Реклама как составная часть маркетинговой деятельности

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг.

ВВЕДЕНИЕ

I. СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ

Реклама как форма платной и личной коммуникации

Реклама как многофункциональное предприятие

Реклама как процесс из четырех составляющих

Рекламодатели

Рекламные агентcтва

Сpедcтва pекламы

Потpебители

II. РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМЫ

III. РОЛЬ ИССЛЕДОВАНИЙ

Методика принятия решений

Исследования маркетинга

Исследования в рекламе

IV. АНАЛИЗ РЫНКА

Региональные различия

Сельский рынок

Потенциальный объем сбыта

V. РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ

VI. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ЛИТЕРАТУРА