Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Декабря 2011 в 17:05, контрольная работа
Главная задача предприятия при формировании маркетинговой стратегии состоит в том, чтобы уменьшить степень неопределенности и риска, а также обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях развития. Достижение этой задачи возможно только при продуманном и всеобъемлющем планировании.
Стратегическое маркетинговое планирование – процесс разработки специфических стратегий, способствующих достижению целей фирмы на основе поддержания стратегического соответствия между ними, ее потенциальным возможностям и шансам в области маркетинга
1. Этапы маркетингового стратегического планирования.
1.1. Ситуационный анализ.
1.2. Планирование целей предприятия.
1.3. Разработка альтернативных стратегий.
1.4. Выбор и оценка стратегии.
1.5. Разработка программы маркетинга.
2. Элементы маркетинговой стратегии предприятия.
2.1. Товарная стратегия
2.2. Ценовая стратегия.
2.3. Сбытовая стратегия.
2.4. Коммуникационная стратегия.
2.4.
Коммуникационная
стратегия.
Таким образом, в общем виде комплекс маркетинговых
коммуникаций – это система мероприятий,
направленных на установление и поддержание
определенных взаимоотношений предприятия
с адресатами коммуникаций.
В состав комплекса маркетинговых коммуникаций
входят четыре элементы:
1. Личная продажа - непосредственный контакт
представителя фирмы с одним или несколькими
потенциальными покупателями с целью
представления продукта и совершения
продажи.
2. Стимулирование сбыта – кратковременные
побудительные меры приобретения продукта.
3. Пропаганда – работа с общественностью,
направленная на создание и поддержание
доброжелательных отношений и взаимопонимания
между ней и предприятием.
4. Реклама – это оплаченная форма неличностного
представления продукта и формирования
спроса на него, а также создания имиджа
предприятия.
Каждому элементу комплекса коммуникаций
присущи специфические методы и приемы.
Однако, все они преследуют одну цель –
содействовать успешному решению стратегических
и тактических задач реализации концепции
маркетинга.
Элементы постоянно и тесно взаимосвязаны
между собой и другими составляющими комплекса
маркетинга и маркетинговой деятельности
их трудно различить, выделить в чистом
виде.
Таблица 1
Достоинства и недостатки отдельных элементов комплекса коммуникаций
| ||||||||||||||||||