Социальная реклама в России
Курсовая работа, 13 Декабря 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Социальная реклама может и должна рассматриваться как один из методов социальных служб. Поскольку социальная реклама - одна из составляющих PR, есть смысл рассматривать ее не как отдельно существующий феномен, а в рамках общей системы связей с общественностью. Цель работы рассмотреть содержание понятия и значение социальной рекламы. Для достижения поставленной цели нам нужно решить несколько задач:
- уточнить понятие «социальная реклама»;
- определить место и роль социальной рекламы в обществе.
Содержание
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Основные понятия о социальной рекламе…………………………….6
Понятие и сущность социальной рекламы…………………………………6
Функции и методы реализации социальной рекламы………………..…..12
Социальная реклама в России: особенности развития……………….......15
Глава 2. Разновидности и влияние социальной рекламы…………………......21
2.1 Разновидности социальной рекламы……………………………………….21
2.2 Восприятие и воздействие социальной рекламы………………………….24
2.3 Повышение эффективности социальной рекламы………………………...31
Заключение……………………………………………………………………….35
Список литературы………………………………………………………………36
Вложенные файлы: 1 файл
Курсовая СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА.docx
— 63.53 Кб (Скачать файл)Однако, несмотря на то, что вопрос определения целевой аудитории является одним из фундаментальных в планировании социальной рекламной кампании, не стоит забывать и о смысловой нагрузке рекламного сообщения, качестве и профессионализме его исполнения. Ведь именно от этого во многом зависит успешность процесса восприятия и последующего воздействия рекламного сообщения на индивида. При этом стоит отметить, что вышеупомянутый процесс обработки и восприятия индивидом рекламной информации неоднороден и состоит из нескольких этапов. Поэтому, как отмечают психологи, «эффективность должна оцениваться не только по конечному результату, но и по промежуточным результатам на всех стадиях воздействия рекламного сообщения на реципиента».
Заключение
Исходя из того, что цель социальной рекламы - изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе - выработать новые социальные ценности, понимание социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, понимание ее воспитательной и адаптивной функций сказывается на эффективности деятельности социальных служб.
Конечно, социальная реклама - это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. При существующих темпах эволюции и развития общества этот вид рекламы становится уже более масштабным видом коммуникации, который можно условно назвать социальным PR-ом. В развитых странах существует множество государственных и негосударственных программ, задействовавших социальную рекламу.
Из выше перечисленного следует, что роль социальной рекламы высока, но вопрос об изученности формирования массовых социальных оценок, стереотипов, традиций и т.д. остается открытым, проблема социальной рекламы практически не освещена в научной литературе, необходима дальнейшая разработка и научное обоснование этих проблем в теории социальной работы.
И в заключение, стоит предположить, что у социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе - развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.
Список литературы:
- http://social-market.ru/
category/reklama/ - http://www.socreklama.ru/sr_
article.php?arti_id=53 - Ученова В.В. Социальная реклама, Изд-во: ИндексМедиа, 2006 – 304с.
- Степанов Е. Социальная реклама в России, Изд-во: Вест-Консалтинг, 2006 – 120с.
- Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика, Изд-во Аспект Пресс, 2008 – 191с.
- Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
- http://ru.wikipedia.org/wiki/С
оциальная_реклама - http://www.adme.ru/kreativnyj-
obzor/luchshie-obrazcy- socialnoj-reklamy-139605/ - www.google.com