Влияние товарного знака на покупателя
Контрольная работа, 16 Сентября 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Каждое предприятие, выпуская товар на рынок, должно позаботиться о его узнаваемости потребителями. Специалисты по маркетингу занимаются и этой областью деятельности, т.е. оформлением индивидуального рыночного "лица" товара. Для этого предназначена товарно-знаковая символика.
В товарно-знаковую символику входят:
1. Товарная марка – имя, знак или символ (рисунок или сочетание рисунков), которые требуются для того, чтобы различить товары различных изготовителей.
2. Фирменное имя (марочное название) – буква, слово, группа букв или слов, которое можно произнести (например, "ВАЗ", "Интурист").
Содержание
Влияние товарного знака на покупателя……………………………………………….3
Стратегический контроль рекламы……………………………………………………10
Тест………………………………………………………………………………………16
Список источников……………………………………………………………………..17
Вложенные файлы: 1 файл
Контрольная Рекламная деят-ть.docx
— 42.51 Кб (Скачать файл)
- Тест
Рекламный слоган - это:
а) рекламный девиз;
б) броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание;
в) главный аргумент рекламного послания.
Слоган - это короткая рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение и входящая в состав всех рекламных сообщений одной рекламной кампании. Слоган - короткий лозунг или девиз, отражающий уникальное качество товара, обслуживания, направление деятельности фирмы чаще в прямой, иносказательной или абстрактной форме. Назначение слогана в рекламном материале - привлечь внимание и побудить к действию.
Список источников
- Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. Учебное пособие для студентов вузов. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.
- Карич Д. Предпринимательский маркетинг. - М.: Прогресс, 2005.
- Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием. - М.: Прогресс, 2004.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: Вершина, 2007.
- Соловьев Б.А. и др. Словарь-справочник: Школа маркетинга. - М.: Прогресс, 2002.
- http://www.bibliofond.ru/
- http://www.znakoved.ru
- http://www.syntone.ru/library/
books