Приклад прасу РА «Лад-Принт» 
на розміщення реклами в «Газеті 24». Україна (6 регіонів)

 

Тираж 360 000 примірників
День виходу: Усі дні окрім неділі
Формат А3
Розповсюдження: Україна

 

 

#		Частка шпальти А3		Розміри макетів, мм						Субота			Пн., Вт., Ср., Чт.		П’ятниця з ТБ
				Гориз. макет		Верт. макет		К-сть знаків		Тираж
										90 000			120 000		150 000
Внутрішні (інформаційні) шпальти
		1/1				249х376		6 000		$3 500			$5 200		$7 000
		1/1 колір				249х376		6 000		$5 200			$7 000		$8 700
		1/2		249х184		186х248		3 000		$1 900			$2 700		$3 700
		1/2 колір		249х184		186х248		3 000		$2 700			$3 700		$4 500
		1/3		249х123				2 000		$1 300			$1 900		$2 500
		1/3 колір		249х123				2 000		$1 900			$2 500		$3 100
		1/4		249х92		123х184		1 500		$1 000			$1 400		$1 900
		1/4 колір		249х92		123х184		1 500		$1 400			$1 900		$2 400
		1/8		123х92				750		$500			$800		$1 000
		1/8 колір		123х92				750		$800			$1 000		$1 200
		1/16		123х48		60х92		400		$300			$400		$500
		1/16 колір		123х48		60х92		400		$400			$500		$600
		1/33		123х34		60х68		200		$200			$250		$300
Спеціальні пропозиції
		Банер на першій стор. /центр-верх, колір		81х33						$400			$600		$700
		Банер на першій стор. / нижн.кут, колір		60х38						$400			$500		$600
		Банер на першій стор. /під лого Газети 24		83х20						$400			$600		$700
		Банер на останній стор. /правий верхній кут, колір		60х65						$400			$500		$600
#	Регіон		Розмір
	тираж		1/1		1/2		1/3		1/4		1/8	1/16		1/33		1/66
П’ятниця
	Київ 50 000 пр.		$2 400		$1 220		$820		$620		$320	$150		$80		$50
	Львів 20 000 пр.		$1 200		$580		$385		$300		$160	$85		$45		$25
	Харків 20 000 пр.		$1 450		$745		$500		$380		$200	$110		$60		$35
	Одеса 20 000 пр.		$1 425		$730		$490		$375		$195	$100		$55		$30
	Донецьк 20 000 пр.		$1 400		$720		$480		$370		$190	$95		$50		$25
	Дніпропетровськ 20 000 пр.		$1 445		$740		$495		$380		$195	$100		$55		$30
Пн, Вт, Ср, Чт
	Київ 50 000 пр.		$1900		$970		$650		$495		$255	$115		$60		$35
	Львів 20 000 пр.		$900		$460		$305		$235		$120	$55		$30		$15
	Харків 20 000 пр.		$1160		$595		$400		$305		$155	$70		$35		$20
	Одеса 20 000 пр.		$1140		$585		$390		$300		$155	$70		$35		$20
	Донецьк 20 000 пр.		$1125		$575		$385		$295		$150	$70		$35		$20
	Дніпропетровськ 20 000 пр.		$1155		$590		$400		$305		$155	$70		$35		$20
Субота
	Київ 50 000 пр.		$1500		$770		$520		$390		$200	$90		$50		$30
	Львів 20 000 пр.		$750		$390		$270		$200		$105	$50		$25		$15
	Харків 20 000 пр.		$950		$490		$325		$250		$130	$65		$30		$15
	Одеса 20 000 пр.		$930		$470		$320		$240		$125	$60		$30		$15
	Донецьк 20 000 пр.		$910		$460		$310		$325		$120	$55		$30		$15
	Дніпропетровськ 20 000 пр.		$950		$490		$325		$250		$130	$65		$30		$15

 

У разі розміщення реклами на регіональних шпальтах націнка 25%,

за наявності вільних місць

Ціни вказані в умовних одиницях [USD]

з урахуванням податків [ ПДВ та податку на рекламу].

Розрахунок проводиться в національній валюті [гривнях] по курсу НБУ на день оплати.

Діє гнучка система знижок!