Маркетинг в деятельности предприятий промышленности

 

Стоимость транспортировки данным методом составит:

f = (544*1)+(356*1)+(392*1)+(618*1)+(208*4)+(440*2)+(162*2)=3946тыс.руб

Составим  диаграмму для выявления наиболее эффективного метода транспортировки  товара на рисунке 2.11

Рисунок 2.11 Характеристика эффективности метода транспортировки

Вывод:В ходе анализа трёх методов транспортировки, мы выявили два метода, которые являются наименее затратными. Это метод минимального элемента и метод аппроксимации Фогеля. Для того, чтобы транспортировать свою продукцию с наименьшими затратами, предприятию необходимо использовать именно эти методы, затраты при которых составили 3946 тыс.руб. Самый затратный метод - метод северно-западного угла. Затраты при нём составили 6718 тыс.руб.

2.4 Коммуникационная  политика

2.4.1 Формирование  и распределение бюджета

Определим расходы на продвижение продукции в таблице 2.14

 

Таблица 2.14 - Определение бюджета коммуникационных расходов

Анализируемая товарная группа	Товарная продукция (тыс.руб.)	% коммуникационных расходов	Бюджет коммуникационных расходов(тыс.руб.)
1	2	3	4
Вино плодовое	23273500	5	1163675

 

Заполняем смету затрат на продвижение продукции  за 2011 год.

Таблица 2.15 - Смета затрат на продвижение продукции на 2011 год

Статья бюджета	январь	февраль	март	апрель	май	июнь	июль	август	сентябрь	октябрь	ноябрь	декабрь	итого
Исследования рынка		70560				64220			74520				209300
Исследования товара				103180				89450					192630
Праздничные мероприятия	33500		43000				44500					51000	172000
Транспортные расходы		62750			59700					65800			188250
Командировочные расходы	39550		41410				34680		38820		43295		197755
Выставки				99600				104140					203740
итого													1163675

2.4.2 Оценка эффективности коммуникационной политики

 

В процессе использования средств, выделенных на коммуникационную политику, очень  важно оценить ее эффективность. Идеальной оценкой такой эффективности  является установление зависимости  объемов продаж от вложения единицы  средств в каждый из инструментов коммуникационной политики. Однако на практике это сделать очень трудно. Поэтому обычно эффективность коммуникационной политики определяется на основе оценки целевой аудиторией узнаваемости товара, уровня качества товара, имиджа предприятия.   Если анализ указанных факторов показывает, что коммуникационная политика не вполне эффективна, то необходимо провести анализ и уточнить цели коммуникационной политики, внести необходимые коррективы в ее реализацию.

1. Командировочные расходы –197755тыс.руб.
2. Транспортные расходы – 188250тыс.руб.
3. Исследования рынка –209300тыс.руб.
4. Праздничные мероприятия – 172000 тыс.руб.
5. Исследования товара – 192630тыс.руб.
6. Выставки – 203740тыс.руб.

Итого бюджет коммуникационных расходов:1163675тыс.руб.

Для того чтобы увеличить рентабельность продаж, необходимо увеличить коммуникационные расходы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Маркетинг– одна из важнейших наук, которые изучаются в настоящее время. Маркетинг на всех этапах развития мировой экономики был и остается философией бизнеса.

Вся деятельность предприятия должна осуществляется с постоянным

учетом состояния  рынка, основываясь на точном знании нужд и потребностей потребителей, их оценке и учете возможных изменений  в будущем. Задача маркетологов состоит в том, чтобы создать условия обеспечивающие полное удовлетворение реальных нужд и потребностей.

Данная курсовая работа по дисциплине «Маркетинг в отрасли» была заключительным этапом изучения дисциплины. Тема курсовой работы является весьма актуальной в настоящее время.

В курсовой работе был произведен анализ товарной политики, ценовой политики, политики распределения, политики продвижения  на примере частного унитарного предприятия  «Донаприс».Производя расчеты, применялись теоретические знания, а также методические рекомендации руководителя курсовой работы.

В конце  хотелось бы отметить важность данной курсовой работы. Ведь закреплялись не только теоретические знания, но также  подвергались хорошей тренировке  важные психологические аспекты, которые пригодятся в дальнейшей практической деятельности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованных источников

 

1. Акулич, И.Л. Маркетинг.- Минск:Вышейшая школа, 2007.
2. Акулич, И.Л.Демченко Е.В., Основы маркетинга.-Минск:Вышэйшая школа,1998.
3. Дроздов, П.А. Основы логистики: учеб.пособие.-Минск: Изд-во Гревцова,2008.
4. Кнышова, Е.Н. Маркетинг:учеб.пособие.-М.:ФОРУМ:ИНФРА-М,2004
5. Котлер, Ф. Основы маркетинга.- Москва,Бизнес-книга,1995.
6. Матюшевская, В.К.,Дурович, А.П. Товарная политика в маркетинговой деятельности. –Мн.:Академия управления при Кабинете Министров Республики Беларусь,1994.
7. Овечкина, О.М. Основы маркетинга.- Москва, 2004.
8. Похабов, В.И. Основы маркетинга.-Минск: Вышейшая школа,2001.
9. Сыцко, В.Е., Товарная политика предприятия отрасли.- Минск: Выш.школа,2007.

10.Юданов, А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебно-практическое пособие. – М.:АКАЛИС, 1996.