Основні характеристики життєвого циклу товару, його різновиди і форми

Життєвий цикл товару визначає послідовність періодів існування товару фірми на ринку та характеризує зміну обсягів продажу та прибутку від його реалізації і визначає маркетингові стратегії від моменту виведення товару на ринок до його зняття з ринку відповідно до поведінки споживачів і конкурентів. Життєвий цикл товару може бути застосований і до товарних категорій (меблі, газети), і до товарів (компакт-диски, йогурти), і до торгових марок (“Оболонь”, “Галактон”), і навіть до окремих моделей виробів (холодильників, автомобілів та ін.). Мета курсової роботи – ознайомитися з поняттям життєвого циклу товару, ознайомитися з основними етапами життєвого циклу товару, визначити основні характеристики кожного з них.

ВСТУП

РОЗДІЛ 1. ОСНОВНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ, ЙОГО РІЗНОВИДИ І ФОРМИ

1.1. Види та форми життєвого циклу товару

1.2. Маркетинг на різних етапах життєвого циклу товару

1.3. Способи продовження життєвого цилу товару. Вплив реклами на ЖЦТ

РОЗДІЛ 2. СЕГМЕНТУВАННЯ ЦІЛЬОВОГО РИНКУ І ПОЗИЦІОНУВАННЯ ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА

2.1. Характеристика підприємства. Вибір і аналіз цільового ринку

2.2. Сегментування цільового ринку

2.3. Вибір організацією цільових сегментів ринку

2.4. Позиціонування товару на обраних сегментах цільового ринку

ВИСНОВКИ

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

ДОДАТКИ