Нейминг. История жанра

Началом третьего этапа можно назвать январь-февраль 2004. К этому моменту «Лидская Мука» уже стала брэндом, сформировавшимся стихийно в сознании потребителя, и имевшая неоспоримое преимущество перед конкурентами, превосходя их в соотношении цены и качества.

При проведении ситуационного анализа была выявлена угроза потери позиций на рынке. Обусловлено это было следующими факторами:

• ожесточение конкурентной борьбы среди белорусских предприятий отрасли;

• агрессивная политика российских производителей по завоеванию белорусского рынка;

• участившиеся случаи выявления подделок «Лидской Муки».

Миссия:

• Производить продукцию мирового уровня, стабильного качества, наиболее полно удовлетворяющие запросам потребителей, формировать и продвигать на рынке свой особенный фирменный стиль и стандарт.

• Обеспечить достойную жизнь своих сотрудников за счет устойчивого роста доходов и создания условий для самореализации, развития и творческого труда обеспечить устойчивый уровень делового взаимовыгодного сотрудничества.

Позиционирование и набор преимуществ:

При разработке позиционирования мы учитывали, что «Лидская Мука» уже пользуется высоким покупательским спросом у потребителей из-за высокого стабильного качества и доступной цены. Отличительной особенностью Лидской Муки является ее высокие хлебопекарные характеристики  и постоянное качество.  В условиях ужесточения конкуренции было принято решение усилить позиционирование.

При этом мы в первую очередь учитывали следующие факторы:

• Покупателем или лицом, влияющим на совершение покупки, являются женщины.

• Из-за низкого рекламного бюджета внешний вид и позиционирование должны нести рекламную нагрузку — побуждающие покупку эффекты.

Исходя из вышеуказанного, было решено позиционировать Лидскую муку следующим образом:

Лидская мука - это эталон качества, результат кропотливой работы высококвалифицированных специалистов; уверенность каждой хозяйки в том, что вся семья сможет оценить её кулинарный талант: как за праздничным столом, так и в повседневности.

Целевая аудитория:

Учитывая то, что женщины в большинстве своем (в некоторой степени - большой минус мужчинам), являются покупателем и лицом, влияющим на совершение покупки, больше времени уделяют приготовлению пищи, в частности выпекают различные хлебобулочные изделия, целевой аудиторией была определена следующая группа:

• женщины, не зависимо от возраста;

• семейное положение - не замужем/замужем, с детьми;

• уровень дохода - ниже среднего, средний;

• образование - от среднего до высшего;

• предпочитают покупать и платить за качественный товар.

Ассортиментный ряд:

Ассортиментный ряд «Лидской Муки» на первом этапе состоял из трех позиций: мука высшего, первого и второго сорта.

На сегодняшний день ассортиментный ряд выглядит следующим образом:

• мука высший сорт;

• мука первый сорт;

• крупа манная марки М;

• полуфабрикат «Пицца обыкновенная»;

• полуфабрикат «Пицца дрожжевая»;

• полуфабрикат «Блинчики. Рецептура №1»;

• полуфабрикат «Блинчики. Рецептура №2»;

• полуфабрикат «Блинчики. Рецептура №3».

Coca-Cola - одна из наиболее узнаваемых торговых марок в мире. 98% населения Земного шара живет в странах, где знают Coca-Cola.

Исследования показали, что Coca-Cola - одна из наиболее высоко оцениваемых и самых известных торговых марок в мире. В самом деле, как написал Ричард С. Тедлоу (Richard S. Tedlow) в книге «Новое и улучшенное: история массового маркетинга в Америке»: «Coca-Cola в наши дни - самое понятное слово в мире после okay».

Одно из самых больших изображений знака Coca-Cola находится на горе Hacha в Южной Америке, Чили. Изображение шириной 122 метра и высотой 40 метров сделано из 70 тысяч бутылок 0,75 л.

Иностранное предприятие «Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия» начало свою деятельность в Беларуси в январе 1994 года. Предприятие входит в группу компаний Coca-Cola HBC, работающую в 26 странах мира с общим населением более 500 миллионов человек, является одним из крупнейших иностранных инвесторов в Республике Беларусь и лидером на белорусском рынке безалкогольной продукции.

За время своей деятельности Компания создала современную инфраструктуру по доставке и реализации продукции по всей стране.

При производстве и реализации продукции Компания ориентируется, прежде всего, на местный рынок. Примерно 61% парнёров-поставщиков компании являются белорусскими предприятиями, и им принадлежит около 56% общего объёма поставок товара и услуг, задействованных в производственном процессе.

Традиционными для компании являются спонсорская деятельность, благотворительность и поддержка проведения культурно-массовых мероприятий. Предприятие является спонсором и официальным партнёром Национального олимпийского комитета РБ. А также была официальным напитком олимпийской сборной республики на ХIХ зимних Олимпийских играх в Солт-Лэйк-Сити.

Компания стала победителем в почётной номинации «Социально Ответственный Брэнд» в 2005 году.

Atlant-M

Международный автомобильный холдинг «Атлант-М» - одна из самых крупных автомобильных компаний в СНГ, специализирующаяся на продаже, гарантийном и сервисном обслуживании автомобилей различных марок, а также на продаже запасных частей.

Марочный портфель холдинга состоит из 14 автомобильных брэндов: Volkswagen, Audi, Mazda, Opel, Saab, Chevrolet, Hummer, Ford, Skoda, Citroen, ВАЗ, ГАЗ, УАЗ, МАЗ. При этом в портфеле «Атлант-М» два контракта Генерального Импортера VW - в Украине и Беларуси, и 16 контрактов Официальных дилеров вышеуказанных марок в России, Украине и Беларуси. Таким образом, сегодня холдинг «Атлант-М» работает на трех крупнейших рынках СНГ.

Используя технологию Start Up - быстрого строительства и запуска дилерских предприятий, холдинг открыл за 14 лет 19 современных автоцентров. Всего в структуру холдинга входят 32 самостоятельных отделения.

Предприятия Международного автомобильного холдинга «Атлант-М» на всех трех рынках объединены Интегрированной системой управления на базе продуктов компании SAP AG.

Отделения холдинга «Атлант-М» реализовали по итогам 2003 года 11269 новых автомобилей. Выручка от реализации по всему холдингу достигла за этот же период 6,572 млн.

Основное направление деятельности отделений - автомобильный бизнес.

Компания стала победителем в почётной номинации «Социально Ответственный Брэнд» в 2005 году

11. Взгляд в будущее

Что ожидает нейминг в будущем? Это углубление теоретической базы, появление все более грамотных специалистов и специализированных учреждений. Это все большее понимание важности профессионального подхода к разработке имени компании или продукта со стороны коммерческих структур. Путь нейминга к славе еще не завершен, а путь компаний к славе с помощью нейминга становится все более четким.

Благозвучность в нейминге

В нейминге мы часто сталкиваемся с необходимостью оценить благозвучность слов - например, чтобы определить пригодность придуманного нами коммерческого имени или сравнить несколько вариантов названия и выбрать из них наиболее удачный. При этом мы нередко чувствуем потребность выразить ее в неком количественном показателе, чтобы избежать субъективности и по возможности автоматизировать процесс оценки. Мечта любого человека, занимающегося неймингом, - откинуться в кресле, пока компьютер анализирует миллионы потенциальных звукосочетаний и создает самое благозвучное слово на свете.