Основные концепции маркетинга

Научные подходы к организации  маркетинговой деятельности были сформированы в фундаментальных трудах известных  авторов. Общая схема проведения организации маркетинговой деятельности была сформулирована Ф. Котлером. Она  включает пять основных этапов: выявление проблем и формулирование целей исследования, отбор источников информации, сбор информации, анализ собранной информации и представление полученных результатов.

Современные концепции  маркетинговой деятельности основаны на современных информационных технологиях. Ключевую роль среди них играют компьютерные информационные системы и Интернет. При проведении маркетинговых исследований в Интернете наибольшими отличиями от традиционных исследований обладают источники данных и методы сбора информации.

В курсовой работе рассмотрены  вопросы организации маркетинговой  деятельности для киностудии ООО "Возрождение", представляющей отрасль киноиндустрии. В данной работе были выявлены основные проблемы этой отрасли на современном этапе.

Маркетинговый анализ деятельности ООО "Возрождение" показал, что время в киноиндустрии существует достаточно интенсивная конкуренция, при наличии серьезного риска выхода на рынок потенциальных конкурентов.

Конкуренция со стороны покупателей  в киноиндустрии выражается в высоких требованиях, предъявляемых к  производимой продукции. Можно сказать, что этот факт является одним из главных, обеспечивающих успех киностудии в отрасли.

В целом современная киноиндустрия  является привлекательной  для развертывания  бизнеса и способной принести высокую прибыль.

Согласно матрице съемка рекламных фильмов попадает в область детей с ограниченными возможностями. Для того, чтобы эта область стала в будущем очень прибыльной для ООО "Возрождение", выявлена необходимость дополнительных вложений в продвижение  услуг по съемке рекламных роликов. Это направление ввиду высокой прибыльности изготовления рекламных фильмов выбрано в качестве стратегического для анализируемой киностудии. .

Очевидно, что в связи с тем, что все перечисленные функций менеджера по продвижению направлены на осуществление рекламной компании услуг по производству рекламных роликов, рассмотрены основные моменты, связанные с ее подготовкой.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глоссарий

 

 

№п/п	Новые понятия	Содержание
1	Выбор целевых сегментов рынка	Оценка и отбор одногоили  нескольких сегментов рынка для  выхода на них со своими товарами.
2	Клиенты	Потребители, производители, промежуточные продавцы, государственные  учреждения, зарубежные потребители.
3	Концепция совершенствования  производства	Положение, согласно которому задачей организации является совершенствование  производства и повышение эффективности  системы распределения.
4	Концепция совершенствования товара	Положение, согласно которому задачей организации является постоянное совершенствование товаров. При этом считается, что потребители благосклонно относятся к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики.
5	Концепция интенсификации коммерческих усилий	Положение, согласно которому организация должна предпринимать значительные усилия в сфере сбыта и стимулирования. Считается, что в этом случае потребители будут покупать товары организации в достаточных количествах.
6	Маркетинговый комплекс	Совокупность поддающихся  контролю маркетинговых инструментов, испоьзуемых вместе для получения желаемой реакции целевого рынка.
7	Маркетинг	Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей при помощи обмена.
8	Миссия компании	Понимание фирмой своего предназначения.
9	Повторная покупка без изменений	Ситуация, при которой  покупатель выдает повторный заказ  на что-либо, не внося в него каких  либо изменений.
10	Типология потребителей	Классификация потребителей по выбранным параметрам с целью  описания групп потребителей, предъявляющих различные требования к свойствам товаров и объединяемых сходными социально-экономическими условиями и мотивацией поведения.
11	Финансовая общественность	Банки, инвестиционные компании, брокерские фирмы фондовской биржи, акционеры, оказывающие влияние на способность фирмы обеспечить себя капиталом.

 

 

Список использованных источников

 

 

Научно –  правовые акты:

1. Конституция Российской Федерации. Принята всенародным голосованием 11.11.1993.// С3РФ. – 2005 - №30 (с изменениями и дополнениями на 25 сентября 2005) Ст.1113.

2. Федеральный закон "Об обществах в ограниченной ответственностью" (Об ООО) от 08.02.1998 N 14-ФЗ, (принят ГД ФС РФ 14.01.1998) (действующая редакция).

3. Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) от 26.01.1996 N 14-ФЗ принят ГД ФС РФ 22.12.1995) (действующая редакция). Ст.1209.

 

Научная и обзорная литература:

4. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика, учеб.-практ. пособие – М., 2007. – 257с.
5. Алексеев А.А., Багиев Г.Л. Основы проведения маркетинговых исследований. М.: ОАО «Издательство Экономика», 2008. - 38-46с.
6. Ансофф И. Стратегическое управление М.: Экономика,2006. – 416с.
7. Багиев Г.Л. и дл. Маркетинг: Учебное пособие для ВУЗов – М.: ОАО «Издательство Экономика», 2007. – 703с.
8. Бандурин А.В., Чуб Б.А. Стратегический менеджмент организации. – М.: ЮНИТИ, 2001. – 330с.
9. Барсуков А.П. Аудиовидеообозрение Искусство кино. 2003. - № 1, С. 45-49.
10. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций, Москва 2007. – 330с.
11. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 384с.
12. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: учебное пособие./ Таганрог: ТРТУ, 2007. – 504с.
13. Гласман К. Цифровое кино призма IBC Искусство кино,2008. - №5, 19-28с.
14. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент Таганрог: ТРТУ, 2006. – 278с.
15. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: учебное пособие для магистрантов Таганрог: ТРТУ, 2006. – 480с.
16. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. – М.: Финпресс, 2006. – 399с.
17. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование/ М.: Дело, 2007. – 257с.
18. Гусев Ю.В. Стратегия развития предприятий. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ,2006. – 136с.
19. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе, Мн., ИООО «Современное слово», 2007. – 185с.
20. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 2006. – 332с.
21. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. – СПб: Питер, 2007. – 640с.
22. Зоткин А.Ю. Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия. - Факультативный прикладной курс по маркетингу для студентов экономических вузов. M., 2006. – 257с.
23. Ковалев А.И., Войленко В.В Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2007. – 329с.
24. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб, АО «Коруна» АОЗТ «Литера плюс», 2005. – 700с.

 

 

 

 

 

Приложение А

Модель «пяти сил» Портера

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение Б

 

Организационная структура  киностудии «Возрождение»

 

 

¹ Багиев Г.Л. и дл. Маркетинг: Учебное пособие для ВУЗов – М.: ОАО «Издательство Экономика», 2007. – 703с

² Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент Таганрог: ТРТУ, 2006. – 278с.

³ Ковалев А.И., Войленко В.В Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2007. – 329с.

⁴ Бандурин А.В., Чуб Б.А. Стратегический менеджмент организации. – М.: ЮНИТИ, 2001. – 330с.

⁵ Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование/ М.: Дело, 2007. – 257с.

⁶ Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. – СПб: Питер, 2007. – 640с.

⁷ Гусев Ю.В. Стратегия развития предприятий. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ,2006. – 136с.

⁸ Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент Таганрог: ТРТУ, 2006. – 278с.

⁹ Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций, Москва 2007. – 330с.

¹⁰ Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: учебное пособие./ Таганрог: ТРТУ, 2007. – 504с.