Разработка товарной марки и фирменного стиля компании
Курсовая работа, 20 Сентября 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Целью данной работы является рассмотрение теоретических аспектов сущности понятия и значения товарных марок и фирменного стиля, а также анализ разработки товарной марки на конкретном примере.
В соответствии с данной целью в курсовой работе решаются следующие задачи:
- рассмотреть сущность понятия товарной марки и ее элементов ;
-изучить виды товарных марок
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы определения сущности товарной марки и фирменного стиля 5
1.1.Понятие фирменного стиля. Его элементы 5
1.2.Сущность и значение товарной марки. Виды товарных марок 13
1.3.Задачи и функции фирменного стиля. Роль товарной марки для организаций 20
Глава 2. Анализ эффективности использования торговой марки и фирменного стиля на примере Coca-Cola Hellenic в России 26
2.1.Характеристика и общие сведения о компании 26
2.2. Создание фирменного стиля компании «Coca-cola» 29
Заключение 35
Список использованных источников 36
Вложенные файлы: 1 файл
kursovaya_veselova.docx
— 81.09 Кб (Скачать файл)Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров: Учеб. пособ. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2008. — С. 248.
Андреев С. Н. Фирменный стиль в современном маркетинге / С. Н. Андреев // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2009. - № 8. – С. 225
Дизайн для рационалистов: что стоит за новым фирменным стилем продукции Knauf // Маркетолог. - 2009. - N 7. - С. 2.
- Фирменный" бренд компании // Мерчендайзер. - 2009. - N 4. - С. 10-12.
- Аакер Д.А. Создание сильных брендов. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2007. – 210 с.
- Браун, Л.С. Имидж - путь к успеху/ Л.С. Браун. - СПб. 2003. -73 с.
- Добробабенко, Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки/ Н.С. Добробабенко. - М. 1999. -369 с.
- Огилви, Д. Тайны рекламного двора/Д. Огилви. - М. 1993. -264 с.
- http://logobrand.ru/vidi-tovar
nih-znakov.php - //http://www.reeed.ru/info_coc
a-cola-kompanii.php - http://www.coca-cola.ru/pages/
landing/index.html
1 Андреев, С. Н. Фирменный стиль в современном маркетинге / С. Н. Андреев, Н. С. Андреев // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2009. - N 3. - С. 222-230.
2 Ф. Котлер, К.Л.Келлер «Маркетинг и менеджмент» 12-е издание, Российская ассоциация маркетинга Питер, 2006г. – с. 129
3 Филюрин А.С. Торговые марки. - 2002. – с. 98-99
4 Чармэссон Г.Торговая марка: как создать торговое имя, которое принесет миллионы. - СПб.: Питер, 1999. - 224с.
5 Яненко М. Б.Товарные марки в товарной политике фирмы. - СПб.: Питер, 2005. - 240с.
6 Анурин, В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка: уникальный отечественный опыт: (учеб. пособие для вузов по специальности 061500 «Маркетинг» / В.Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко. - СПб. и др.: Питер: Питер Принт, 2011. - 269с
7 http://www.coca-cola.ru/pages/landing/index.html
8 http://www.coca-cola.ru/pages/landing/index.html