Понятие и место медиапланирования в общей системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций

Целью данной работы является исследование эффективности маркетинговых коммуникаций на примере продвижения продукции ОАО «Концерн Бабаевский».
Задачи работы:
• рассмотреть основные понятия медиапланирования,
• Изучить эффективность маркетинговых коммуникаций
• разработать медиаплан при исследовании эффективности массовых маркетинговых коммуникаций,
• рассчитать основные показатели медиапланирования,

Введение 2
1 Теоретические аспекты исследования эффективности массовых маркетинговых коммуникаций 5
1.1 Медиапланирование как процесс выбора наиболее эффективных массовых маркетинговых коммуникаций. 6
1.2 Сравнительная характеристика основных каналов размещения рекламы 7
1.3 Анализ эффективности массовых маркетинговых коммуникаций 12
2 Анализ торговой марки ОАО «КОНЦЕРН БАБАЕВСКИЙ» 16
2.1 Краткие сведения о предприятии. 16
2.2 SWOT- анализ. 21
2 .3 Исследование СМИ, в которых возможно размещение рекламы данного предприятия. 24
2.4 Анализ интенсивности воздействия различных средств массовых коммуникаций и носителей на целевые аудитории. Разработка медиаплана. 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35