Макросреда маркетинга: понятие, субъекты и неконтролируемые факторы

Сотрудники нашей  фирмы «Селин» квалифицированные, опытные кадры, что приносит нам  немалую прибыль. Высокий уровень жизни населения создаёт предпосылку для раскрытия способностей и таланта работников, повышения их работоспособности, что ведёт к росту производительности на фирме. Знание и мастерство, высокий профессионализ0м работников во многом определяют успех предприятия.

Маркетинговый подход к продаже товаров (сбыту  продукции), учитывающий дифференцированные, а зачастую и индивидуальные потребности  сегмента рынка, диктует неделимость  производительности и качества труда. Повышение качества труда и, соответственно, качества товаров, даёт возможность увеличивать объём работы, долю рынка фирмы, тем самым способствуя снижению эксплуатационных затрат и повышению производительности.

 Служба маркетинга нашей фирмы применяет рыночную организацию службы маркетинга, та как маркетинг нашей фирмы разделён по отдельным рынкам и по отдельным сегментам рынка.

 Данная структура  применяется для организаций, которые  производят (реализуют) однородную продукцию. Ответственность за разработку и  реализации маркетинговых мероприятий на каждом рынке несёт управляющий маркетингом по данному рынку, который сотрудничает со специалистами функциональных подразделений.

 У рассматриваемой  организационной структуре есть сильные и слабые стороны. Сильными сторонами являются:

• лучшая координация служб при выходе на рынок;
• возможность разработки комплексной программы выхода на рынок;
• более достоверный прогноз рынка с учётом его специфики.

Слабые стороны  представлены следующими признаками:

• сложная структура;
• низкая степень специализации работы отделов службы маркетинга;
• возможность дублирования функций;
• плохое знание товара (номенклатуры);
• отсутствие гибкости.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  используемой литературы: 

1. Лебедев О. Т., Филиппова Т. Ю.

Основы  маркетинга/ учеб. пособие  под редакцией доктора экономических наук, профессора  О. Т. Лебедева. Издательство 2-е. 

2. Авторы  составители: Белоусова С. Н., Белоусов А. Г.

Маркетинг. Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001. – 224 с. 

3. Кеворков  В. В.

Практикум по маркетингу: учебное пособие / В. В. Кеворков, Д. В. Кеворков. – М.: КНОРУС, 2005. – 416 с. 

4. Приходько А. В., Замедлина Е. А.

Маркетинг. Учебное  пособие для вузов / А. В. Приходько, Е. А. Замедлина. – М.: Издательство «Экзамен», 2005. – 160. 

5. Белоусова С. Н.

Маркетинг: Учебное  пособие / С. Н. Белоусова, А. Г. Белоусов. 3-е издание, доп. И перераб. – Ростов Н/Д: Феникс, 2005. – 208 с. (СПО) 

      
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

02 апреля 2007 г. 

____________________Н.  В. Цулая