Оценка конкурентоспособности товара и разработка стратегии маркетинга предприятия
Курсовая работа, 16 Июля 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
В данном курсовом проекте я хочу рассмотреть зубную пасту марки «blend-a-med», потому что именно этот товар стабилен ,многообразен своим ассортиментом и на протяжении долгих лет устойчив на рынке , а так же регулярно модернизируется и пополняется ассортиментом. В данной работе мне хотелось бы отразить как плюсы, так и минусы этого продукта , рассказать о создании, развитии, борьбе на рынке и продемонстрировать пример использования маркетинга на практике .
Маркетинг(сбыт)- совокупность всех видов предпринимательской деятельности, обеспечивающей продвижение товаров и услуг от производителей к потребителям, а также изучение положения, предпочтений и установок потребителей и систематическое использование этой информации для создания новых потребительских товаров и услуг.
Вложенные файлы: 1 файл
kursovaya po marketingu novikova - копия.docx
— 580.45 Кб (Скачать файл)Основными этами стратегии являются:
Определение целей и стратегических направлений развития компании
Диагностика ситуации в компании, внутренний анализ информации и отчетности службы маркетинга и развития, SWOT-анализ
Изучение и анализ рынка, определение позиций компании на рынке
Изучение конкурентного окружения и прямых конкурентов.
Стратегический анализ полученной информации и определение стратегических альтернатив и перспектив развития компании
Выбор итоговой стратегической альтернативы развития компании
Описание принципов маркетинговой стратегии компании на базе 5P
Определение портфеля стратегических проектов для реализации маркетинговой стратегии по ключевым блокам:
Брендинговая и политика торговых марок компании
Ассортиментно-ценовая политика компании и ценовое позиционирование
Политика продаж и дистрибьюции, каналы сбыта
Рекламная и трейд-маркетинговая политика компании
Система и служба маркетинга, структура отдела маркетинга и развития
Мотивация и KPI службы маркетинга
Бренд-аналитика и рыночная аналитика
Принципы обучения, передачи знаний и хранения информации и опыта
Разработка плана реализации маркетинговой стратегии (календарный план изменений и план внедрения проектов)
Сопровождение реализации маркетинговой стратегии (методическое сопровождение, аудит реализации плана, обучение и тренинги, поиск и привлечение персонала и т.п.).
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной работе мною были выполнен ряд заданий, связанных с основными вопросами маркетинга, я изучила структуру маркетинга, научилась проводить тестирование, выполнять статистику результатов, выбирала целевую аудиторию, придумала новую упаковку товара, рекламу, слоган, проанализировала стоимость всей рекламной кампании, выяснила для себя ключевые моменты в каждом разделе маркетинга.
Я убедилась, что маркетинговые исследования являются критически важной частью системы, обеспечивающей получение данных. Исследования позволяют повысить качество принимаемых управленческих решений, предоставляя релевантную, точную и своевременную информацию. Каждое конкретное решение предполагает предъявление уникальной потребности в информации. Информация, которая может быть получена в результате проведения маркетингового исследования, способствует разработке адекватных стратегий.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1 Голубков Е.П. Маркетинговые
исследования - “Финпресс” 2001г.
2 Гольцов А. В. Стратегический
маркетинг / А.В. Гольцов. - М.: МАРТ, 2006г.
3 Котлер. Ф. Основы маркетинга.-
М., Прогресс, 2003г.
4 Михарев В.А. Основы
маркетинга: Учеб. пособие ССУЗов. Изд-е
2-е –Мн.: Дизайн ПРО, 2005г.
5 Парамонова Т.Н. Маркетинг
в розничной торговле: учеб.пособие Ростов-н/Д: Феникс,
2006г.