Маркетинговая деятельность предприятия

Анализ  маркетинговой деятельности предприятия»  
 

 

Выполнила: Султакаева А.Д.

ВВЕДЕНИЕ

 

 В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии.

Любая деятельность предполагает наличие цели - того состояния, к которому следует стремиться.

От того, насколько  правильно построена система  маркетинга, зависит эффективное  функционирование всего народного  хозяйства.

 

СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА

 

  Маркетинг - явление сложное, многоплановое и динамичное.

В термин ''маркетинг" специалисты вкладывают двоякий  смысл: это и одна из функций управления, и цельная концепция управления в условиях рыночных отношений.

Цель маркетинга - так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами .

 

 

Факторы, влияющие НА маркетинГ предприятия

 

Общие (определяют ёмкость рынка любого товара)

• Социально-экономические факторы
• Объём и структура товарного предложения
• Ассортимент и качество товара
• Размеры экспорта и импорта.
• Покупательская способность населения
• Численность населения
• Уровень и соответствие цен на товары
• Степень насыщенности рынка
• Географическое расположение рынка
• Состояние сбытовой, торговой и сервисной сети.
• Специфические (определяют развитие рынков отдельных товаров)
• Природно-климатические условия
• Изменение моды
• Национально-бытовые традиции
• Достигнутый уровень обеспеченности в регионе

Краткая характеристика компании MCDONALD'S

 

Корпорация  «Макдональдс» (сеть предприятий общепита быстрого обслуживания, предлагающих в качестве основного блюда рубленые бифштексы)

     Первый российский ресторан компании открылся 31 января 1990 года.

Сейчас  в России работает 275 ресторанов «Макдоналдс».

 

Структура маркетинговой  службы в McDonald's

 

 

Директор по маркетингу

 

Менеджер по маркетингу, ответственный за

 

Маркетинговые            Сбыт                    Разработку                Работу            Рекламу      Обслуживание

исследования                                        новой продукции       с рынками                                покупателей

 

 

            Франчайзинг                                            Рынок А                  Рынок Б               Рынок В

 

 

            Инновационные                                      Исследование рынка

            внедрения

                                                                             Разработка ассортимента

                                                                             продуктов

 

             Имидж, брэнд                                         Реклама

             и внешний                                                           

             вид компании                                          Сбыт

                                                                              Обслуживание клиентов

 

                                                                 Социальные программы

 

                                                                  Работу с детьми

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Маркетинговая концепция McDonald's

 

Маркетинговая концепция McDonald's - Q.S.C. & V. – quality, service, cleanliness and value (качество, сервис, чистота и ценность).

Концепция маркетинга делает акцент на конкретного потребителя с его реальными нуждами и потребностями, оперируя категорией целевого рынка.

 

Маркетинговое Управление компанией McDonald's

 

 

• анализ рыночных возможностей;
• отбор целевых рынков;
• разработка комплекса маркетинга;
• претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

 Для того, чтобы определить маркетинговую стратегию организации, руководство должно иметь углубленное представление, как о внутренней среде организации, так и о внешней среде, тенденциях ее развития и месте, занимаемом в ней организацией. Внутренняя среда и внешнее окружение изучаются в первую очередь для того, чтобы вскрыть те угрозы и возможности, которые организация должна учитывать при определении своих целей и их достижении.

 

Спасибо за внимание

 

1