Корпоративное издание как инструмент формирования корпоративной политики организации

 

 

Вывод: для корпоративных изданий  компаний данного сегмента стоит  отметить такие характерные черты  как:

• Используемый формат: А4
• Периодичность: ежемесячно
• Высокое качество полиграфии
• Хороший дизайн и оформление материалов, присутствие множества качественных изображений
• Направленность больше на внутреннюю аудиторию
• Большое количество разнообразных рубрик
• Фактически нет развлекательных материалов
• Во всех изданиях присутствует обращение главы компании
• Издания распространяются бесплатно, в некоторых случаях имеют копию в интернете

Следуя всем этим пунктам, можно выявить определенную тенденцию: корпоративные издания становятся все более качественными и разнообразными по своему наполнению, в них мало открытой рекламы, их отличает хороший дизайн и высокое качество полиграфии. На данном этапе эти издания носят характер внутренней ориентации, но они вполне могли бы стать самостоятельными СМИ, при правильном подходе и расширении линейки материалов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

 

Корпоративное издание становится все более востребованным и популярным, ведь оно достигло такого этапа, когда  хорошо выполненный корпоративный  журнал или газета могут свободно конкурировать с печатными СМИ. Сейчас корпоративное издание представляет собой не только средство коммуникации с целевой аудиторией компании, но и во многом показатель имиджа организации  в целом. Качественная полиграфия, уникальный дизайн, многообразие тем и грамотное  наполнение делают корпоративное издание  не только средством управления, но и хорошим источником информации. В мировой практике корпоративные издания стали одним из самых важных каналов коммуникации между организацией, ее персоналом, партнерами и клиентами.

Исходя из данных, полученных в  ходе анализа корпоративных изданий компаний специализирующихся на коммуникациях и сотовой связи, можно выявить, что все они показывают пример хорошо выполненного издания с широкой тематикой, интересным оформлением и отличным качеством полиграфии. Стоит отметить так же, что ни в одном издании не присутствует развлекательной части, и только корпоративный журнал «Твой мегафон» имеет направленность, как на внутреннюю, так и на внешнюю аудиторию. Было бы неправильно пытаться выявить лучшее издание, ведь в каждом из них есть свои сильные и слабые стороны.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы.

1. Ананьин В. Интранет как инструмент корпоративного управления // URL: http://www.dvgu.ru/meteo/PC/IntranetVved.htm#part_6 (2.11.2011)
2. Блэк С. Паблик рилейшнз. - М.: Сирин, 2002. - 202 с.
3. Горчева А.Ю. Корпоративная журналистика. – М.: Вест-Консалтинг, 2008. – 220 с. 
4. Дегтяренко Д. Корпоративные издания в России // Среdа, 2002, № 8-9 URL: http://www.sreda-mag.ru/(2.11.2011)
5. Жаворонкова Т. Второе дыхание корпоративных изданий // Советник, 2003, № 5  С. 22-25.
6. Казакова Е.  Корпоративное издание для сотрудников – идеальный стратегический инструмент управления бизнесом // портал  iteam  URL: http://www.iteam.ru/publications/strategy/section_32/article_4066/ (2.11.2011)
7. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. - М., 2005. – 246с.
8. Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. - М., 2003. - 308с.
9. Китчен Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М.: «Юнити - Дана», 2004. – 454 с.
10. Корконосенко С.Г. Основы журналистики.  - М., 2004. – 284 с.
11. Корпоративное издание: быть или не быть? // Журнал «Корпоративная культура» № 7 2007. – с 35-41.
12. Корпоративное издание, как инструмент продвижения товаров, услуг, бренда // Общероссийский информационный портал URL: http://www.rb-edu.ru/library/articles/articles_7219.html (2.11.2011)
13. Леви П., Мунк Б., Киган Р.  Корпоративная культура и управление изменениями. - Альпина Бизнес Букс, 2006 г.  - 192 с.
14. Майстер Дэвид Что руководители должны делать для создания корпоративной культуры, нацеленной на высокие достижения. - Альпина Бизнес Букс, 2006. - 248 с.
15. Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. - М.: Хроникер, 2005. – 192 с. 
16. Олтаржевский Д. Что в имени твоем? Как лучше всего «окрестить» корпоративное издание // ассоциация корпоративных медиа Украины URL: http://www.acmu.com.ua/presscenter/articles/26/ (2.11.2011)
17. Серебряков С. Самиздат в фирменной упаковке // журнал Советник.-2003.№8 // http://www.sovetnik.ru/journal/archive/article_4323.html (2.11.2011)
18. Старинец Д. Корпоративная пресса. С чего начать? // журнал "Корпоративная имиджелогия"URL: http://statja.ru/publik/korppress.html
19. Тодорова О. Методика поэтапного создания корпоративного издания // HR-Portal URL: http://www.hr-portal.ru/node/27822 (2.11.2011)
20. Томсон Кевин М. Рецепты корпоративной культуры. Как изменить привычное поведение. - Баланс Бизнес Букс, 2005. - 272 с.
21. Форматы и виды корпоративных изданий // URL: http://www.barmashovks.ru/page95/for_izd/index.html (2.11.2011)
22. Церковная А.  Корпоративное издание – это требование времени // URL: http://blog.liga.net/user/atserkovnaya/article/4491.aspx (2.11.2011)
23. Чемякин Ю. В. Корпоративные СМИ: секреты эффективности. - Екатеринбург: Дискурс Пи, 2006. - 184 с.
24. Чернов Д. Волна или как управлять корпоративными коммуникациями. – М., 2008 – 264 с.
25. Шомели Ж., Уисман Д. Связи с общественностью. 9-е изд. /Пер. с франц. под ред. Г. Е. Алпатова. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003. — 128 с.

 

 

Приложение.

Особенности корпоративных изданий.

Тип	Подтип	Целевая аудитория	Задачи
Внутренние	Внутрикорпоративные издания (Business-to-Personal — В2Р)	Персонал компании, бизнес-партнеры, семьи сотрудников	«Создавать на работе чувство семьи, укреплять доверие  к руководству, разъяснять политику организации, привлекать работников к сотрудничеству с администрацией, пробуждать интерес к делам администрации»  (Сэм Блэк)
Внешние	Издания для клиентов (Business-to-Customers, B2C)	Клиенты, конечные потребители	Повышение лояльности клиентов к бренду, увеличение объемов продаж
	Издания для партнеров по бизнесу (Business-to-Business — B2B)	Партнеры, потребители  товаров и услуг в бизнес-среде	Формирование имиджа компании в деловой среде, укрепление бизнес-контактов
	Ivent-издания	Посетители выставок, специальных мероприятий	Создание имиджа организаторов; управление информационными  потоками об участниках
	Отчеты	Акционеры и инвесторы	Доверие, инвестиционная привлекательность

 

 

Отраслевая структура компаний, выпускающих корпоративные издания.

1 Казакова Е.  Корпоративное издание для сотрудников – идеальный стратегический инструмент управления бизнесом // портал iteam URL: http://www.iteam.ru/publications/strategy/section_32/article_4066/

² Блэк С. Паблик рилейшнз. М.: 2002, с. 70.

³ Диканова М. Корпоративные издания: многообразие и единство //  журнал ”Бизнес Форум IT» URL: http://ru.intel.com/

⁴ Серебряков С. Самиздат в фирменной упаковке // Советник.-2003.№8 //URL: http://www.sovetnik.ru/journal/archive/article_4323.html

⁵ Старинец Д. Корпоративная пресса. С чего начать? // журнал "Корпоративная имиджелогия"  URL: http://statja.ru/publik/korppress.html

⁶ Форматы и виды корпоративных изданий // URL: http://www.barmashovks.ru/page95/for_izd/index.html

⁷ Тодорова О. Методика поэтапного создания корпоративного издания // HR-Portal URL: http://www.hr-portal.ru/node/27822

8 Казакова Е. Корпоративное издание для сотрудников – идеальный стратегический инструмент управления бизнесом // портал iteam URL: http://www.iteam.ru/publications/strategy/section_32/article_4066/

⁹ Китчен Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М.: «Юнити - Дана», 2004. – с. 45

¹⁰ Е. Закаблуцкая Корпоративное издание как инструмент формирования имиджа компании в заданном ключе // Альманах «Корпоративные СМИ» 2008. № 1 //  URL:  http://www.artmanage.ru/articles/korporativnoe-izdanie-kak-instrument.html

¹¹ Форматы и виды корпоративных изданий // URL: http://www.barmashovks.ru/page95/for_izd/index.html

 

¹² Чемякин Ю. В.Корпоративные СМИ: секреты эффективности. - Екатеринбург: Дискурс Пи, 2006. - с. 28

¹³ Тодорова О. Методика поэтапного создания корпоративного издания // HR-Portal URL: http://www.hr-portal.ru/node/27822