Основные направления планирования маркетинга в организации

Вторая глава посвящена практическим вопросам организации службы маркетинга на промышленном предприятии ОАО "ЧПЗ"Элара".

Третья глава посвящена  практическим вопросам организации  службы маркетинга на промышленном предприятии  ОАО "ЧПЗ"Элара".

Практические рекомендации, данные в этой главе могут быть применены на любом предприятии, относящемся к той же группе, что и ОАО "ЧПЗ"Элара" , повышая эффективность его деятельности не только в сфере маркетинга, но и в сфере производства.

Переход к маркетингу на предприятии должен начинаться следующими основными кардинальными мероприятиями:

1. Формулирование кратко-, средне- и долгосрочных стратегических  целей предприятия.

2. Перестройка системы  управления с ориентацией на  решение стратегических задач,  изменение менталитета руководства.

3. Пересмотр функций  управленческих и ряда экономических структур, в связи с изменениями внешней среды.

4. Внедрение более  четкого контроля за материальными  и информационными потоками.

5. Установление более  тесных взаимосвязей между отделом  маркетинг. на предприятии и  всеми службами предприятия, особенно отделом НИОКР.

6. Установление более  тесных связей (прямых и обратных) с потребителями продукции и  с поставщиками и партнерами.

В данном параграфе также  даны рекомендации и описаны возможности  решения основных проблем ОАО "ЧПЗ"Элара".

Относительно организации  маркетинга на ОАО "ЧПЗ"Элара" можно сделать вывод, что предприятие  в общем, достаточно гибко приспосабливается  к изменению рыночной ситуации и  стремится эффективно использовать основные идеи концепции маркетинга. При этом существующие проблемы могут быть решены, а руководство предприятия предпринимает соответствующие шаги по их решению. Маркетинговые службы предприятия взяли на себя ряд координирующих, планирующих и контролирующих функций.

Делая вывод, следует  отметить, что маркетинг является ведущей функцией, определяющей техническую, производственную политику предприятия, стиль и характер управления всей предпринимательской деятельностью. Специалисты по маркетингу стараются довести до каждого инженера, конструктора и производственника, каким потребитель хочет видеть данный продукт, какую цену он готов платить, где и когда потребуется этот продукт.

Маркетинговые службы влияют на выполнение всех важнейших функций  предприятия. Растет их роль при переходе к рыночным условиям хозяйствования и осуществления процесса переориентации на потребительский рынок.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы.

НОРМАТИВНО-ПРАВОВАЯ БАЗА

1. Гражданский кодекс РФ "Акционерные общества" (ст. 96 - 104)/ Часть первая /Глава 4 п.6 от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ./ Справочно-правовая система "Гарант".
2. Кодекс РФ об административных правонарушениях от 30 декабря 2001г. № 195 -ФЗ./ Справочно-правовая система "Гарант".
3. ФЗ "Об акционерных обществах" № 208-ФЗ от 26 декабря 1995 г./ Справочно-правовая система "Гарант".
4. Уголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 Г.№63-Ф3 Справочно-правовая система "Гарант".
5. Федеральный закон "О финансово-промышленных группах" № 190-ФЗ от 30 ноября 1995 г./ Справочно-правовая система "Гарант".
6. Федеральный закон № 39-ФЗ "Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений" от 25 февраля 1999 г./ Справочно-правовая система "Гарант".
7. Дихтль, Ервин, Херагин Х. п/р И.С. Минко; Практический маркетинг. / Учебное пособие; Москва: Высшая школа, - 1995. - 140 с.
8. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. Москва: 1990. -72 с.
9. Герчикова И.Н. Менеджмент. Москва: 2000. - 486с.
10. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. Москва: Дело, 1995.
11. Градов А.П. Организационная структура и функции  службы маркетинга предприятия. /Учебное пособие; СПб., 1996. -92с.
12. Друкер П. Котлер Ф./Под общ. ред. Е.М. Пеньковой Основы маркетинга. Москва: Прогресс, -1995. - 500 с.
13. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга. Москва 2000.- 258с.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва: Прогресс,  1999. - 734 с.
15. Кураков Л.П., Ляпунов С.И., Мингазов Х.Х., Попов В.М. Бизнес-план: зарубежный и отечественный опыт. Новая практика разработки и документация. Кн.3, в 2-х частях Чебоксары: изд-во Чувашского государственного университета, 1994. - 397 с.
16. Ламбен Жан-Жак., Стратегический маркетинг. Европейская инициатива. СПб.: Наука,  1996. - 350 с.
17. Мескон М., Ф. Хедоури, Основы менеджмента. Москва: Дело,  1998. - 655 с.
18. Романов А. Н. И др., Маркетинг. / Учебник для вузов. Москва: Банки и биржи, ЮНИТИ,  1995. -560 с.
19. http://www.elara.ru – сайт ОАО «Элара»
20. http://www.erudition.ru/referat - банк рефератов, курсовых, дипломных работ