Маркетинговое исследование лаков для ногтей марок «Умная эмаль» и «Бельведер» с углубленным товароведческим анализом

В Древнем Египте листья червеницы (Anchusa tinctoria), предположительно использовались для изготовления пасты для окрашивания рук, подошв ног, а также ногтей и волос. Также некоторые исследователи отмечают, что ногти на руках и ногах древнеегипетских статуй иногда бывают окрашены в красный цвет. Известно использование «полировки для ногтей» в Древнем Риме (около 100 года до н. э.), состоящей из жира и крови животных.
Первую в мире несмываемую водонерастворимую формулу лака для ногтей изобрел Чарльз Ревcон, основатель компании Revlon (1930-е гг.).

Введение………………………………………………………………………3
1.Товароведческий анализ продукта…..…….………………………..4
1.1. Торговое наименование товара…………………………………………4
1.2. Кодирование продукта………………………………….……………….4
1.3. Ассортимент лаков для ногтей «Умная эмаль»……..…………………4
1.4. Ассортимент лаков для ногтей «Бельведер»……………….…………..7
1.5. Состав лаковых покрытий………………………………….……………8
1.6. Упаковка лаков………………………………………………………….10

2.Маркетинговое исследование………………….……………………10
2.1. Отнесение к перечням……………………………………….………….10
2.2 Жизненный цикл товара …..………………………………….…………10
2.3. Позиционирование товара………………………………………………11
2.4. Оценка ассортимента…………………………………………………....14
2.5. Характеристика фирм-производителей……………………….………..15
2.6. Цена продукции…………………………………………………….……16
2.7. Сегментирование…………………………………………….…………..17
2.8. Продвижение…………………………………………………………….19

3. Маркетинговый синтез………………………………………..………22

4. Стратегическое планирование………………………………………23

5. Тактическое планирование……………………………………..…….23

6. Список литературы……………………………………….……..……..24