Реклама на рынке косметики

3.Неудачная реклама

Неудачное размещение, невнятное  сообщение или неадекватная идея способны свести на нет все усилия креативщиков и материальные вложения рекламодателя.

3.1.  Floresan Cosmetic

Грубые ошибки делаются не только в позиционировании, но и  в области рекламы. Так, относительно новая фирма «Флоресан», разместила на уличных стендах фотографии молодой  женщины с лицом… серого цвета. Нет  нужды объяснять, что такая реклама  просто убила товар, поскольку именно серый цвет лица и является главным  страхом потребительниц косметики. Этот же цвет использовался на упаковке. Налицо стремление продвигать свои продукты как лечебные, почти медицинские. Но фактически получилось лишь подражание Clinique, то есть копирование образцов элитной косметики, где работают несколько другие правила. Особенно обидным является то обстоятельство, что производитель явно проводил серьезные маркетинговые исследования, поскольку сама структура товарных линий призвана заполнить актуальную для России нишу - защиту лица от вредных воздействий ветра и мороза.

3.2. Тушь L'Oreal

Производитель предлагает: В миллион раз больше ресниц — мечта, которую марка L'Oreal взялась воплотить в жизнь. Для этого была создана щёточка очень большого размера, которая сделана так, что захватывает и прокрашивает каждую ресничку. А встроенный ограничитель снимает с щёточки излишки туши, поэтому она не оставляет комочков. Щеточка Millionizer имеет множество щетинок для разделения ресниц с эффектом распушивания. Очень гибкий эластомерный аппликатор с длинными и короткими щетинками создан специально для прокрашивания каждой реснички равномерно от корня до кончика. В результате каждая ресничка увеличивается в объёме в три раза, ресниц длинные и пушистые как никогда ранее!

Реклама очень заманивающая. Много преимуществ у этой туши и складывается ощущение, что в  жизни кроме нее больше ничего не нужно. Однако в самой рекламе  у актрисы Евы Лонгории наращенный ресницы и, как оказалось, к такому же эффекту использование данной туши не приводит.

Во-первых, ресницы не удлиняются в объеме в три раза. Во-вторых, тушь смывается очень быстро и  под глазами остаются черные полоски. В-третьих, данная тушь оставляет комочки  и осыпается через пару часов.

3.3 «Черный Жемчуг»

ООО Концерн «Калина» является косметической  компанией, выпускающей и предлагающей своим потребителям в России, странах  Европы и СНГ большое разнообразие косметической продукции и бытовой  химии. 

Концерн «Калина» развивает сильные бренды во всех ключевых сегментах российского  парфюмерно-косметического рынка. Благодаря  таким брендам, как «Черный жемчуг», «Чистая линия», «Бархатные ручки», «100 рецептов красоты», «32», «Лесной  бальзам», , «Dr.Scheller» обладающим высокими показателями узнаваемости и лояльности к ним со стороны потребителей в СНГ и Европе, Концерн «Калина» является лидером в сегменте средств  по уходу за кожей и одним из лидеров в сегменте средств по уходу за полостью рта на российском рынке и рынках стран СНГ, а  также находится среди лидеров  в сегментах средств по уходу  за кожей на рынке Германии. Компания также активно работает в сегментах  средств по уходу за волосами и  косметики для мужчин. 

Штаб-квартира и основные производственные мощности Концерна «Калина» расположены в  Екатеринбурге (Россия). В состав Концерна, помимо головного предприятия в  Екатеринбурге, входят предприятия  «Паллада-Украина», «Главсказка Интернешнл», «Dr. Scheller Beauty Center», «Калина Финанс», Kalina International SA (Швейцария), Kalina Overseas Holding B.V. (Нидерланды) и DSN Cosmetics GmbH (Германия). 

ООО Концерн «Калина» является публичной  компанией, следующей передовым  стандартам корпоративного управления. Акции Концерна находятся в свободном  обращении на российских фондовых биржах и на внебиржевом (OTC) рынке за рубежом (в виде американских и глобальных депозитарных расписок).

На экранах телевизора часто можно увидеть рекламу  «Черный Жемчуг» с русской  знаменитостью. Особенно многим бросаются  в глаза то, что крем от морщин рекламируют те, кто недавно ложился  под нож хирурга. Например, знаменитая актриса Лолита Милявская очень  хвалит возрастной крем от морщин, но, ни для кого уже не секрет, что  Лолита делала подтяжку лица.

Данные рекламы приводят покупателя к разочарованию, потому что эффекта от продукта никого, и деньги были потрачены зря.

Заключение

В современном мире применение косметических  средств является неотъемлемой частью красоты практически любой женщины, для которой важно чувствовать  себя красивой и соответственно уверенной. Независимо от сферы деятельности и  возраста для современного человека косметика – незаменимый предмет, причём и для женщин и для мужчин.

Парфюмерная промышленность производит огромное количество косметических  препаратов. Однако на сегодняшний  день очень сложно выбрать хорошую  качественную косметику, поскольку  производителей становится всё больше, а известные бренды не всегда оправдываются качеством. Хотя зачастую потребитель приобретает именно то, что он увидел в рекламе.

Высокая зависимость продукта от рекламы требует серьезного внимания к исследованию потребительского поведения, требований покупателей, стереотипов их поведения. В косметике не бывает второстепенных элементов маркетингового микса (концепция продукта, исполнение продукта, упаковка, рекламная поддержка) любая мелочь может оттолкнуть потребителя.

 Все больше и больше на Российском рынке преобладают западные бренды. Жесткая конкуренция существует внутри каждого сегменте. Для того, чтобы конкурировать с западными брендами отечественным производителям необходимо принять решения о маркетинговой и рекламной политике, которые должны включать основы позиционирования брэндов, ценовой сегмент, стратегию продвижения. Жесткое следование международным стандартам, подразумевающим исследования рынка и полное соответствие концепции товара, его упаковки и потребительских свойств, а также эффективная реклама помогут создать позитивный имидж у потребителей, сформировать лояльность к отечественным маркам. Нужно учиться бороться за своего потребителя.

Список литературы

1. Материалы научно-практической конференции "Региональные рынки парфюмерии и косметики: перспективы развития", Москва, 1997.  
   
2. Материалы заседания Российской парфюмерно-косметической ассоциации. Петербург, 1999.  
   "Новости в мире косметики", 1999. 
   
3. Обзор подготовленный Натальей Лукьяновой по материалам печатных изданий 
    www.4p.ru. Официальный сайт компании Floresan Cosmetic 
   
4. Cтатья «Парфюмерная Россия нового века», журнал «Потребитель» №7’2001, А. Душистый 
   
5. Журнал «Индустрия рекламы» -2006 №3; «Разум и чувства. Как заставить женщину тратить больше».  
   
6. http://www.fashionista.ru - статья Надежды Козицкой  
   
7. http://www.okresearch.ru - «Красота по разумной цене. Маркетинговые стратегии на рынке косметик». Автор: Л. Богомолова

¹ Cтатья «Парфюмерная Россия нового века», журнал «Потребитель» №7’2001, А. Душистый