Стратегия создания новых товаров и их выведение на рынок (на примере товара)

Цель работы: исследовать процесс разработки и внедрения новых товаров и услуг на рынок, проверить его работу на компании «Дейрос», а так же разработать рекомендации для повышения эффективности этого процесса.

Введенние
3
1. Процесс создания и выведения новых товаров (услуг) на рынок: сущность, этапы
1.1 Сущность нового товара (услуги)
5


5
1.2 Этапы создания и выведения нового товара (услуги) на рынок
8
1.2.1 Обзор рынка
9
1.2.2 Генерация идей
11
1.2.3 Фильтрация идей
11
1.2.4 Проверка концепции
12
1.2.5 Экономический анализ
13
1.2.6 Разработка продукта
14
1.2.7 Испытание продукта и пробный маркетинг
14
1.2.8 Коммерческая реализация
16
2. Создание и выведение нового товара на рынок на примере компании «Дейрос»
2.1 Описание компании ООО «Дейрос»
17


17
2.2 Описание ситуации
18
2.3 Маркетинговая политика «Дейрос» в разрезе этапов разработки и выведения нового товара (услуги) на рынок
2.3.1 Обзор рынка
19


19
2.3.2 Проверка концепции
19
2.3.3 Экономический анализ
20
2.3.4 Разработка продукта
21
2.3.5 Испытание продукта и пробный маркетинг
21
Заключение
23
Список используемых источников
25