Состояние и анализ мирового рынка обуви

     Сегодня для того, чтобы очистить зубы и защитить их от кариеса, уже недостаточно зубной пасты и щетки. Для проведения процедуры могут понадобиться флоссы (зубные нити), зубочистки, стимуляторы для полости рта и ирригаторы, ополаскиватели для полости рта, дезодоранты и спреи для полости рта, таблетки для окрашивания зубного налета, щетки для чистки языка, растворы и таблетки для очищения съемных зубных протезов.

     Согласно  определению, средства гигиены полости рта – это любые вещества или средства, предназначенные для контакта с зубами и слизистой оболочкой полости рта с единственной или главной целью их очищения – профилактики, лечения и дезодорирования, но не отнесенные к разряду лекарственных препаратов в силу основных свойств и концентрации составляющих их компонентов.

     Зубные  пасты относятся к важнейшей  группе средств по уходу за зубами. Их основными компонентами являются абразивные, гелеобразующие и пенообразующие вещества, и многоатомные спирты. Кроме того, в состав паст в зависимости от их назначения вводят парфюмерное масло, различные полезные добавки, ароматические, антисептические и вкусовые вещества.  
         Зубные пасты можно разделить на следующие группы: противокариесные, противовоспалительные, препятствующие росту твердых зубных отложений, снижающие чувствительность зубов, отбеливающие, применяемые при ксеростомии (сухость слизистой полости рта) и детские. 
         Согласно экспертным оценкам, зубные пасты составляют более 60% мирового рынка средств по уходу за ротовой полостью. Самыми популярными из них являются противокариесные зубные пасты. За ними следуют пасты, предлагающие комплексную защиту зубов и отбеливающие пасты.  
         Зубной порошок – его основным компонентом является химически осажденный мел. В него добавляют вкусовые, ароматизирующие и освежающие полость рта вещества. Зубные порошки оказывают в основном только очищающее действие. Они обладают значительно более высокой абразивностью и не рекомендуются для ухода за больными зубами. 
          Ополаскиватели для полости рта (зубные эликсиры) представляют собой водно-спиртовые растворы различных полезных для полости рта веществ – эфирных масел, витаминов, антимикробных веществ, специальных противокариесных и противовоспалительных компонентов, вяжущих и ароматизирующих веществ. В зависимости от типа введенных в состав эликсира полезных добавок и их свойств эликсиры могут быть гигиеническими и лечебно - профилактическими. Зубные эликсиры улучшают очищение поверхности зубов, предупреждают образование зубного налета и дезодорируют полость рта. 
           Зубная щетка (обычная или электрическая) — не менее важное, чем зубная паста, средство ухода за зубами. Это основной инструмент для удаления отложений с поверхности зубов. В 1857 г. первая зубная щетка появилась на рынках США. В настоящее время на каждого жителя Земли в среднем приходится до 2-х зубных щеток в год.  
            Все чаще в аптеках можно увидеть различные дополнительные средства ухода за зубами и полостью рта: гели, ирригаторы, зубочистки, зубные нити (флоссы), межзубные щетки, щеточка для языка. Во всем мире они признаны как необходимые средства ежедневного комплексного ухода за зубами.  
           Мониторингом рынка средств по уходу за ротовой полостью занимаются различные исследовательские компании. Однако, как говорят специалисты, его объективный и точный объем на сегодня не определен. По разным оценкам, в 2009 г. он мог составить около 500 млн. евро (в розничных ценах), из которых порядка 420 млн. евро пришлось на зубные пасты, 30 млн. – на ополаскиватели и оставшиеся 50 млн. – на зубные щетки и аксессуары (флоссы, ершики и т.д.). В товарном исчислении рынок зубных паст оценивается в 600-650 млн. упаковок. Представлено более 700 наименований зубных паст.  
            Эксперты отмечают положительную динамику развития рынка зубных паст. Его объем в денежном выражении ежегодно увеличивается приблизительно на 15-20%.

       Что характерно, в последние годы достаточно высокими темпами развивается сегмент рынка, включающий дополнительные средства для ухода за полостью рта. Во многом это связано с увеличением общего благосостояния населения, повышением его уровня «стоматологического образования» и, как следствие, ориентацией не только на более дорогие зубные пасты, но и на сопутствующие продукты (отбеливающие средства, ополаскиватели и т.д.). Кроме того, в последние несколько лет наметились явные изменения в потребительских предпочтениях при выборе зубных паст. Покупателей теперь интересуют не просто гигиенические зубные пасты, а целевые лечебно-профилактические (используются при заболеваниях десен, высокой чувствительности эмали) или мультифункциональные комплексные продукты. 
          Около 20-25% общего объема зубных паст сегодня реализуется в аптеках. Однако имеются брэнды, основная доля продаж, которых приходится или только на аптеки, или только на торговый сектор. А значит, универсального лидера на рынке этих товаров не существует. Но основные игроки рынка, зарубежные и российские, вполне определились. К ним, безусловно, можно отнести таких зарубежных производителей, как Colgate, Procter&Gamble (Blend-a-Med, Blendax), GlaxoSmithKline (Sensodyne, Parodontax, Aquafresh), Arcam (Lacalut), Betafarma (President), Rembrandt. На долю этих компаний приходится около 55% общего рынка зубных паст, в аптечном секторе – 95%. 
           На российском рынке представлена очень богатая палитра средств гигиены полости рта от разных производителей, но, несмотря на обилие предложений люди в нашей стране до сих пор не умеют правильно чистить зубы.

     Среди российских брэндов можно выделить «Невскую косметику» («Новый жемчуг»), «Свободу» («Пародонтол», «Каримед»), «Калину» («32 норма», «Лесной бальзам»), «Еврокосмед» («РОКС»), «Торн» («Кедровый бальзам») и «Доктор Н» - производитель зубных паст на натуральной основе. Поскольку популярность гомеопатических средств и товаров на их основе сегодня очень велика, можно подробнее остановиться на продукции компании «Доктор Н», которой впервые удалось применить оригинальное сочетание гомеопатических компонентов эфирных масел и экстрактов растений (одуванчика, окопника, арники, петрушки, силиции и т.д.). 
          «Доктор Н» представляет серии «Белка», «Ракал» - зубные пасты от пародонтоза. «Белка П» укрепляет десны, снимает воспаление и кровоточивость. «Белка К» восстанавливает зубную эмаль, защищает от пришеечного кариеса, снижает реакцию на холодное и горячее. Пасты «Белка О» и «Ракал» идеально отбеливают, снимают зубной налет и предотвращают кариес. Эффективность и безопасность выпускаемой продукции подтверждены клиническими испытаниями. Весь ассортимент компании «Доктор Н» представлен в аптечной сети Москвы и других крупных городах России. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Литература.