Стратегічні функції реклами
Курсовая работа, 18 Марта 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
У наш час високих технологій інформація стала чи не найдорожчою річчю. Люди платять гроші, щоб отримати інформацію, або ж навпаки – щоб надати її суспільству. Одним зі способів такого надання інформації є реклама. Причому реклама не у вузькому сенсі, як інформація про певний виріб, а у найширшому значенні цього поняття – як засіб інформування, переконання, впливу і маніпуляції.
Содержание
ВСТУП ........................................................................................................... 3
Розділ 1. Поняття, цілі та правові засади реклами............................... 4-15
Розділ 2. Види реклами .............................................................................. 16
Реклама в ЗМІ ................................................................................. 16-17
Реклама в пресі ............................................................................... 18-19
Реклама по радіо ............................................................................ 19-20
Телевізійна реклама ........................................................................ 20-21
Зовнішня реклама ............................................................................... 21
Розділ 3. Функції реклами……………………………………………………22
Соціальні функції реклами…………………………………………...22-24
Маркетингові функції реклами………………………………………….25
Розділ 4. Реклама як метод впливу на поведінку споживачі................ 26-33
Розділ 5. Функції реклами лікарських засобів…………………………….34-40
Висновок ................................................................................................. 41-42
Список використаної літератури ................................................................ 43
Вложенные файлы: 1 файл
Курсовая .doc
— 254.50 Кб (Скачать файл)Крім того в даній курсові роботі було також піднято питання про вплив реклами на телеглядачів та радіо слухачів, тобто про те, що наприкладі купівлі лікарських засобів, людина- споживач реклами заходить в аптеку та вибирає здебільшого розреклекламований та відповідно і дорогий препарат, оскільки за рекламу в кінцевому результаті платить споживач рекламованої продукції, тому що вартість препарату включає в себе вартість реклами, забуваючи при цьому що аналогом дорогого розрекламованого препарату є звичайний, добре всім відомий, старий препарат виготовлений державними підприємствами без дорогої обладинки та всім відомої реклами.
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
- Котлер Філіп, Армстронг Гарі. Маркетинг. Загальний курс. — М.; СПб.; К.: Вильяме, 2001.
- Москаленко А. 3., Губерсъкий Л. В., Іванов В. Ф. Основи масово-інформаційної діяльності: Підручник. — К.: КНУ ім. Т. Шевченка, 1999.
- Москаленко А. 3., Губерсъкий Л. В., Іванов В. Ф., Вергун В. А. Масова комунікація. — К., 1997.
- Реклама. Словник термінів / Уклад. Р. Г. Іванченко. — К., 1998.
- Уэллс Уильям, Бернетт Джон, Мориарти Сандра. Реклама. Принципы и практика. —СПб.: ПИТЕР, 2001.
- Шкляр В. L, Мелещенко О. К., Мукомела О. Г., Паримсъкий I. С. Українська журналістика: вчора, сьогодні, завтра. — К., 1996.
- Боткіна О. Психологія реклами: звідки вона пішла. / / Рекламні технології. 2001. № 8, с. 42-43
- Горюнова Н.Б. Механізм психологічного ідентифікації в телевізійній рекламі, / / Реклама і життя. 2002 р. № 3 с.23-27
- Габрівлян Ж. Ще раз про колір ... / / Реклама. 1999. № 4, с. 28-30
- Газета «Комерсант - Daily», підшивка за 2004 -05 г.
- Журнал «Cosmopolitan», підшивка за 2003 -04 г.
- Украина. Законы. О лекарственных средствах: Закон // Голос Украины. -1996. - 7 мая.
- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.- М.: Изд-во "Финпрес", 1998.-416с.
- Громовик Е.П. Особливості, проблеми та перспективи вітчизняного фармацевтичного підприємництва // Фар-мац. журн.- 1997.-№4.~С.З-П.