Продвижение компании по производству толстовок
Практическая работа, 11 Декабря 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Интернет способствуют развитию таких проектов. Такие ресурсы, как boomstarter.ru, могут предоставить стартовый капитал при наличии креативного предложения, а ресурсы вроде printdirect.ru обеспечить необходимыми материалами для производства толстовок, футболок или свитшотов на начальном этапе производства.
На сентябрь 2012 года в России отсутствовал ресурс, который предоставлял бы университетские толстовки с логотипами краснодарских вузов. Создание же такой толстовки вручную – гораздо затратнее, качество продукта низкое, а отсутствие принадлежности к бренду означает отсутствие некой культовости, которая играет, пожалуй, решающую роль в спросе на подобную продукцию.
Содержание
1. Организационный раздел 3
1.1. Описание рыночной ситуации 3
1.2. Основные параметры проекта 4
1.2.1. Заказчик 4
1.2.2. Исполнитель 4
1.2.3. Миссия 4
1.2.4. Цели и задачи 5
1.2.5. География кампании 6
1.2.6. Период проведения коммуникационной кампании 6
1.2.7 . Объекты продвижения 6
1.2.8. Целевая аудитория 7
1.2.9.Ключевые сообщения. 7
1.2.10. Структура коммуникационной программы 7
1.2.11. Тайминг размещения рекламной информаци 10
1.2.12. Ожидаемый результат проведенной коммуникационной кампании 11
2. Креативный раздел………………………………………………………………………………………………………………………….11
2.1. Видеоролик……………………………………………………………………………………………………………………………….11
2.2. Аудиореклама…………………………………………………………………………………………………………………………..12
2.3. Наружная реклама…………………………………………………………………………………………………………………...13
2.3.1. Баннеры/Щиты…………………………………………………………………………………………………………………….14
2.3.2. Перетяжка…………………………………………………………………………………………………………………………….14
2.3.3. Указатели………………………………………………………………………………………………………………………….….14
2.3.4. Реклама на асфальте………………………………………………………………………………………………………..….14
2.4. Сайт…………………………………………………………………………………………………………………………………………....15
2.5. Полиграфия……………………………………………………………………………………………………………………………....15
2.5.1. Листовки…………………………………………………………………………………………………………………………….….15
2.5.2. Визитка……………………………………………………………………………………………………………………………….…15
2.5.3. Буклеты……………………………………………………………………………………………………………………………….…16
3.Бюджет коммуникационной кампании 16
4. Контроль эффективности коммуникационной кампании 17
Вложенные файлы: 1 файл
Marketingovy_proekt.docx
— 757.11 Кб (Скачать файл)1.2.11. Тайминг размещения
рекламной информаци
1.2.11. Тайминг размещения
рекламной информаци
1.2.12. Ожидаемый результат
проведенной коммуникационной кампании
1. Высокий уровень узнаваемости бренда South College.
2.Расширение клиентской базы.
3. Успешный запуск альтернативных медиаресурсов под брендом South College.
2. Креативный раздел.
2.1. Видеоролик
- Нуар-ролик (пародия на сцену монолога Роршаха из фильма «Хранители»), в котором закадровый голос говорит о том, насколько город погряз в насилии и бюрократии (текст оригинала: «Собачьи туши в переулке поутру, след шины на разорванном брюхе.
Этот город боится меня, я видел его истинное лицо: улицы – продолжение сточных канав, а канавы заполнены кровью. И когда стоки будут окончательно забиты, вся эта мразь начнет тонуть. Когда скопившаяся грязь похоти и убийств вспенится им до пояса, все шлюхи и политиканы посмотрят наверх и возопят: "СПАСИ НАС!", а я прошепчу: "НЕТ!..." »), резко прерывающийся джинглом со слоганом «а пока такая хе*ня не случилась – подписывайся на студенческий альманах. Первый нах. South College.» - Камера плывёт за спиной разных людей, идущих по улицам Краснодара под музыку RCHP Scar Tissue. Суть ролика – показать дорогу к офису South College. Когда человек находит офис по очереди показывается улыбка каждого из них. Всплывает надпись South College. Hoodies. Jackets. Samovar.
Аудиореклама
Диалог из фильма Криминальное Чтиво:
— Чей это мотоцикл?
— Это чоппер, детка.
— Чей это чоппер?
— Зеда.
— Кто такой Зед?
— Зед мертв, детка. Зед мертв.
Прерывается резким шипением и закадровым голосом: «South College. Университетские толстовки».
Диалог из фильма Хранители:
— Не надо быть гением, чтобы
понять, что у мира есть проблемы.
— Но надо быть кучей дебилов, чтобы думать,
что вы с ними справитесь.
Прерывается резким шипением и закадровым голосом: «South College. Университетские толстовки».
Наружная реклама
Баннеры/Щиты
Перетяжка
Указатели
Реклама на асфальте
Сайт
Полиграфия
Листовка
Визитка
Буклеты
3.Бюджет коммуникационной кампании
Мероприятия |
Статья бюджета |
Сумма |
Написание инструкции к коммуникационной кампании |
Разработка плана действий, постановка целей и задачи |
10 000 |
Видеоролик |
-изготовление ролика |
20 000 |
Аудиореклама |
-запись аудио |
4 000 |
Наружная реклама |
Аренда баннеров |
200 000 |
Полиграфия |
Буклеты(2000) Листовки(5000) Визитки(1000) |
10 000 |
Реклама на асфальте |
Размещение печати |
5 000 |
Реклама в лифте |
Размещение печать в лифте |
5 000 |
Контроль эффективности . Первый этап |
Разработка анкеты ,выбор респондентов |
3 000 |
Контроль эффективности . Второй этап |
Опрос потребителей |
5000 |
Контроль эффективности . Третий этап |
Анализ полученных данных. составление отчета |
10 000 |
Итого |
272 000 |
4. Контроль эффективности коммуникационной кампании
Экономическая эффективность рекламной кампании определяется соотношением между результатом ,полученным от рекламы ,и вложенными средствами на ее реализацию за определенный промежуток времени.
Данный показатель возможно
получить после закрытия всех финансовых
документов после окончания
Коммуникационную
Анкета
1. Слышали ли Вы о ресурсе South College?
1)Да
2)Нет (переход к вопросу 4 )
2. Вы видели рекламу South College?
1)Да
2)Нет
3. Какую рекламу South College Вы считаете наиболее эффективной?
1)Видеоролики
2)Аудиопосты
3)Раздаточный рекламный материал
4)Наружная реклама
5)Интернет (сайт)
4.Вы заказывали когда- либо продукцию на сайтах подобных ресурсов? (какую)
______________________________
5.Пол респондента
мужской
женский
6.Возраст респондента
От 18 до 25
От 26 до 35
От 36 до 50
От 51до 70
Спасибо что ответили на вопросы нашей анкеты!!!