Ценовой маркетинг

Ценовая политика фирмы формируется в рамках общей стратегии фирмы и включает ценовую стратегию и тактику ценообразования. Как правило, ценовая политика разрабатывается в рамках общей маркетинговой стратегии, но с учётом финансовых целей и возможностей предприятия. Ценовая стратегия предполагает позиционирование предлагаемого продукта (услуги) на рынке. Выделяют различные подходы к определению целевого сегмента и построению стратегии (матрица Ансоффа, матрица БКГ, матрица Портера и др.). Также в рамках ценовой стратегии выбираются используемые методики определения (установления) цены, а также формы ценовой дискриминации.

Введение…………………………………………………………………..3
1. Понятие и виды цен…………………………………………………....5
2. Методы ценообразования ………………………………………….…7
3. Ценовые стратегии и тактика ценообразования…………………....11
Заключение………………………………………………………………17
Список использованной литературы………………………………......18