Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Ноября 2013 в 00:20, творческая работа
Цель данной работы – изучить характеристики товара на рынке на примере шампуня для волос бренда Sunsilk компании Unilever. В ходе исследования я узнала историю компании Unilеver, историю создания бренда Sunsilk, технологию производства, потребительские предпочтения, комплементы, субституты, издержки компании на продвижение этого бренда. Всё это помогло мне сделать вывод о сущностных характеристиках выбранного товара.
Список использованной литературы:
Приложение:
РЕЗУЛЬТАТЫ ЗА ВЕСЬ 2010 ГОД И ЧЕТВЕРТЫЙ КВАРТАЛ 2010 ГОДА
Год удачных достижений и дальнейших преобразований
Основные показатели 2010 года
· Товарооборот вырос на 11,1% и составил 44,3 миллиарда евро, 7,3% пришлось на валюту.
· Базовый рост объема продаж составил 5,8%. Базовый рост продаж составил 4,1%, а
базовый рост цен (1.6)%; в течение первых девяти месяцев цены оставались на стабильном уровне, и показали позитивную динамику в 4 квартале.
· Операционная маржа до учета мероприятий по реструктуризации, продаже бизнесов и
других единовременных сделок выросла на 20 базовых пунктов на фоне увеличения затрат на рекламу и промо-акции до 30 базовых пунктов, за счет более высокой валовой прибыли и снижения косвенных издержек. Рост маржи укреплялся за счет сэкономленных средств в 1,4 миллиарда евро.
· Значительный объем свободного денежного потока в 3,4 млрд. евро отражает
продолжающееся увеличение оборотного капитала.
· Прибыль на акцию выросла на 25% и составила 1,46 евро
Основные показатели 4 квартала 2010 года
· Базовый рост объема продаж составил 5,1%. Базовый рост продаж составил 5,1% при
сохранении базового роста цен на прежнем уровне; отмечена позитивная динамика
ценообразования.
· Операционная маржа до учета мероприятий по реструктуризации, продаже бизнесов и
других единовременных сделок снизилась на 20 базовых пунктов. Снижение валовой маржи определялось в первую очередь увеличением издержек на производство. Снизились затраты на рекламу и промо-акции, косвенные затраты увеличились из-за поэтапного распределения в течение квартала.
1 Co-Creations – Созданный совместно
2 http://www.sunsilk.ru/
3 «Домашняя энциклопедия» АСТА 2008 год
4 См. часть «Реклама»
5 Данные о долях компаний на рынке шампуней предоставлены из источника, вынужденного статься анонимным
Информация о работе Анализ продукта на примере шампуня Sunsilk «Программа восстановления волос»