Сущность и предназначение торговых марок
Курсовая работа, 08 Декабря 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Торговая марка «производит» стоимость четырьмя способами. Во-первых, розничная торговля и потребители готовы заплатить за сильные торговые марки высокую цену. Во-вторых, сильная торговая марка владеет львиной долей рынка. В-третьих, в силу лояльности к ним потребителей успешные торговые марки приносят стабильно высокую прибыль. Наконец, у успешных торговых марок больше и разбег и перспектива дальнейшего роста.
Все это обусловливает актуальность анализа практического опыта и разработки концепции управления торговыми марками (брэнд-менеджмента) в переходной экономике в целях определения условий и направлений развития торговых марок в России.
Содержание
Введение 2
Сущность и предназначение торговых марок 3
Торговые марки. Возникновение и развитие 3
Условия формирование торговых марок продукции (товарных марок) 5
Становление брэнд менеджмента 6
Терминология брэнд менеджмента 8
Взаимосвязи товара и торговой марки 11
Аттрибуты торговой марки. Восприятие аттрибутов торговой марки. 11
Марочные стратегии 16
Условия формирования торговых марок в Российской экономике 20
Заключение 29
Список литературы 30