Внутреннее организационное построение службы маркетинга на предприятии

Заключение

На основе поставленных задач были:

- выявлены основные задачи маркетинговой службы;

- рассмотрены основные  критерии маркетинговой службы;

- рассмотрены основные подходы к организации службы маркетинга;

- подробно раскрыты методы стимулирования продаж как активного элемента маркетинга;

        Служба маркетинга позволяет предприятию изучить рынок и наилучшим образом влиться в него. Стимулирование продаж - важнейшая задача маркетинга, от которой напрямую зависят доходы предприятия.

          Следствие этого - три концептуальных требования:

      1. Выпуская товары необходимо заботиться не только о снижении цен, но и об улучшении потребительских свойств данных товаров.

      2. При  улучшении свойств товаров или  услуг необходимо в первую очередь учитывать пожелания потребителя.

     3. При выборе  метода стимулирования продаж крайне важно учитывать опыт конкурентов;

          Отсюда вытекает следующее положение - последовательная реализация методики маркетингового планирования задает условия для перехода на маркетинговые принципы управления. Тем самым маркетинговая концепция подводит новую базу под внутрифирменное планирование и заставляет переосмыслить его сложившуюся практику, исходившую ранее из учета внутренних условий развития предприятия.

Исходя из этого, можно  сделать следующий вывод:

Правильное построение маркетинговой службы на предприятии является одним из главнейших   направлений в развитии организации. В конкурентной, быстро меняющейся внешней среде производители вынуждены формировать план производства под рыночные условия. Необходимыми условиями при этом становятся гибкое производство, развитая информационная база маркетинга и его интегрированность с деятельностью других подразделений предприятия.

Список использованной литературы

1. Котлер Ф.  Маркетинг Менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль-СПб.: Питер, 2010г.
2. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008г.
3. Конспект лекций по маркетингу, Зюзина Н.Н., 2012г.
4. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2009г. – 400е.: ил.- ( Серия «Учебники для вузов»).
5. Маркетинг: Учебник под ред. Васильева Г.А. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2008г.
6. Маркетинг: Учебник для вузов/Н.Д. Эриашвили, К.Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 3-е изд., перераб. И доп.-М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008г.
7. Основы маркетинга. Практикум/под ред. Дайитбегова. 2008г.
8. Практикум в маркетинге. Учебное пособие. Синяева И.М, 2007г.

Данная работа скачена с сайта Банк рефератов http://www.vzfeiinfo.ru. ID работы: 24819