Коммуникационные особенности традиционной рекламы
Курсовая работа, 16 Января 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
В нашей жизни реклама занимает огромное значение. В одном из изданий Большой Советской Энциклопедии было написано: Реклама – это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества. Сегодня мало кто разделяет это мнение. Реклама превратилась у нас в уважаемый и социально – необходимый вид деятельности.
Содержание
I.Введение
II. Основная часть
2.1 Понятие комплекса маркетинговых коммуникаций и его структура
2.2 Коммуникационные особенности структуры традиционной рекламы
2.3 Основные признаки классификации рекламных средств
2.4 Характеристика основных средств традиционной рекламы
2.5 Изучение и анализ традиционной рекламы на примере радиостанции «Европа Плюс» и телеканала ООО ТРК «Русский Север» на территории города Вологды
III. Заключение
IV. Список используемой литературы
V. Приложение
Вложенные файлы: 1 файл
Содержание.docx
— 2.55 Мб (Скачать файл)
Интересы:
- слушают радио
- занимаются домашними делами
- встречаются с друзьями
- ходят по магазинам
- сидят в интернете
- читают книги
- ездят на машине, гуляют
- ездят на дачу
- занимаются животными
- смотрят видео
- прочие (приложение 9)
«Европа Плюс» в России это:
- радиостанция № 1 в стране;
- 24 часа вещания в 9 часовых поясах;
- 40 главных хитов недели в программе «Евро хит ТОП-40» - самом авторитетном черте страны;
- 100 ди – джеев и ведущих, прошедших школу «Европы Плюс», которые являются гордостью российского радиовещания
- 226 городов сети вещания в России, Украине, Белоруссии, Молдавии, Казахстане, Киргизии и Латвии, где работают партнёры «Европы Плюс»;
- более 2.000 городов России, стран СНГ и Балтии, в которых можно слушать «Европу Плюс»;
- более 25.000.0000 слушателей в России каждую неделю.
Целевая аудитория любит слушать радио и делает это осознанно и внимательно. Кроме того, занимаясь домашними делами, они тоже слушают вездесущее радио.
Слушатели любят ходить по магазинам, а это значит, что он более внимательно воспринимает рекламную информацию о товарах и услугах, чтобы планировать расходы и определять приоритеты.
Объем еженедельных аудиторий радиостанций
(приложение 10)
- Радио в целом – 52,6%
- Дорожное радио – 39,4%
- Русское радио – 35,7%
- Европа плюс – 31,9%
- Радио трансмит – 27,4%
- Радио премьер – 26,2%
- Авторадио – 22,4%
- DFM – 18,7%
- Эхо Москвы – 18,0%
- Росрадио – 18,0%
- Радио России – 14,7%
Реклама в рекламных блоках:
- выходят на 20 и 35 минуте каждого часа, продолжительность блока не более трех минут.
- спонсорство программ
Спонсорство программ — это реклама повышенной эффективности за счет смыслового объединения содержания программы и сути бизнеса её спонсора. Мы можем предложить как уже действующие редакционные программы, так и создать любую программу по желанию заказчика. - спецпроекты – для формирования положительного имиджа и общественного статуса заказчика мы предлагаем использовать специальн<span class="Normal__Char" style=" font-family: 'Times New R