Отчет по практике на ООО «Лана»

Целью данной работы является знакомство с экономическим положением общества с ограниченной ответственностью «Лана», организацией и правовым регулированием маркетинга, а также изучение и оценка системы маркетинговых исследований предприятия.

Введение. 3

Краткая организационно- экономическая характеристика предприятия 3

1.1Основные правовые аспекты организационной формы предприятия. 3

1.2 Экономика района деятельности предприятия с точки зрения удаленности от основных потребителей реализуемой продукции, поставщиков, удобства сбыта продукции, наличия транспортных сетей и сервисного обслуживания. 4

1.3 Состав товарной продукции. Структура торгового ассортимента .Место предприятия в отрасли, его доля в общих объемах реализации соответствующей продукции в разрезе административного района и области в целом. 5

1.4 Трудовые ресурсы предприятия. 7

1.5 Основные финансовые результаты деятельности предприятия. 8

Система маркетинга на предприятии 9

-Организация маркетинга на предприятии 9

2.1 Принципы организации службы маркетинга на предприятии 9

-Маркетинговая среда предприятия 11

2.2 Силы, действующие в рамках макро и микросреды предприятия. 11

-Правовое регулирование маркетинга на предприятии 14

2.3 Основные нормативные акты, регулирующие деятельность предприятия в области маркетинга. 14

2.4 Степень соблюдения предприятием действующего законодательства. 15

2.5 Формы проявления антимаркетинга на предприятии. 15

Содержание и направления маркетинговых исследований на предприятии 16

-Изучение потребителей. 16

2.6 Целевой рынок предприятия. 16

2.7 Степень удовлетворенности / неудовлетворенности потребителей товаром предприятия. 19

-Изучение товарного портфеля 22

2.8 Товарный портфель. Матрица БКГ. 22

2.10 Анализ девяти причинных факторов 28

-Изучение конкурентов 31

2.11 Роль предприятия в конкурентной борьбе 31

2.12 Приоритетные направления развития предприятия. 31