Сутність та сфера застосування SWOT-аналізу. Матриця SWOT

Оскільки ринкова інформація часто змінюється і є нестійкою, для її формування велике значення мають експертні оцінки, зроблені на підставі наявних даних управлінського обліку, наслідок цього - отримання на їх основі необхідного масиву необлікової інформації, розробка методів аналізу, орієнтованих на активне використання. Одним із методів, що грунтуються на експертних оцінках, є SWOT-аналіз. Цей метод широко застосовується в зарубіжній практиці фінансового аналізу, де він розглядається як найважливіший інструмент маркетингового аналізу організації. Однак при деталізації SWOT-аналізу та включення до нього математичних розрахунків основних балансових коефіцієнтів, що визначають фінансові результати діяльності, фінансовий стан організації, його можна і доцільно розглядати як комплексний метод оцінки фінансово-господарської діяльності організації.

Вступ……………………………………………………………………………….3
1. Методичний підхід до діагностики середовища……………………………..4
2. Аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища організації………………6
3. Сутність та сфера застосування SWOT-аналізу. Матриця SWOT…………15
Висновки…………………………………………………………………………29
Список використаної літератури………………………………………………..30