Маркетингове дослідження ринку масляної продукції (вершкове масло «Яготинське» торгової марки ВАТ «Яготинський маслосирзавод»)

Об’єктом виступає вершкове масло “Яготинське” – української торгової марки вершкових масел виробництва ВАТ Яготинський маслосирзавод. ТМ Яготинське – гарантія високої і стабільної якості. Завдяки цілеспрямованості згуртованого і дружного колективу, який в результаті багаторічної і плідної роботи вивів свою марку на рівень національного лідера у виробництві і реалізації вершкових масел, ТМ Яготинське на сьогоднішній день заслужила високу оцінку як українських, так і споживачів країн СНД.

Вступ
Розділ 1. Основні напрямки комплексного дослідження ринку....................... 5
1.1.Фактори мікро-і макросередовища в якому працює підприємство 5
2. Сегментування ринку та позиціювання товару...............................13
3. Концепції маркетингу та їх застосування .......................................20
4. Процес стратегічного маркетингового планування........................23
Розділ 2. Маркетингове дослідження товарної, цінової та комунікаційної політики підприємства..........................................................................................30
2.1.Визначення конкурентоспроможності товару (експертний метод).........................................................................................................30
2.2. Ціноутворення та зміна поточних цін на товари............................34
2.3. Процес вибору комплексного просування товару за допомогою комунікаційної політики..........................................................................36
Розділ 3. Організація та контроль маркетингової діяльності на підприємстві...........................................................................................................38
3.1. Аналіз результатів маркетингових досліджень..............................38
3.2. Сегментування ринку та позиціювання товару..............................39
Висновок
Список використаної літератури
Додатки