Маркетингове дослідження ринку масляної продукції (вершкове масло «Яготинське» торгової марки ВАТ «Яготинський маслосирзавод»)

      ВАТ “Яготинський  маслосирзавод” використовує також  паблік рилейшнз, тобто інформує  споживачів через оголошення  в газетах, наочну агітацію (оголошення  у формі листівок, плакатів тощо) і тим самим спонукає їх  до придбання товарів, розміщує  рекламу у пресі у вигляді  новин, редакційних статей.

      Отже, ВАТ  “Яготинський маслосирзавод” застосовує  комплексне просування своєї  продукції за допомогою комунікаційної  політики. Але для того, щоб   його товар мав ще більший  попит, потрібно більше проводити  різних акцій, конкурсів та  якомога більше  рекламувати власну  продукцію.[19]

 

Розділ 3. Організація та контроль маркетингової діяльності на підприємстві

 

3.1. Аналіз результатів  маркетингових досліджень

 

      За досліджуваний  товар я взяв вершкове масло  “Яготинське” –  української  торгової марки вершкових масел  виробництва ВАТ Яготинський  маслосирзавод. Цей товар я  порівнював з вершковим маслом  “Фермерське” виробництва РОСН. За допомогою експертного методу  я визначив, що масло “Яготинське”  є конкурентоспроможним товаром.  Для цього я вирахував технічні  та економічні параметри. Також  визначив коефіцієнт вагомості  кожного параметра, індекс якості  та індекс ціни споживання.

      Для визначення  ціноутворення та зміни ціни  на поточний товар  – вершкове  масло “Яготинське”, використав  метод надбавок та метод визначення  ціни за рівнем конкурентоспроможності  товару.

      Паралельно  з цим я розглянув комплексне  просування вершкового масла  “Яготинське” за допомогою комунікаційної  політики. Дослідив як ТМ “Яготинське”  стимулює збут за допомогою  акцій, конкурсів та знижок  на товари. Персональний продаж  є також частиною системи просування  товарів ТМ “Яготинське”. Також  підприємство застосовує рекламу  та паблік рилейшнз.

      Отже, вершкове  масло “Яготинське” є конкурентоспроможним  товаром. Але ціна на нього  може коливатись у зв’язку  з підвищенням цін на товари  з яких виготовляється цей  продукт, у зв’язку з підвищенням  цін на транспортування товару  тощо. І для того, щоб цей товар  мав ще більший попит, потрібно  більше проводити різних акцій,  конкурсів та  якомога більше  його рекламувати.[12]

 

3.2. Сегментування ринку  та позиціювання товару

 

        Провівши  сегментування ринку масляної  продукції бачимо, що масло     Яготинське  є одним із лідерів  у Киеві і займає 33% ринку (діаграма 1).

[pic]

 

Діаграма 1. Сегментування  ринку масляної продукції України.

 

        Також,  виробники масла Яготинськес,  позиціонують свій товар використовуючи  такі стратегії позиціювання  позиціювання за співвідношенням  “ціна-якість” (якість за розумну  ціну), позиціювання за характеристиками  товару та позиціювання на  іміджі.[7]

 

ВИСНОВОК

 

      У курсовій  роботі я провела маркетингові  дослідження ринку масляної продукції.  Я досліджувала вершкове масло  “Яготинське” торгової марки  ВАТ ”Яготинський маслосирзавод”.

      Продукція  цього підприємства є гарантією  високої і стабільної якості. Вона була удостоєна численними  званнями і нагородами. Апогеєм  загальнонародного визнання з'явилося  присвоєння в 2004-у році ТМ  Яготинське звання Золота торгова  марка 2004 року. Також в 2004-у  році вся продукція під ТМ  Яготинське одержала право нести  на собі всеукраїнський знак  якості Вища проба.

      Яготинський  маслозавод добре знаний в  Україні і не тільки завдяки  славнозвісному Яготинському маслу.  З моменту заснування у 1956 р.  стабільно висока якість продукції  заводу засвідчена як численними  нагородами спеціалізованих виставок  і конкурсів, так і народним  визнанням.

      Спеціалістами  Яготинського маслозаводу розроблені  нові, оригінальні види продукції  на основі незбираного молока  без використання консервантів. Постійні іновації, глибока інтеграція  із сільськогосподарським виробником  приватного сектору та багаті  молочні традиції – ось що  робить марку «Яготинське» синонімом  непідробної вітчизняної добротності.

      Отже, за  проведеними маркетинговими дослідженнями  вершкове масло “Яготинське”  є конкурентоспроможним товаром  та має високу якість.

 

Cписок використаної літератури

 

1. Антошкіна Л.І., Тарлопов  І.О. Маркетинг.-- Донецьк Юго-Восток, 2006. -- 171 с.

 

2. Астахова І.Е. Маркетинг. -- Х. Видавництво ХНЕУ, 2006. -- 208 с.

 

3. Балабанова Л.В., Холод  В.В. Маркетингове управління  конкурентоспроможністю підприємств  стратегічний підхід. -- Донецьк ДонДУЕТ, 2006. -- 294 с.

 

4. Білокобила Є.Ю., Яцківський  Л.Ю. Основи маркетингу. -- К. ІНФОРМАВТОДОР, 2006. -- 348 с.

 

5. Брассингтон Ф., Петтитт  С. Основы маркетинга. -- Д. Баланс  Бизнес Букс, 2007. -- 768 с.

 

6. Гаркавенко С.С. Маркетинг. -- К. Лібра, 2006. -- 717 с.

 

7. Журнал “Маркетинг в  Україні”

8. Заблодська І.В. Товарна  політика підприємства механізм  формування. -- Луганськ СНУ, 2006. -- 240 с.

9. Зозульов О. Стратегії  ринкового позиціонування товару  на споживчому ринку  Економіка  України.- 2006.- № 10.- C.43-49

 

10. Кардаш В.Я., Антонченко  М.Ю. Маркетингова товарна політика. -- К. КНЕУ, 2006. -- 248 с.

 

11. Котлер Ф., Армстронг  Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы  маркетинга. -- М.; СПб.; К. Издательский  дом Вильямс, 2006. -- 943 с.

 

12. Мірко Н.В. Внутрішній  товарний ринок  сучасний стан  та тенденції розвитку  Формування  ринкових відносин в Україні.- 2006.- № 8.- C.22-27.

 

13. Панчишин С. М. Макроекономічний  аналіз товарної форми виробництва.  Л. ВЦ Львівського національного  ун-ту ім. І.Франка, 2004. -- 452 с.

 

14. Парсяк В. Н. Маркетинг  від теорії до практики. -- К.  Наукова думка, 2007. -- 256 с.

 

15. Петруня Ю.Є. Маркетинг. -- К. Знання, 2007. -- 325 с.

 

16. Пілецький В.Т., Мананнікова  О.Ю. Маркетинг теорія, практика, самостійна робота, контроль. -- Алчевськ  ДДТУ, 2007. -- 388 с.

 

17. Холодний Г.О. Маркетингова  товарна політика. -- Х. Видавництво  ХНЕУ, 2006. -- 324 с.

 

18. Чухрай Н., Патора Р.  Товарна інноваційна політика  управління інноваціями на підприємстві. -- К. Кондор, 2006. -- 397 с.

 

19. Щербань В.М, Козубенко  Л.Д. Товарна інноваційна політика. -- К. Кондор, 2006. -- 400 с.

 

20. Яковенко В.Б. Менеджмент  і маркетинг. -- К. Видавництво  Європейського ун-ту, 2006. -- 144 с.

 

21. httpwww.marketingclub.org.ua

22. httpmilkalliance.com.uaentr_yagotyn.php

23. www.credit-rating.ua...12830

24. httpwww.kmu.gov.uacontrol

 

Додаток А

Основні показники ринку  молока та молочних продуктів в Україні  у 2004-2010 рр.

[pic]

 

Джерело Державний комітет  статистики України

Додаток Б

Індекс закупівельних  цін на молоко та цін виробників молочної продукції (зліва направо), % до грудня попереднього року

 

[pic]

Джерело Державний комітет  статистики України, розрахунки ТОВ«Кредит-Рейтинг»

Додаток В

Експорт-імпорт молока та молочних продуктів в Україні у 2006-2010рр., тис.тонн

 

[pic]

Джерело Державний комітет статистики України